傳遞松陽香茶口碑，松陽云上香茶節(jié)以創(chuàng)新營銷帶動產(chǎn)業(yè)進(jìn)階

松陽，坐落于浙南山區(qū)，隸屬于浙江麗水。四面環(huán)山、多有丘陵，甌江流經(jīng)于此，對此地進(jìn)行滋養(yǎng)與孕育。加之古村落群與其相得益彰，最終造就了風(fēng)景如畫的松陽景致。

但松陽之美不止于此。作為浙江生態(tài)綠茶第一縣，松陽的茶產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史積淀，至今漸成規(guī)模。這里有中國最大的騎行茶園，也有著“松陽銀猴”、“松陽香茶”等知名茶品。因此，人們也將松陽稱為“香茶之都”、“綠茶首市”。

2022年3月，第十五屆中國茶商大會·松陽云上香茶節(jié)活動也在松陽當(dāng)?shù)乩_序幕。本次活動將圍繞云上主題打造多場專場營銷活動，全方位、多角度呈現(xiàn)松陽茶產(chǎn)業(yè)，進(jìn)一步助推松陽茶產(chǎn)業(yè)數(shù)字化變革。

01 松陽云上香茶節(jié)來了

3月27日上午10時，第十五屆中國茶商大會·松陽云上香茶節(jié)正式開幕。

據(jù)了解，本次活動由中國茶葉流通協(xié)會、中國國際茶文化研究會、中國茶葉學(xué)會、浙江省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、浙江省農(nóng)民合作經(jīng)濟組織聯(lián)合會、麗水市人民政府主辦。浙江省茶葉產(chǎn)業(yè)協(xié)會、中共松陽縣委、松陽縣人民政府與浙江廣播電視集團交通之聲承辦。活動以“云”發(fā)布形式展開，并在全網(wǎng)多個頻道推送。

除此之外，此次活動圍繞“松陽香茶”展開了多場線上專場營銷活動。尤其是圍繞松陽茶產(chǎn)業(yè)、松陽茶產(chǎn)品特色，攜手多位頭部主播，打造了專場直播活動。全方位、多角度、多頻次展示松陽茶產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。進(jìn)一步助力松陽茶品牌的形成，助其打造互聯(lián)網(wǎng)銷售影響力。

其中，松陽縣攜手抖音與淘寶平臺舉辦了抖音春茶巡游季——松陽專場、林先生松陽專場直播、“人間至味是香茶”直播專場系列活動，邀請抖音達(dá)人林先生、茶葉類目頭部主播億茶小葉、茗芬茶業(yè)和淘寶頭部主播唐笑、烈兒寶貝為松陽茶葉和農(nóng)副產(chǎn)品帶貨。截至發(fā)稿，累計推薦產(chǎn)品36款，成交金額1100余萬元，在線觀看人數(shù)達(dá)680余萬人，較好的促進(jìn)了松陽鄉(xiāng)村振興和共同富裕。

此前，松陽縣委、縣政府就高度重視電子商務(wù)發(fā)展，以國家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目為引領(lǐng)，把推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展定位為產(chǎn)業(yè)富民的重要抓手，緊盯縣域特色產(chǎn)業(yè)（茶產(chǎn)業(yè)）電商化，切實推動數(shù)字化賦能松陽高質(zhì)量綠色發(fā)展，切實撬動生態(tài)產(chǎn)品價值高效轉(zhuǎn)換，積極探索實踐共同富?！八申栯娚棠Ｊ健薄?/p>

2021年，松陽電商業(yè)態(tài)穩(wěn)中有進(jìn)，取得了51.85億元的網(wǎng)絡(luò)銷售額，同比增長58%。其中以茶葉電商為主導(dǎo)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額更是同比增長了246%，總量居全市第一。時至今日，茶葉電商業(yè)態(tài)在松陽呈現(xiàn)出更加良好的發(fā)展態(tài)勢，當(dāng)?shù)匾延胁枞~網(wǎng)店1500余家，帶動就業(yè)超7000人。

02 創(chuàng)新營銷，讓松陽香茶走向四方

松陽茶產(chǎn)業(yè)歷史悠久，傳承于唐朝，更在近代以來得以創(chuàng)新。其工藝之精妙，口感之卓越，獲得了不少愛茶之人的贊譽。

在松陽周邊地區(qū)，松陽香茶有口皆碑，更吸引了四面八方的來客。據(jù)公開信息顯示，2021年，全縣茶園面積15.32萬畝，產(chǎn)量1.75萬噸，產(chǎn)值18.95億元，其中松陽香茶產(chǎn)量1.08萬噸、產(chǎn)值8.45億元，分別占全縣茶葉總產(chǎn)量總產(chǎn)值的61.7%和44.6%，居絕對優(yōu)勢地位。

如何讓有著產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的松陽香茶更好的走向全國各地，讓更多新消費者熟知？在本就良好的電商基礎(chǔ)業(yè)態(tài)之上，松陽當(dāng)?shù)匾苍诜e極推進(jìn)直播經(jīng)濟的發(fā)展，全縣累計培育了直播電商400余家，在浙南茶葉市場形成了直播電商新業(yè)態(tài)。云上香茶節(jié)也扮演起重要的角色，通過創(chuàng)新手段打造更加深入人心的品牌形象，打響互聯(lián)網(wǎng)傳播知名度，這將成為松陽香茶走好下一步的關(guān)鍵。

轉(zhuǎn)自：福建都市網(wǎng)

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