疫情加速盲盒消費新形態(tài)的涌現(xiàn)，許多傳統(tǒng)玩具廠商、文創(chuàng)生產(chǎn)商把盲盒當做轉(zhuǎn)型的方向之一。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，全國企業(yè)名稱、經(jīng)營范圍等維度中包含“潮玩”“盲盒”“手辦”、“IP衍生品”等關(guān)鍵詞的相關(guān)盲盒企業(yè)，從2017年的1935家新增至2021年5054家，相差2.61倍。其中，僅2021年新增企業(yè)達2014家，是2020年新增企業(yè)的2.84倍。
從地域分布上來看，廣東省盲盒相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，牢牢占據(jù)首位。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、江蘇、北京、上海五地注冊的盲盒企業(yè)數(shù)量達全國盲盒企業(yè)數(shù)量的5成，其中，廣東省注冊的盲盒相關(guān)企業(yè)為1289家，占全國盲盒企業(yè)的25.5%。從城市來說，深圳以522家位列全國城市之首。
盲盒經(jīng)濟為消費者帶來更多選擇的同時，也催生出許多問題和挑戰(zhàn)。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，截止至2021年，盲盒行業(yè)的行政處罰從2017年的65件增至102件，其中廣告處罰數(shù)量8件。
中國消費者協(xié)會最新發(fā)布的《2021年十大消費維權(quán)輿情熱點》中提到，一些商家打著“盲盒”等營銷噱頭，具有很強的信息不對稱性，消費者只能依據(jù)商家的廣告宣傳來選購，難以正確判斷商品價值，成為投訴新熱點。在今年全國兩會上，上海團提交了一份關(guān)于修改消費者權(quán)益保護法的代表團議案。議案也建議，規(guī)范盲盒銷售行為，規(guī)定經(jīng)營者采取隨機抽取的方式開展銷售的，應當以顯著方式公示抽取規(guī)則、商品投放數(shù)量、抽取概率等關(guān)鍵信息。
對于擁有前瞻視角的資本而言，中國潮玩產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展之中，潮玩IP變現(xiàn)的重要載體“盲盒潮玩”依舊是投資界的網(wǎng)紅賽道。啟信寶數(shù)據(jù)顯示，盲盒相關(guān)企業(yè)融資次數(shù)已從 2017年的98次增至2021年的120次，資本入局熱情不減。
縱觀當下，盲盒市場對Z世代群體擁有極大的吸引力，盲盒經(jīng)濟也成功出圈成為了整個消費品市場收割年輕人饕餮盛宴。在市場逐漸壯大的前提下，盲盒經(jīng)濟走向規(guī)范化是大勢所趨。讓盲盒回歸到規(guī)范化成長的軌道，為市場主體發(fā)展創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)營商環(huán)境刻不容緩。
轉(zhuǎn)自：搜狐網(wǎng)
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