探路者，將品牌作為國家科技創(chuàng)新的命運(yùn)共同體

能否在多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)自主創(chuàng)新，被看作是中國未來發(fā)展所面臨的首要挑戰(zhàn)。創(chuàng)新不易，首先要廣泛改變大眾的認(rèn)知，進(jìn)而影響他們的消費(fèi)選擇。與此同時(shí)，在聚光燈下備受關(guān)注的國家重大科研項(xiàng)目也自然而然地幫助參與其中的品牌提升關(guān)注度、知名度和信賴感。

作為中國戶外用品行業(yè)龍頭企業(yè)，探路者通過多年支持極地科考、航天裝備等國家重大科研項(xiàng)目，不斷提升自主研發(fā)能力，并最終將科技成果應(yīng)用到大眾產(chǎn)品中，品牌力效果顯著：十幾款產(chǎn)品跟隨神舟十二號(hào)和神舟十三號(hào)的航天員們遨游太空；眾多裝備成為科考人在地球三極（南極、北極和珠峰）極端氣候下工作的生命保障……

憑借其堅(jiān)實(shí)的科技基礎(chǔ)與產(chǎn)品創(chuàng)新能力，探路者連續(xù)6年獲得由工信部科技司和消費(fèi)品司指導(dǎo)，中國領(lǐng)先的品牌評(píng)級(jí)權(quán)威機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布的中國品牌力指數(shù)“行業(yè)第一品牌”的稱號(hào)。

航天探路者

從1970年發(fā)射第一顆人造地球衛(wèi)星起，中國人的“航天夢(mèng)”逐漸加速騰飛。2021年是中國載人航天發(fā)射大年。天舟二號(hào)、天舟三號(hào)貨運(yùn)飛船先后升空，“神十二”“神十三”載人飛船接力飛行，中國空間站航天員首次出艙、天地通話、天宮授課……

“中國航天”成為了“2021年度中國媒體十大流行語”，它不僅代表了中國人對(duì)外太空和宇宙的認(rèn)知和探索，更是提高全民科學(xué)素質(zhì)，促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步的重要期望。

探路者從2016年開始與中國航天在多個(gè)領(lǐng)域建立合作。2017年，探路者與中國航天員科研訓(xùn)練中心合作，開展航天戶外服裝及服裝新材料研發(fā)。2018年，探路者與有關(guān)部門聯(lián)合成立“航天戶外服裝聯(lián)合研發(fā)中心”，開展包括航天戶外服裝研發(fā)、戶外服裝新材料研發(fā)、戶外服裝試驗(yàn)和測試技術(shù)研究等課題合作。

在剛剛完成載人航天任務(wù)的神舟十二號(hào)上，就有探路者參與研發(fā)的艙內(nèi)工作服、休閑服、睡袋等多達(dá)12項(xiàng)產(chǎn)品。正在執(zhí)行任務(wù)的神舟十三號(hào)上，航天員配備的物資中包含了探路者研發(fā)的艙內(nèi)連體工作服、分體工作服、節(jié)日服等13套裝備，新增加的一項(xiàng)“黑科技”是探路者應(yīng)航天員要求特殊設(shè)計(jì)的艙內(nèi)服馬甲。與之前相比，本次載人飛行任務(wù)更繁重，航天員呆在空間站的時(shí)間長達(dá)半年之久，因此對(duì)于服裝與裝備的選擇和功能科技就顯得尤為重要。

值得一提的是，為了讓中國首位空間站女航天員更從容地應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，探路者專門針對(duì)女性個(gè)體差異化為女航天員量身定制了艙內(nèi)工作服、休閑服和節(jié)日服等，助力女航天員更好的在此次“出差之旅”中，圓滿完成任務(wù)。

在與中國航天合作的數(shù)年間，探路者收集并分析航天科研人員的需求，把航天艙內(nèi)工作服等產(chǎn)品運(yùn)用到的航天科技，應(yīng)用于更廣泛和日常的戶外裝備開發(fā)中，將大眾產(chǎn)品進(jìn)行不斷優(yōu)化與全面升級(jí)。

比如在研發(fā)航天服裝的過程中，探路者實(shí)驗(yàn)室采用了TiEF抗菌技術(shù)，該技術(shù)能有效刺穿細(xì)菌壁，從而抑制細(xì)菌滋生，多次洗滌后抗菌率依然大于90%。目前，該技術(shù)已經(jīng)廣泛運(yùn)用于戶外服裝中，可保持長時(shí)間戶外運(yùn)動(dòng)中的健康舒適。另外，抗靜電技術(shù)被運(yùn)用在秋冬季服裝上，解決了困擾消費(fèi)者的靜電問題。

