品牌帶動(dòng)引領(lǐng)“仙作”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展

近日在京發(fā)布的《新華?仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)報(bào)告（2021年第四季度）》顯示：2021年，新華?仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)為151.98點(diǎn)，較2020年增長15.4%，呈現(xiàn)較快增長；全年各季度中第四季度增長最快，展現(xiàn)出較強(qiáng)發(fā)展韌性。其中，仙作品牌影響力指數(shù)2021年比上年增長25.0%，仙作品牌影響力持續(xù)上升。中國家具協(xié)會(huì)傳統(tǒng)家具專業(yè)委員會(huì)主席團(tuán)主席、福建省古典工藝家具協(xié)會(huì)會(huì)長黃福華以《品牌帶動(dòng)引領(lǐng)“仙作”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》為題對(duì)本期報(bào)告進(jìn)行了詳細(xì)解讀。

近年來，仙游縣將“仙作”產(chǎn)業(yè)發(fā)展與品牌建設(shè)引領(lǐng)有機(jī)結(jié)合，通過“品牌”+“電商”模式，為“仙作”產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展開辟新的實(shí)現(xiàn)路徑。

產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展，難掩品牌短板

2021年，仙游工藝美術(shù)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)值530億元，同比增長10.5%?！爸袊勺骷t木家具產(chǎn)業(yè)基地”被中國家具協(xié)會(huì)授予“2021年中國家具行業(yè)示范產(chǎn)業(yè)集群”稱號(hào)。

目前，仙游古典工藝高端家具全國市場(chǎng)份額穩(wěn)定在70%以上，大眾化和新中式家具占到全國30%以上；初步建立了覆蓋南美洲、非洲、東南亞60多個(gè)國家或地區(qū)的營銷網(wǎng)絡(luò)，成功進(jìn)入了法國等歐洲高端主流家具市場(chǎng)；是引領(lǐng)我國紅木古典工藝家具市場(chǎng)重要的風(fēng)向標(biāo)和晴雨表。

然而，“高端打品牌、大眾化占市場(chǎng)”的發(fā)展格局尚未形成?！跋勺鳌逼放破毓饴逝c知名度還不足，大眾化和新中式家具市場(chǎng)占有率還不高，企業(yè)品牌塑造及保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)，品牌質(zhì)量監(jiān)管體系、知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)營管理體系還不成熟。

“政府+行業(yè)+電商”，立體支撐品牌建設(shè)

近年來，仙游縣強(qiáng)化政府在產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)、政策調(diào)節(jié)、公共服務(wù)、基礎(chǔ)設(shè)施等方面作用，尤其加強(qiáng)區(qū)域品牌運(yùn)營管理。先后制定完善《仙作古典家具》、《仙作古典家具分類編碼》行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，出臺(tái)《“仙作”集體商標(biāo)使用管理規(guī)則》，推進(jìn)紅木家具“一品一碼”、產(chǎn)品數(shù)字化平臺(tái)云存證，發(fā)布業(yè)界第一個(gè)指數(shù)——“新華?仙游仙作產(chǎn)業(yè)發(fā)展指數(shù)”，“仙作”入選新華社民族品牌工程，發(fā)起成立中國家具品牌集群，樹立了“仙作”高端品牌形象，宣示“仙作”在全國古典工藝家具市場(chǎng)的核心地位，以品質(zhì)提升和品牌引領(lǐng)推動(dòng)仙作產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈升級(jí)。

同時(shí)，仙游縣加強(qiáng)福建省古典工藝家具協(xié)會(huì)指導(dǎo)作用，促進(jìn)重點(diǎn)龍頭企業(yè)抱團(tuán)合作，統(tǒng)一培育品牌運(yùn)營企業(yè)，健全“仙作”品牌運(yùn)營體系，建立以產(chǎn)品為對(duì)象的品牌授權(quán)管理體系，積蓄“仙作”品牌力量；建立電商行業(yè)協(xié)會(huì)，定期發(fā)布行業(yè)信息報(bào)告，構(gòu)建開放型電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)；利用京東數(shù)字平臺(tái)、抖音、快手、微信公眾號(hào)、微博、嗶哩嗶哩、展會(huì)、高鐵列車全媒體冠名及新華社等高流量媒體合作，讓“仙作”民族品牌接地氣、走出去和看得見。

此外，還積極探索基地直播模式，推進(jìn)工藝品行業(yè)與電商產(chǎn)業(yè)快速結(jié)合，打造全國最大的工藝品電商產(chǎn)業(yè)帶，形成新的經(jīng)濟(jì)增長極。

產(chǎn)業(yè)迭代，讓更多人共享紅利

如何通過品牌來引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)迭代升級(jí)，讓產(chǎn)業(yè)鏈條上的每個(gè)參與者都能享受到發(fā)展的紅利，這對(duì)政府、行業(yè)、企業(yè)、服務(wù)商都提出新的要求。

一是鞏固提升高端紅木家具，奠定高端紅木家具市場(chǎng)領(lǐng)軍地位。二是積極推進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新，引進(jìn)一批現(xiàn)代家居、智能家居企業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)開發(fā)設(shè)計(jì)新中式家具產(chǎn)品，不斷夯實(shí)產(chǎn)業(yè)根基，拓寬產(chǎn)業(yè)鏈、豐富產(chǎn)品鏈，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展，增強(qiáng)仙作產(chǎn)業(yè)面對(duì)市場(chǎng)性風(fēng)險(xiǎn)的競(jìng)爭(zhēng)力。三是建立集倉儲(chǔ)物流一體化的專業(yè)化規(guī)范化木材交易市場(chǎng)，推動(dòng)木材集散港口建設(shè)，依托工藝產(chǎn)業(yè)園，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)配套設(shè)施建設(shè)，全力打造物流、生產(chǎn)等產(chǎn)業(yè)服務(wù)完善的工藝產(chǎn)業(yè)園。四是創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營模式，改變“前店后廠”自產(chǎn)自銷的作坊式經(jīng)營，依托京東數(shù)字產(chǎn)業(yè)園、仙游云倉等智能化平臺(tái)發(fā)展F2C、C2M等規(guī)?；?、個(gè)性化精準(zhǔn)直營模式。

引導(dǎo)企業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品到大眾化產(chǎn)品進(jìn)行合理化、市場(chǎng)化、科學(xué)化行業(yè)細(xì)分，持續(xù)推進(jìn)品牌高端化建設(shè)的同時(shí)，大力開發(fā)大眾化市場(chǎng)。開發(fā)紅木新品種和高端紅木原材料替代品，加強(qiáng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)對(duì)替代品原材料藝術(shù)升值，以文創(chuàng)賦能進(jìn)軍大眾化市場(chǎng)。引導(dǎo)工藝企業(yè)研發(fā)面向大眾、適銷對(duì)路、款式新穎的產(chǎn)品，滿足大眾消費(fèi)群體需求，提升大眾化產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，讓“仙作”產(chǎn)品真正“飛入尋常百姓家”?！拘氯A企業(yè)資訊3月28日】

轉(zhuǎn)自：新華絲路網(wǎng)

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