2022全球消費(fèi)者趨勢(shì)報(bào)告出爐，名創(chuàng)優(yōu)品“興趣消費(fèi)”得以驗(yàn)證

近日，歐睿國(guó)際發(fā)布了《2022全球十大消費(fèi)者趨勢(shì)》，對(duì)全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者進(jìn)行了調(diào)研，該報(bào)告詳細(xì)解讀了消費(fèi)者的行為。報(bào)告指出包容多元化愛(ài)好，接納和愛(ài)護(hù)自己成為了新一代的消費(fèi)態(tài)度，消費(fèi)者更加追求可以引起情緒共鳴或者滿(mǎn)足精神需求的產(chǎn)品。不難看出在未來(lái)更為個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)將會(huì)對(duì)零售行業(yè)產(chǎn)生重大影響，個(gè)性化定制類(lèi)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)會(huì)更加明顯。

以名創(chuàng)優(yōu)品為例，其品牌創(chuàng)始人葉國(guó)富憑借著對(duì)零售行業(yè)的敏銳洞察，早早就開(kāi)始布局興趣消費(fèi)。在他看來(lái)，國(guó)人的生活水平在不斷的提高，年輕人是興趣消費(fèi)的主力軍，具備一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，他們認(rèn)為興趣就是一切，消費(fèi)也要和興趣聯(lián)系在一起，并且追求興趣可以給他們帶來(lái)超越消費(fèi)本身的愉悅感，就像社交平臺(tái)上流行的“不吃飯可以，不買(mǎi)盲盒不行”、“漢服一上身，大家都是同袍”等言論，也反映了年輕消費(fèi)者具有迫切想通過(guò)自身購(gòu)買(mǎi)的商品來(lái)凸顯個(gè)性的需求。

因此，葉國(guó)富提出的興趣消費(fèi)，更像是基于“人”、“貨”、“場(chǎng)”的基本商業(yè)邏輯拆解，基于對(duì)用戶(hù)消費(fèi)興趣的洞察，通過(guò)名創(chuàng)優(yōu)品自建的私域與用戶(hù)直接對(duì)話(huà)，從而將多元、個(gè)性化的內(nèi)容與精準(zhǔn)的消費(fèi)群體進(jìn)行無(wú)縫銜接，從“人找貨”轉(zhuǎn)變成一條“貨找人”的新路徑，線下根據(jù)不同場(chǎng)景和消費(fèi)者群體，開(kāi)發(fā)不同主題的產(chǎn)品，高度匹配用戶(hù)消費(fèi)偏好的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)策略，為年輕用戶(hù)創(chuàng)造所想即所購(gòu)的全渠道、全場(chǎng)景化消費(fèi)模式。

另外為了深化消費(fèi)者體驗(yàn)，名創(chuàng)優(yōu)品會(huì)讓消費(fèi)者參與到商品的研發(fā)過(guò)程，新品企劃階段參與選品調(diào)研，到樣品打樣，都會(huì)接受用戶(hù)的真實(shí)感受和建議，實(shí)現(xiàn)與用戶(hù)共創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)出消費(fèi)者理想中的生活好物。

“做難而有價(jià)值的事”，是名創(chuàng)優(yōu)品掛在總部的一句企業(yè)理念，同時(shí)也被葉國(guó)富化用到了針對(duì)年輕消費(fèi)的生意上，并且在這種核心理念的加持下，名創(chuàng)優(yōu)品的開(kāi)店速度全面提升，迅速拓展了海外市場(chǎng)，據(jù)新的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品的新零售版圖正在不斷深化。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，名創(chuàng)優(yōu)品目前已經(jīng)進(jìn)入美國(guó)、法國(guó)、意大利、墨西哥、西班牙、冰島、巴西、印度、印尼等全球六大洲100個(gè)國(guó)家和地區(qū)，全球門(mén)店數(shù)已超過(guò)5000家。相信在名創(chuàng)優(yōu)品的不斷探索與進(jìn)取下，未來(lái)還會(huì)給全球消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜！

轉(zhuǎn)自：中華網(wǎng)

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