2021年7月21日，探路者x中國航天·太空創(chuàng)想品牌共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，發(fā)布了21秋冬【“外”有引力】聯(lián)名系列產(chǎn)品，以航天科技日常化為宗旨，推出了包括沖鋒衣、工裝外套、衛(wèi)衣、羊羔絨外套、挎包等在內(nèi)的多款獨(dú)家設(shè)計(jì)潮品，在專業(yè)的科技面料中融入潮流設(shè)計(jì)美學(xué)，打破傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)與日常著裝之間的界限，為當(dāng)代戶外運(yùn)動(dòng)愛好者和大眾群體提供了更多穿搭選擇。

極地探路者

11月23日，中國第38次南極考察隊(duì)第二批101名隊(duì)員搭乘“雪龍2”號(hào)極地科學(xué)考察破冰船從上海出發(fā)，開始南極科學(xué)考察任務(wù)。與11月5日出發(fā)的首批隊(duì)員相同，第二批隊(duì)員也身著探路者定制的考察隊(duì)服。

從初涉南北極到建成多座考察站，中國正從極地考察大國向強(qiáng)國邁進(jìn)，一代代中國科考人在極地綻放著別樣青春，而探路者也在其中充分展現(xiàn)出中國第一戶外品牌的強(qiáng)勁實(shí)力和科技含量。探路者此次是連續(xù)第13年貼身護(hù)航南極考察隊(duì)，持續(xù)為極地考察隊(duì)員提供在極寒環(huán)境下工作的裝備保障，帶給考察隊(duì)員“極致守護(hù)”。

“中國航海終身貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”獲得者、原國家海洋局極地考察辦公室書記魏文良表示，“人類在探索未知領(lǐng)域的過程當(dāng)中，從來都充滿著艱辛和苦難。何為探路？就是在一片沒有路的地方，我們要踏出一條大道來”。這句話道出了極地精神與探路者品牌冥冥之中的關(guān)聯(lián)。

探路者集團(tuán)董事長李明表示，“探路者始終把為中國極地考察事業(yè)提供服務(wù)作為一件自豪的事情。南北極考察面臨著最嚴(yán)酷的自然環(huán)境，探路者可以在這樣的環(huán)境下為考察隊(duì)員提供值得信賴的產(chǎn)品，說明產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)研發(fā)能力是禁得住考驗(yàn)的。極地考察是一種國家行為，探路者作為有民族情懷的企業(yè)，提供支持責(zé)無旁貸?！?/p>

在“雪龍2”號(hào)出發(fā)前夕，探路者與中國極地研究中心在上海極地中心碼頭會(huì)議室正式簽訂品牌合作協(xié)議。根據(jù)約定，未來三年探路者的優(yōu)質(zhì)裝備將繼續(xù)成為中國南北極考察選用產(chǎn)品，為中國南（北）極考察隊(duì)貼身護(hù)航。

在與中國極地研究中心合作的十多年里，探路者收集并分析了極地考察隊(duì)員的各項(xiàng)需求，把專業(yè)極地工作服所運(yùn)用到的高新科技融入日常戶外裝備開發(fā)中。在中國第38次南極考察隊(duì)出征之際，為致敬所有對(duì)中國南（北）極考察做出貢獻(xiàn)的科考人，探路者發(fā)布了全球限量2000件的復(fù)刻版極地防寒服。該復(fù)刻版不僅還原了探路者為中國南極考察隊(duì)研發(fā)定制的極地工作服眾多外觀細(xì)節(jié)，更升級(jí)優(yōu)化了其中的科技含量，加入了TiEF PRO X2防水科技、TiEF AS X3耐久型抗靜電科技和TiEF FRESH X2清新科技等眾多實(shí)用性戶外科技，讓廣大消費(fèi)者也能體驗(yàn)到專業(yè)極地科技帶來的安全感與舒適性。

科技探路者

在助力中國航天、南北極科考之外，2020年12月，中國和尼泊爾各派出測量隊(duì)進(jìn)行考察后，共同確認(rèn)了珠穆朗瑪峰的最新高度。與測高隊(duì)員生命安全息息相關(guān)的攀登服，就是由探路者研制的HIMEX高海拔攀登連體羽絨服。

