Keep發(fā)力市場(chǎng)規(guī)模1866.1億元的虛擬偶像

3月26日，Keep宣布超人氣虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL正式入駐，并成為「Keep會(huì)員活力星推官」。A-SOUL入駐Keep后，旗下成員將陸續(xù)上線12節(jié)專屬定制燃脂訓(xùn)練課程。據(jù)了解，該課程將是Keep會(huì)員專屬福利，會(huì)員還將獲贈(zèng)5套專屬首發(fā)皮膚，6套跑步系統(tǒng)語(yǔ)音。此外，Keep還推出了A-SOUL 2022系列線上挑戰(zhàn)賽，會(huì)員參與完成運(yùn)動(dòng)挑戰(zhàn)即可享受9折優(yōu)惠購(gòu)買嘉心糖專屬甜蜜獎(jiǎng)牌、僅3700套的嘉心糖專屬限量甜蜜背包，以及享受獎(jiǎng)牌專屬刻字權(quán)益。據(jù)Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年Keep將推出系列活動(dòng)加大會(huì)員權(quán)益服務(wù)，提升會(huì)員福利，A-SOUL入駐并成為「Keep會(huì)員活力星推官」只是第一步。

虛擬偶像陪伴用戶快樂(lè)運(yùn)動(dòng)

此次A-SOUL系列專屬課程，首個(gè)上線的專屬教練是嘉然。其定制課程包含：《新手音樂(lè)燃脂訓(xùn)練》《嘉然燃脂跑》等。

當(dāng)前虛擬偶像熱度正酣，A-SOUL是順應(yīng)時(shí)代潮流和本土市場(chǎng)需求的優(yōu)質(zhì)虛擬偶像女團(tuán)代表，成員由向晚（Ava）、貝拉（Bella）、珈樂(lè)（Carol）、嘉然（Diana）、乃琳（Eileen）五人組成。這支出道不滿兩年的新銳組合，出道不久，就憑借魅力與實(shí)力收獲千萬(wàn)粉絲。

其中，作為A-SOUL會(huì)員課程第一個(gè)和用戶見(jiàn)面的嘉然，極具運(yùn)動(dòng)和舞蹈天賦。出道的首次直播中，嘉然就連跳20支宅舞，征服了彈幕區(qū)。一個(gè)月之后，嘉然和A-SOUL運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)開(kāi)始把讀評(píng)論作為直播的固定節(jié)目，無(wú)論是VTuber圈的匿名信還是粉絲小作文，嘉然都會(huì)一一閱讀并給予回復(fù)，有時(shí)還會(huì)因粉絲的真情實(shí)感而感動(dòng)落淚。有用戶認(rèn)為：“嘉然的一系列動(dòng)作，已經(jīng)讓她成為對(duì)粉絲接納度最高的虛擬偶像?！?/p>

不難看出，無(wú)論是運(yùn)動(dòng)天賦還是給予用戶的陪伴感，嘉然都與Keep平臺(tái)給會(huì)員用戶帶來(lái)的專業(yè)高效、鼓勵(lì)陪伴高度吻合。在Keep的虛擬課程下，就有用戶留言：跑步的時(shí)候，聽(tīng)到偶像叫我堅(jiān)持，我也就堅(jiān)持下來(lái)了。有偶像語(yǔ)音包的陪伴，運(yùn)動(dòng)不會(huì)覺(jué)得孤獨(dú)?！?/p>

多元?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容打破次元壁

虛擬偶像跟Keep的合作，并不是第一次。

2021年8月，Keep就攜手虛擬偶像女團(tuán)A-SOUL的隊(duì)長(zhǎng)貝拉，推出了「虛擬女團(tuán)燃脂舞·A-SOUL貝拉」課程，內(nèi)含5種曲風(fēng)任選，一經(jīng)上線便受到用戶們火熱的追捧，在Keep APP站內(nèi)的跟練量不亞于其他頂流運(yùn)動(dòng)達(dá)人課程。此外，Keep還推出了貝拉的跑步語(yǔ)音包「音樂(lè)燃脂跑·綠野仙蹤」，至今已獲超25w用戶訂閱。

2022年開(kāi)年第一天，Keep就攜手《劍網(wǎng)3》舉辦了國(guó)內(nèi)首例「虛擬偶像+真人教練」同臺(tái)的線上健身直播課程——「虛擬偶像·新年直播夜」，改編旗下「暗箱組合」的經(jīng)典歌曲《少年狂想曲》、《孤獨(dú)行刑者》，融入了減脂操的歌曲元素，并邀請(qǐng)「暗箱組合」祁進(jìn)、姬別情作為特別嘉賓，與用戶一塊跳起了減脂操。

NBS新品略關(guān)注到新經(jīng)濟(jì)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢?nèi)涨鞍l(fā)布的一份《2022年中國(guó)虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，隨著社會(huì)娛樂(lè)需求增加，在AI等技術(shù)不斷更新迭代的大環(huán)境下，中國(guó)虛擬人產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展。調(diào)查顯示，有37.2%的受訪網(wǎng)民每月為虛擬人花費(fèi)金額在200元及以下，24.8%的受訪用戶表示愿意花更多的錢支持虛擬人物。

《2022年中國(guó)虛擬人行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》報(bào)告預(yù)測(cè)，2021年，虛擬偶像的帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模和核心市場(chǎng)規(guī)模分別為1074.9億元和62.2億元，預(yù)計(jì)2022年將分別達(dá)到1866.1億元和120.8億元。

以內(nèi)容創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)用戶持續(xù)運(yùn)動(dòng)，是Keep一直在做的事情。此前，Keep就有聯(lián)手日本知名游戲公司SNK旗下《拳皇97》，推出聯(lián)名的「拳皇971拳擊體驗(yàn)課」；推出帕梅拉手環(huán)課；以及與虛擬偶像IP合作的案例。這一系列舉措，為Keep贏得了不少年輕用戶。而2022年中國(guó)虛擬人愛(ài)好者調(diào)查顯示的用戶畫像同樣是以年輕群體為主，數(shù)據(jù)顯示，有63.4%的虛擬人愛(ài)好者年齡在19歲至30歲之間。這也就意味著，靠虛擬偶像這類潮流運(yùn)動(dòng)內(nèi)容的創(chuàng)新打通，Keep和年輕人更近了。

轉(zhuǎn)自：中國(guó)青年網(wǎng)

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