殺入“超濾牛奶”賽道，金典“超6”重新定義牛奶天花板

消費(fèi)升級(jí)為高端乳品注入了強(qiáng)大發(fā)展勢(shì)能。伊利發(fā)布2021年三季報(bào)顯示，金典品牌保持20%以上的增長，而金典有機(jī)增速更是超過了50%，營收超過200億元，成為伊利旗下第三個(gè)年?duì)I收超過200億元的品牌。

營收超過200億之后，金典再下一城——2022年1月正式殺入“超濾牛奶”賽道，推出「新一代“超6”超濾牛奶」，成為不同消費(fèi)場(chǎng)景下的健康營養(yǎng)新“食”尚。

金典新產(chǎn)品隨即登陸新潮傳媒，以三支創(chuàng)意視頻再次活躍在公眾視線中，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的乳品市場(chǎng)中脫穎而出，打造全家人的健康營養(yǎng)解決方案。

沉浸式刷屏，金典超濾牛奶成為共同的選擇

最近，金典超濾牛奶通過新潮電梯智慧屏發(fā)布了三支創(chuàng)意視頻，通過三位身份不同的主角對(duì)話更多消費(fèi)者，讓“1瓶牛奶，2倍營養(yǎng)”成為更多人的共同選擇。

三支創(chuàng)意視頻，分別對(duì)應(yīng)三個(gè)不同身份的主角，她們是，熱愛運(yùn)動(dòng)的健身達(dá)人、為成功打拼的職場(chǎng)人，以及關(guān)愛孩子的媽媽。雖然身份不同，但其共通之處在于，她們追求健康的品質(zhì)生活，在產(chǎn)品選擇上表現(xiàn)出專注與嚴(yán)謹(jǐn)。

對(duì)于牛奶，她們都表達(dá)了自己的選擇。幸福美滿的媽媽說：“用最好的愛給孩子懂得愛”，努力打拼的職場(chǎng)人說：“用一瓶早餐從容你的一整天”，追求健康的健身達(dá)人說：“自律從每天堅(jiān)持喝牛奶開始?！比齻€(gè)身份、背景完全不同的主角，表達(dá)出相同的訴求：希望擁有安全、營養(yǎng)、高品質(zhì)的牛奶，無論為自己，還是為孩子。

值得一提的是，三支視頻最后的畫龍點(diǎn)晴之處，就在于“1瓶牛奶，2倍營養(yǎng)”，與聲畫結(jié)合的新潮電梯智慧屏碰撞出奇妙的化學(xué)反應(yīng)。主張鮮明、以情動(dòng)人的宣傳片，結(jié)合社區(qū)梯媒精準(zhǔn)、封閉、強(qiáng)體驗(yàn)的受眾環(huán)境，創(chuàng)造出沉浸式“刷屏”效果。

通過社區(qū)梯媒，金典圍繞家庭人群集中發(fā)力，與目標(biāo)受眾達(dá)成直接溝通，將金典“超6”的產(chǎn)品亮點(diǎn)與核心賣點(diǎn)深刻根植于消費(fèi)者心智之中。

金典超濾牛奶如何做到“1瓶牛奶，2倍營養(yǎng)”？

“超濾”作為牛奶制造工藝上的創(chuàng)新科技，重新定義了牛奶的“高端標(biāo)準(zhǔn)”。其特點(diǎn)在于優(yōu)化重組，調(diào)整牛奶中的關(guān)鍵成分，如蛋白質(zhì)、鈣等，最終提高蛋白質(zhì)、鈣含量。據(jù)了解，金典超濾牛奶的超濾工藝將生牛乳過濾掉多余的水、脂肪、乳糖和鈉，從而提升牛奶的蛋白質(zhì)和鈣的含量。