與強(qiáng)調(diào)自主創(chuàng)新的國家重大科研項(xiàng)目相同，探路者多年來的發(fā)展也非常注重技術(shù)創(chuàng)新，大力投入研發(fā)。自成立以來，探路者嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì)，建立有效的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，嚴(yán)格制作并執(zhí)行內(nèi)控標(biāo)準(zhǔn)達(dá)50多項(xiàng)，參與起草國家標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)25項(xiàng)。在近日國家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì)印發(fā)的《第二批消費(fèi)品標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)項(xiàng)目》名單中，探路者成為唯一入選的戶外用品企業(yè)，標(biāo)志著探路者在標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上的領(lǐng)先地位。

更能反映公司研發(fā)實(shí)力和領(lǐng)軍地位的是，在“三億人參與冰雪”的熱潮下，探路者已經(jīng)引領(lǐng)國內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)服裝發(fā)展，近日由探路者主筆起草的GB/T 41176-2021《專業(yè)運(yùn)動(dòng)服裝 滑雪服》國家標(biāo)準(zhǔn)正式發(fā)布。

在數(shù)字技術(shù)、人工智能和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展日新月異的大背景下，探路者預(yù)見到，未來的戶外場景將會(huì)發(fā)生改變，戶外產(chǎn)品將不僅僅解決單純的穿戴需求。

2021年12月21日，探路者推出了一款特殊的衣服——北斗版防寒服。除了TiEF WARM鎖溫科技、TiEF PRO防水透濕科技、TiEF AS抗靜電科技和TiEF FRESH清新科技之外，還特別增加北斗衛(wèi)星導(dǎo)航定位模塊，提供包括自動(dòng)規(guī)劃導(dǎo)航路線、查看近期足跡信息、設(shè)置安全圍欄、隨時(shí)定位(多種模式切換、低電量報(bào)警和步數(shù)統(tǒng)計(jì))等多種功能。這樣的創(chuàng)新舉措，不僅實(shí)現(xiàn)了“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)”在戶外服裝領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用，還為中國戶外服裝實(shí)現(xiàn)智能化指明了前進(jìn)方向。

2022年，探路者將繼續(xù)結(jié)合芯片硬科技和信息化軟科技，實(shí)現(xiàn)賦能再創(chuàng)新，打造新一代智能戶外應(yīng)用。就在不久前，探路者的品牌Slogan正式升級(jí)為“勇敢去探索”，這意味著品牌發(fā)展正式邁入全新階段。

“探路者，勇敢去探索”所要探索的，是堅(jiān)持走在“自主研發(fā)、自主創(chuàng)新、自力更生”的發(fā)展道路上，同時(shí)積極地轉(zhuǎn)變身份角色，不僅以引領(lǐng)和推動(dòng)中國戶外產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展為己任，還緊跟國家發(fā)展的思路與步伐，將企業(yè)發(fā)展和國家進(jìn)步緊密關(guān)聯(lián)，齊頭并進(jìn)，激發(fā)巨大熱情，凝聚無窮力量，催生豐碩成果，展現(xiàn)出探路者的全新魅力。

也許戶外探索和運(yùn)動(dòng)的場景對(duì)大多數(shù)都市人來說終究“小眾”，而憧憬自然、熱愛自然、勇于探索的“戶外文化”卻是大眾的。探路者從創(chuàng)立到今天，一直堅(jiān)持做強(qiáng)產(chǎn)品力，提升服務(wù)力，夯實(shí)經(jīng)營力，秉持長期主義、價(jià)值主義和產(chǎn)品主義，持續(xù)穩(wěn)健前行，不斷積累品牌優(yōu)勢，提升品牌影響力。

更值得借鑒的是，作為肩負(fù)社會(huì)發(fā)展責(zé)任的中國戶外品牌，探路者在“科技報(bào)國引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展”的新使命引領(lǐng)下，堅(jiān)持將品牌發(fā)展與國家重大科研項(xiàng)目工程同呼吸共命運(yùn)，將戶外裝備研發(fā)與極地工作內(nèi)容緊密融合，并在其中充分展現(xiàn)實(shí)力和科技含量，共同推動(dòng)極地考察工作建設(shè)，塑造了更有競爭力的品牌形象。（齊菁｜文）

轉(zhuǎn)自：哈佛商業(yè)評(píng)論網(wǎng)

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