名創(chuàng)優(yōu)品回港上市，出海與潮玩戰(zhàn)略為資本市場譜寫新故事

全球體量最大的自有品牌綜合零售商名創(chuàng)優(yōu)品，在近年來倚靠性價比戰(zhàn)略和龐大的門店數(shù)量極速擴張。在3月31日正式向港交所提交了上市申請書，并在本月初公布了2021年全年財報。

財報數(shù)據(jù)顯示，這一財季公司總營收達27.7億元人民幣，較2021年同期同比增長21%。其中，國內(nèi)營收20.5億元人民幣，同比增長12%；海外營收7.2億元人民幣，同比增長55%。該季度非國際財務(wù)報告準則（Non-IFRS）凈利潤2.1億元，同比增長155%。名創(chuàng)優(yōu)品該財季凈利潤率7.7%，創(chuàng)疫情爆發(fā)以來近7個季度新高，盈利能力持續(xù)恢復(fù)。

線上電商表現(xiàn)亮眼

無疑，名創(chuàng)優(yōu)品的全渠道策略在抵抗疫情的間歇影響中發(fā)揮了重要作用。在全渠道策略發(fā)力下，名創(chuàng)優(yōu)品的經(jīng)營效益也呈逐季提升趨勢。財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品電商+O2O業(yè)務(wù)營收合計占比近11%，其中，電商業(yè)務(wù)營收1.7億元，O2O營收1.3億元，O2O營收同比增長130%。

通過洞察用戶興趣偏好、精準觸達及精細化運營等方式，名創(chuàng)優(yōu)品不斷深耕用戶價值。截至12月31日，名創(chuàng)優(yōu)品私域留存用戶數(shù)超1400萬，官方小程序月活躍用戶數(shù)超過780萬。

目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與全球超過80個IP版權(quán)達成戰(zhàn)略合作，包括三麗鷗、迪士尼、漫威、故宮、NBA等國內(nèi)外知名IP，通過不斷推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，名創(chuàng)優(yōu)品深度挖掘品牌與IP之間的聯(lián)名價值，快速搶占年輕消費者心智。

國內(nèi)和海外門店數(shù)量持續(xù)增長

財報顯示，名創(chuàng)優(yōu)品本季末全球門店數(shù)量5045家。其中，國內(nèi)門店數(shù)3168家，國內(nèi)店鋪凈增133家；海外店鋪數(shù)量1877家，本季度凈增41家，海外開店計劃超額完成；全球拓店步伐穩(wěn)健，全球門店數(shù)量突破5000家，預(yù)示著名創(chuàng)優(yōu)品的全球化零售版圖布局邁入新階段。

得益于全球疫情防控的恢復(fù)及節(jié)假日消費潮，本季度名創(chuàng)優(yōu)品海外營收達7.2億元，同比增長55%，環(huán)比增長15%。這一財季海外業(yè)務(wù)營收繼續(xù)保持同、環(huán)比雙增長，不僅為整體營收的超預(yù)期增長提供了動能，也再次驗證名創(chuàng)優(yōu)品商業(yè)模式的極強韌性和市場潛力。

潮玩突圍，門店暴增

作為名創(chuàng)優(yōu)品集團“X”戰(zhàn)略下成功孵化的子品牌，TOP TOY自成立以來，不斷釋放出強勁的增長潛力。財報顯示，本季度TOP TOY營收達1.3億元，環(huán)比增長20%。截至12月末，TOP TOY門店數(shù)量達89家，包括13家夢工廠店和76家潮玩集合店。

在新的競爭態(tài)勢下，TOP TOY始終圍繞“興趣消費”與“國潮經(jīng)濟”，不斷優(yōu)化品牌價值鏈，蓄力打造TOP TOY中國積木品牌。除了滿足潮玩愛好者的消費需求，TOP TOY還將電競這一備受年輕人歡迎的流行文化元素與潮玩結(jié)合，以引起不同年齡和圈層消費者的共鳴。

名創(chuàng)優(yōu)品憑借潮玩與出海戰(zhàn)略突圍，新的品牌故事在投資者看來，仍有很大的實力。

轉(zhuǎn)自：襄陽門戶網(wǎng)

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