金典超濾牛奶站上了乳業(yè)賽道的高點(diǎn)，兩大核心優(yōu)勢(shì)打造高端白奶增長新引擎。

首先，“原生高蛋白+原生高鈣”成不可取代的優(yōu)勢(shì)。金典超濾牛奶原生高蛋白達(dá)到了6g/100mL的水平，蛋白營養(yǎng)是普通牛奶的2倍，而鈣含量達(dá)到180mg/100ml，是普通牛奶的1.8倍。這也意味著我國高端牛奶領(lǐng)域的牛奶營養(yǎng)含量取得了質(zhì)的飛躍。

其次，“低脂+低鈉”更有利于消費(fèi)人群對(duì)飲食健康的需求。超濾技術(shù)應(yīng)用的神奇之處就在于根據(jù)國人膳食結(jié)構(gòu)需要，實(shí)現(xiàn)不同成分的增減，達(dá)到更加科學(xué)健康的營養(yǎng)配比。

而在應(yīng)用場(chǎng)景上，金典超濾牛奶持續(xù)滿足全年齡段、各圈層、各場(chǎng)景消費(fèi)者的多元化需求，為消費(fèi)者提供更豐富的營養(yǎng)補(bǔ)充，正如上面三支創(chuàng)意視頻所表現(xiàn)的，無論是媽媽群體、職場(chǎng)人士，還是健身達(dá)人，都離不開金典超濾牛奶的營養(yǎng)支持。

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，人們對(duì)高蛋白、高鈣、低脂牛奶的需求日益旺盛，讓超濾牛奶迅速破圈，成為各大乳企意圖占據(jù)的“競(jìng)爭(zhēng)要塞”。

發(fā)力產(chǎn)品創(chuàng)新，打造“超高端牛奶新標(biāo)桿”

“充分的高倍營養(yǎng)+科學(xué)的成分配比+良好的口感體驗(yàn)+高級(jí)感的視覺呈現(xiàn)”共同構(gòu)成了金典超濾牛奶強(qiáng)大的產(chǎn)品力。

產(chǎn)品創(chuàng)新，一直都是支撐金典快速發(fā)展的源動(dòng)力，而其底色則是強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)能力，只有差異化創(chuàng)新，才能跳出內(nèi)卷。來自尼爾森最新數(shù)據(jù)顯示，伊利液態(tài)奶市占率連續(xù)多年第一，其中，金典位居中國有機(jī)第一品牌。

奉行“做最好的牛奶”的價(jià)值理念，金典從牛、牧場(chǎng)、培育等多個(gè)維度出發(fā)，匠心打造超高端牛奶。以金典超濾牛奶為例，其奶源來自北緯38度的寧夏黃金奶源，為超濾牛奶提供了強(qiáng)大的品質(zhì)保證。而在制造工藝上，金典超濾牛奶采用的0.2s超瞬時(shí)升溫殺菌技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了更佳的牛奶口感體驗(yàn)，更將牛奶最佳賞味期延長到90天，不僅做到了讓消費(fèi)者在賞味期內(nèi)隨時(shí)可以喝到鮮奶口感，而且還避免了鮮奶苛刻的低溫保存條件以及較短的保存時(shí)間。

金典超濾牛奶在中國高端牛奶行業(yè)樹立了“新標(biāo)桿”，重新定義高端牛奶天花板，與消費(fèi)者一起，解鎖新鮮生活的更多可能。

總結(jié)VS思考

今天的新產(chǎn)品，不僅僅是當(dāng)下的爆款，更決定了品牌未來的生態(tài)位置，確定品牌未來發(fā)展的勢(shì)能。按照這個(gè)邏輯，金典超濾牛奶的推出，意味著金典在“超濾牛奶”品類賽道上，已經(jīng)占據(jù)了有利地形，取得了競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

金典超濾牛奶的面世，重新定義了高端白奶原生營養(yǎng)新高度，給消費(fèi)者帶來了更高品質(zhì)、更健康的生活方式的同時(shí)，再次成功搶占行業(yè)制高點(diǎn)。

轉(zhuǎn)自：網(wǎng)易新聞

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