京東京造如何與非遺文化共振？1700歲青瓷聯(lián)名款春晚詮釋中國瓷之美

“合作近4年，我們的銷量一直在穩(wěn)步提升。今年我們希望再上一些新款，開發(fā)更多年輕人喜歡的產(chǎn)品?！睋?jù)龍泉市金宏瓷業(yè)有限公司（以下簡稱“金宏瓷業(yè)”）銷售經(jīng)理、中級(jí)工藝美術(shù)師蔡金燕介紹，雙方自京東京造上線之初就展開合作，近幾年的銷量始終保持穩(wěn)步增長。目前，雙方已經(jīng)在規(guī)劃打造更多年輕化的新品，以獲得更多年輕消費(fèi)群體的喜愛。

時(shí)值2022年春節(jié)，京東成為2022年中央廣播電視總臺(tái)春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，京東京造與金宏瓷業(yè)合作研發(fā)的龍泉青瓷水仙碗也作為2022虎年總臺(tái)春晚聯(lián)名款驚艷大眾，其背后的故事更引發(fā)廣泛關(guān)注。這是京東京造聯(lián)合龍泉青瓷，共同推動(dòng)非遺文化傳承和創(chuàng)新、促進(jìn)實(shí)體經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的精彩案例，更是京東京造為中小企業(yè)深度賦能的絕佳詮釋。

傳承千年，牽手京東京造促非遺“崛起”

在英文中，“瓷器china”與“中國CHINA”同為一詞，瓷器就是中國的代表。龍泉青瓷的燒制始于1700多年前，是中國乃至世界陶瓷史上燒制年代最長、窯址分布最廣、產(chǎn)品質(zhì)量要求最高、生產(chǎn)規(guī)模和外銷范圍最大的青瓷歷史名窯之一。龍泉青瓷在傳統(tǒng)上分“哥窯”與“弟窯”，“哥窯”與官、汝、定、鈞并稱為宋代五大名窯。2009年，龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝成功入選“人類非遺”，成為全球陶瓷界首張“非遺”名片。

此次春晚聯(lián)名款的龍泉青瓷水仙碗，傳承千年古法工藝，從原料選取，揉泥、拉坯、修坯、跳刀裝飾、素?zé)⒍啻紊嫌?、再到正式燒制，歷經(jīng)幾十道工序制作而成。碗體選用簡潔的圓形直口造型，線條流暢自然，器型圓潤飽滿，寓意團(tuán)團(tuán)圓圓；釉層豐滿肥厚，釉面濃淡相宜，色澤青綠淡雅，呈現(xiàn)出晶瑩凝潤的如玉質(zhì)感。據(jù)悉，這些水仙碗中，刻有“0001-2022”限定編號(hào)的2022個(gè)青瓷水仙碗將用于央視禮贈(zèng)以及線上抽獎(jiǎng)，同款水仙碗也將在京東同步開售。

“作為走進(jìn)中國家家戶戶的春晚，它本身的影響力、輻射面就非常廣，對(duì)龍泉青瓷提升影響力肯定會(huì)有很大幫助?！笔澜绶俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)“龍泉青瓷燒制技藝”代表性傳承人、浙江省老字號(hào)企業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長金逸瑞表示。

為了能夠做好這批產(chǎn)品，金宏瓷業(yè)的工匠們?cè)诖汗?jié)前一直在加班加點(diǎn)?！澳軌虺蔀榇和砺?lián)名款，太難得了，所以我們只想著一定要把這件事情圓滿完成，已經(jīng)不去計(jì)算成品率了，只要是能燒好，成本我們都不計(jì)較了。”提起這次登上春晚的水仙碗，蔡金燕難掩激動(dòng)，“只要達(dá)到品質(zhì)，其他都不重要。”

不僅如此，工匠們還需要應(yīng)對(duì)各種外在自然因素的影響?！白罱m逢南方陰雨天氣比較多，我們的工期因此拉長，也是一種等待的挑戰(zhàn)?！痹诓探鹧嗫磥?，做這種傳承千年的手工品，更像是在與時(shí)間對(duì)話?！翱简?yàn)的是耐心，需要專注，需要等待，需要真的熱愛，這樣才能真正打磨出匠心?！?/p>

全方位賦能，推動(dòng)龍泉青瓷文化新飛躍

“我們與京東京造的合作至今已近4年，先后上線十幾款產(chǎn)品，歷經(jīng)市場(chǎng)驗(yàn)證之后，繼續(xù)保留銷售的幾款產(chǎn)品都備受消費(fèi)者喜愛，且銷量始終持續(xù)增長。更重要的是，我們可以根據(jù)消費(fèi)者的一些需求變化，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行及時(shí)調(diào)整?！辈探鹧啾硎?，作為金宏瓷業(yè)目前唯一的線上合作方，京東京造幫助金宏瓷業(yè)從原本的純線下銷售，轉(zhuǎn)向線上線下一體化銷售，尤其是通過對(duì)消費(fèi)趨勢(shì)的深刻洞察分析，京東京造可以將這些來自消費(fèi)者的反饋第一時(shí)間給金宏瓷業(yè)。

