東湖評(píng)論：加強(qiáng)自我治理，讓短視頻有流量更有質(zhì)量

了解熱點(diǎn)事件、學(xué)習(xí)美食做法、查看好友動(dòng)態(tài)、欣賞幽默段子……短視頻的風(fēng)生水起，不僅催生了新一輪的傳播模式，更是以影響力深刻改變著國人的生活方式。更為重要的是，作為一種技術(shù)賦權(quán)，短視頻平臺(tái)讓千千萬萬的普羅大眾獲取到表達(dá)權(quán)和參與權(quán)。以“短”見長，作為中國互聯(lián)網(wǎng)的精彩一筆，短視頻平臺(tái)在與時(shí)俱進(jìn)中進(jìn)行“自我修養(yǎng)”。近日，抖音安全中心發(fā)布的《2021年第四季度透明度報(bào)告》（以下簡稱《透明度報(bào)告》）顯示，2021年第四季度，抖音重點(diǎn)處理的違規(guī)現(xiàn)象包括同質(zhì)化博眼球文案、借熱點(diǎn)事件惡意營銷、“飯圈亂象”、違規(guī)吃播、各種“X 媛”高顏值虛假人設(shè)等五大行為，并對(duì)治理網(wǎng)絡(luò)詐騙，宣傳網(wǎng)絡(luò)反詐等方面高度重視。

作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新興力量，短視頻能夠以“輕騎兵”的姿態(tài)，以小切口映照大時(shí)代，關(guān)鍵就在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“源源不斷”。這個(gè)現(xiàn)實(shí)維度，契合了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的輕松氛圍和全民主題。也要看到，一段時(shí)間以來，短視頻平臺(tái)上的內(nèi)容存在著良莠不齊的現(xiàn)象，“蹭熱點(diǎn)”“博眼球”“踩底線”的事件時(shí)有發(fā)生，加強(qiáng)治理已是時(shí)不我待。抖音安全中心表示，發(fā)布《透明度報(bào)告》的核心目的是“通過向社會(huì)公開平臺(tái)安全治理情況，幫助公眾了解平臺(tái)治理工作，同時(shí)聽取意見建議，持續(xù)優(yōu)化安全治理方案，期待和各方共建和諧文明社區(qū)氛圍?！币粋€(gè)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的使命擔(dān)當(dāng)，也從這份報(bào)告中得到管窺。

加強(qiáng)對(duì)短視頻的治理，重點(diǎn)在于產(chǎn)生“良幣驅(qū)逐劣幣”的正向效應(yīng)。抖音作為一款A(yù)PP，在時(shí)間的作用下，被各方接受和喜愛。在這個(gè)過程中，面對(duì)數(shù)以億萬計(jì)的流量，如何對(duì)它們進(jìn)行引導(dǎo)，并產(chǎn)生正向價(jià)值，這關(guān)乎一個(gè)短視頻平臺(tái)的正確打開方式?！锻该鞫葓?bào)告》就列舉了“孫海洋14 年尋子成功”這一案例，抖音安全中心對(duì)部分主播借此營銷的行徑予以堅(jiān)決治理，具體就包括中斷直播 56 個(gè)，處置違規(guī)主播 49 個(gè)，并封禁相關(guān)蹭熱點(diǎn)帳號(hào) 126 個(gè)。在當(dāng)下，對(duì)公眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件進(jìn)行正向干預(yù)，無疑是能在行業(yè)領(lǐng)域起到示范作用。

短視頻記錄美好生活，本質(zhì)上是一種全民參與的生態(tài)搭建——從分享到共享，從獨(dú)創(chuàng)到共創(chuàng)，短視頻讓你我他的夢(mèng)想和才華照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，也使得每個(gè)人都是生活的導(dǎo)演。因?yàn)檫@種珍貴的“可期待性”，短視頻就更需要在亦步亦趨中遇見“更好的自己”，但創(chuàng)作內(nèi)容如果走向庸俗、淪為粗俗、甘于惡俗，被流量沖動(dòng)牽著鼻子走，甚至違背公序良俗和僭越法律底線，就只能是“一地雞毛”。《透明度報(bào)告》披露，抖音安全中心上線“粉絲抹除”“同質(zhì)化內(nèi)容黑庫”兩項(xiàng)安全功能，從源頭治理博流量的同質(zhì)化內(nèi)容；針對(duì)違規(guī)吃播，平臺(tái)在 2021 年 11 月共處罰相關(guān)視頻共計(jì) 16458 個(gè)；針對(duì)利用“佛媛”“菜媛”等各類形象營造人設(shè)開展虛假營銷的違規(guī)行為，平臺(tái)共處罰視頻 2.5 萬條……正是通過一次次的治理、一次次的糾正，抖音作為短視頻平臺(tái)的價(jià)值觀已然是越發(fā)清晰。

加強(qiáng)自我治理，讓短視頻有流量更有質(zhì)量。我們相信一滴水可以反映出太陽的光輝，也相信短視頻將更加豐富著我們的精神世界。在“想到”和“做到”之間，必然是“科技力”和“責(zé)任心”的缺一不可。億萬網(wǎng)友的指尖力量，使得短視頻傳播呈現(xiàn)海量化和碎片化的客觀維度，但治理和監(jiān)管是將不可控變成可控的不二法門。《透明度報(bào)告》就特別強(qiáng)調(diào)，構(gòu)建安全透明平臺(tái)，離不開用戶的大力支持。誠如斯言。以記錄美好生活為名，就讓短視頻和億萬用戶來一場(chǎng)“雙向的奔赴”。（作者：謝偉峰）

轉(zhuǎn)自：荊楚網(wǎng)

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