抖音電商啟動“春雨計劃”，將為優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者提供四大專屬權(quán)益

3月28日，抖音電商啟動“春雨計劃”，宣布將針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，提供更多的流量激勵、權(quán)益保障和業(yè)務(wù)助力，鼓勵商家和達人創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容、提升長期經(jīng)營效率。針對優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，"春雨計劃"將提供榮譽認(rèn)證、內(nèi)容診斷、活動綠通、官方培訓(xùn)等四大專屬權(quán)益。

該四項專屬權(quán)益包括：符合標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)作者，將得到官方認(rèn)證的"優(yōu)質(zhì)電商內(nèi)容創(chuàng)作者"稱號，其內(nèi)容發(fā)布前將得到合規(guī)及質(zhì)量評估指導(dǎo)以降低試錯成本，有機會參與電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容專屬IP活動并獲得相應(yīng)獎勵，還將獲得官方培訓(xùn)的機會。

同時，針對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，"春雨計劃"首期將提供200億精品流量用于創(chuàng)作激勵，并將在抖音APP搜索中優(yōu)先展示，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的曝光度。本次推出“春雨計劃”，抖音電商就在此前《電商內(nèi)容創(chuàng)作規(guī)范》"真實、可信、專業(yè)、有趣"的核心創(chuàng)作理念基礎(chǔ)上，發(fā)布了《電商優(yōu)質(zhì)內(nèi)容說明書》，明確電商內(nèi)容的平臺底線、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)以及判斷方式。

在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)上，其一共包含六個一級維度，"聲畫質(zhì)量"是基本門檻，"信息價值"和"直播交互"是核心維度，"作者影響力"、"品牌價值"和"商品品質(zhì)"是加分項。"信息價值"之下包含四個二級維度，其中"信息含量"、"信息輸出"和"場景化描述"對GPM（每千次曝光產(chǎn)生的銷售額）影響顯著，判斷權(quán)重高于其他二級維度。

根據(jù)上述標(biāo)準(zhǔn)，內(nèi)容質(zhì)量整體分為優(yōu)質(zhì)、普通和低質(zhì)三大類。具體而言，在所有維度上表現(xiàn)均為"好/正向"，評級為優(yōu)質(zhì)； 在任何緯度上表現(xiàn)無"較差/負向"，但未達優(yōu)質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，評級為普通；在任何維度表現(xiàn)為"較差/負向"，則評級為低質(zhì)。

該平臺大數(shù)據(jù)顯示，自實施內(nèi)容質(zhì)量分級以來，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對電商帳號價值提升效果顯著。截至目前，平臺已挖掘優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者超33.5萬人，近30天優(yōu)質(zhì)內(nèi)容曝光量達40億次。

抖音電商相關(guān)負責(zé)人表示，作為新興業(yè)態(tài)，內(nèi)容電商的場景更為復(fù)雜多元，并無成熟的管理模式可借鑒。如何規(guī)范商品分享形式和內(nèi)容，如何最大化維護消費者權(quán)益，抖音電商一直在進行積極探索與嘗試。隨著"春雨計劃"的持續(xù)推進，平臺的內(nèi)容生態(tài)質(zhì)量將進一步提升，優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的曝光量和商家的經(jīng)營效率會得到顯著提高，從而給廣大用戶帶來更好的消費體驗。

轉(zhuǎn)自：千龍網(wǎng)

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