“比如，通過京東京造的反饋，我們就及時(shí)了解到一款哥窯蓋碗存在底盤晃動(dòng)問題，立刻一對(duì)一比對(duì)搭配、重新修改模具，徹底解決了這一問題?！辈探鹧嘟榻B，在京東京造的幫助下，金宏瓷業(yè)還進(jìn)一步改進(jìn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，給京東京造的供貨至少需要經(jīng)過驗(yàn)廠、驗(yàn)貨、驗(yàn)品三大關(guān)鍵審核，以確保產(chǎn)品品質(zhì)。

“京東京造在運(yùn)輸包裝上也給了我們很多建議?！蹦壳?，金宏瓷業(yè)會(huì)為瓷器分開包裝、加包珍珠棉，配合京東京造對(duì)客單價(jià)高產(chǎn)品使用“彩盒+郵購盒”的搭配，避免運(yùn)輸損耗，并依托京東高效物流體系，以極致速度為消費(fèi)者送貨上門。今年春節(jié)，京東成為2022年央視春晚的獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，金宏瓷業(yè)能聯(lián)合京東京造推出春晚聯(lián)名款，這讓蔡金燕難掩喜悅，“這不僅能將燦爛的龍泉青瓷文化呈現(xiàn)在大眾面前，也能幫我們打造良好的業(yè)界口碑。”

“推動(dòng)非遺，龍泉集中了整體的力量，有無數(shù)個(gè)大廠小廠都參與其中。拿我們廠來說，就一直在積極培養(yǎng)工藝美術(shù)師人才，傳承龍泉特有的文化和工藝?！辈探鹧啾硎?，金宏瓷業(yè)自1999年創(chuàng)建以來，始終致力于傳承和發(fā)展青瓷文化，采用龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝，先后設(shè)計(jì)、研發(fā)出多款造型別致、釉色獨(dú)特的青瓷品種。

探索新國潮，以創(chuàng)新主張擁抱年輕用戶

隨著年輕消費(fèi)力量的崛起，金宏瓷業(yè)更加渴望與消費(fèi)者直接對(duì)話，并期待開發(fā)出更多適合年輕人的新產(chǎn)品。近年來，無論是《唐宮夜宴》《舞千年》等傳統(tǒng)文化節(jié)目驚艷網(wǎng)友，還是《大圣歸來》《白蛇·緣起》等現(xiàn)象級(jí)國漫電影刷屏，無不說明國潮正在受到越來越多年輕人青睞。在這樣的背景下，金宏瓷業(yè)與京東京造牽手，開始共同探索新時(shí)代龍泉青瓷的“非遺”傳承之路。

恰如金逸瑞所言，“非遺的傳承，一定要融入生活，她才是非遺，她才能夠傳承?！币杂脩魹橹行?，將產(chǎn)品融入生活，才能夠讓大眾擁抱文化。對(duì)于金宏瓷業(yè)而言，深刻洞察并及時(shí)滿足消費(fèi)者的內(nèi)心所需，已然成為未來發(fā)展的著力點(diǎn)。

“以后的消費(fèi)主力軍肯定是年輕人，但是青瓷本身是比較偏傳統(tǒng)的東西，以往可能是上了年紀(jì)的人才會(huì)喜歡，我們希望開發(fā)更多年輕人喜歡的款式。”蔡金燕介紹，京東京造與金宏瓷業(yè)已經(jīng)規(guī)劃共同研發(fā)更多契合年輕人日常生活場(chǎng)景的新產(chǎn)品，如茶葉罐等，并推出款式簡潔、符合年輕人審美的小套件。

尤其隨著京東京造限量定制的聯(lián)名款龍泉青瓷水仙碗登上今年央視春晚的舞臺(tái)，龍泉青瓷匠心傳承、手工精制的品牌形象也獲得了更多人關(guān)注，讓更多年輕消費(fèi)群體了解到龍泉青瓷的非遺文化，讓龍泉青瓷走進(jìn)更多年輕人的生活。金逸瑞對(duì)龍泉青瓷未來的發(fā)展充滿信心，“商業(yè)與傳統(tǒng)文化的結(jié)合，沒有推廣開來，春晚就是這樣一個(gè)契機(jī)?！?/p>

京東自有品牌產(chǎn)業(yè)帶“C.E.O”計(jì)劃的賦能效應(yīng)，隨著京東京造與金宏瓷業(yè)合作的深入也更加凸顯：在合作過程中，產(chǎn)業(yè)帶“C.E.O”計(jì)劃以產(chǎn)品為介，用年輕化、多元化的的形式，賦予非遺文化新生，最終實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代共振，強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)非遺文化傳承，更為更多如金宏瓷業(yè)這樣的中小企業(yè)在新時(shí)代轉(zhuǎn)型升級(jí)樹立起一個(gè)可參考的模板。

目前，京東自有品牌產(chǎn)業(yè)帶CEO計(jì)劃已覆蓋全國70%產(chǎn)業(yè)帶，其中包含龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)帶、景德鎮(zhèn)瓷器產(chǎn)業(yè)帶、潮州瓷器產(chǎn)業(yè)帶、蘇州蠶絲產(chǎn)業(yè)帶、西湖龍井產(chǎn)業(yè)帶、永康錫雕產(chǎn)業(yè)帶、宜興紫砂壺產(chǎn)業(yè)帶等非遺產(chǎn)業(yè)帶。2021年，這些產(chǎn)業(yè)帶總銷售量突破40萬件。

轉(zhuǎn)自：金融界

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