優(yōu)質(zhì)內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下在線音頻用戶消費(fèi)升級(jí) AI技術(shù)賦能音頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和全場(chǎng)景覆蓋

得益于內(nèi)容的創(chuàng)新和多元化的應(yīng)用場(chǎng)景，在線音頻行業(yè)吸引了更多用戶的關(guān)注。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)在線音頻用戶規(guī)模保持連續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年在線音頻用戶規(guī)模將達(dá)到6.90億人。隨著業(yè)務(wù)不斷拓展，用戶滲透率的持續(xù)提升，網(wǎng)絡(luò)音頻行業(yè)形成多元化圈層。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是主要驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)節(jié)日刺激內(nèi)容消費(fèi)

近年來(lái)，在線音頻市場(chǎng)大力發(fā)展知識(shí)付費(fèi)內(nèi)容，用戶更加注重精神消費(fèi)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，自2015年來(lái)，中國(guó)知識(shí)付費(fèi)用戶由0.48億人增長(zhǎng)至2020年4.18億人，預(yù)計(jì)2022年規(guī)模將達(dá)到4.77億人。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，隨著知識(shí)付費(fèi)總體用戶規(guī)模的增加、音頻技術(shù)的完善創(chuàng)新，未來(lái)耳朵經(jīng)濟(jì)的知識(shí)付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將不斷擴(kuò)大。

在線音頻用戶規(guī)模的擴(kuò)大刺激內(nèi)容不斷涌現(xiàn)，但高質(zhì)量的內(nèi)容是促進(jìn)在線音頻內(nèi)容轉(zhuǎn)化的主要驅(qū)動(dòng)力，隨著平臺(tái)內(nèi)容種類(lèi)多元化、精細(xì)化發(fā)展，內(nèi)容價(jià)值正逐漸凸顯，也將帶動(dòng)在線音頻媒體商業(yè)化不斷發(fā)展成熟。通過(guò)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容滿足用戶多樣化需求，增強(qiáng)用戶粘性，最終轉(zhuǎn)化成內(nèi)容付費(fèi)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的輸出使得在線音頻行業(yè)形成內(nèi)容付費(fèi)新趨勢(shì)。

在“雙11”等消費(fèi)節(jié)的引領(lǐng)下，消費(fèi)者逐漸形成了節(jié)日消費(fèi)心理。在節(jié)日期間，用戶可以獲得大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容的推薦和促銷(xiāo)，越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為精神消費(fèi)買(mǎi)單。例如，喜馬拉雅就創(chuàng)辦了423聽(tīng)書(shū)節(jié)、818會(huì)員寵愛(ài)節(jié)、123狂歡節(jié)等內(nèi)容消費(fèi)節(jié)日，并在2021年首次參與“雙11活動(dòng)”。2021年12月的第六屆123狂歡節(jié)中，喜馬拉雅會(huì)員購(gòu)買(mǎi)量同比增長(zhǎng)110%，其中新會(huì)員占比23%。消費(fèi)節(jié)日不僅對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)形成了刺激作用，也使得知識(shí)付費(fèi)行業(yè)更加契合目前新生代群體消費(fèi)習(xí)慣，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。

智能終端應(yīng)用拓寬，喜馬拉雅深受用戶喜愛(ài)

基于loT技術(shù)和在線音頻內(nèi)容的發(fā)展，在線音頻的終端應(yīng)用不斷擴(kuò)寬，現(xiàn)已涵蓋智能音箱、車(chē)載終端、智能家居、以及智智能穿戴等。國(guó)家工業(yè)和信息化部的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2.4萬(wàn)億元。中國(guó)在線音頻實(shí)現(xiàn)終端應(yīng)用和市場(chǎng)規(guī)模的雙向驅(qū)動(dòng)。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，在智能手機(jī)、車(chē)載終端、智能音箱等方面，受訪用戶主要使用的平臺(tái)是喜馬拉雅，分別占比81.7%、71.7%和61.8%。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，喜馬拉雅穩(wěn)居頭部，截止2021年6月，全場(chǎng)景月活躍用戶已超過(guò)2.62億 。

喜馬拉雅智能設(shè)備覆蓋家電、穿戴、車(chē)載端等多個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)布局廣。智能音箱方面，喜馬拉雅推出自建品牌小雅AI圖書(shū)館和好習(xí)慣早教機(jī)，并與小愛(ài)系列、小度系列、天貓精靈等智能音箱開(kāi)展合作。智能穿戴方面，喜馬拉雅研發(fā)了小雅AI真無(wú)線耳機(jī)，并與Apple、華為、360等品牌合作，連接用戶智能穿戴設(shè)備。智能車(chē)載方面，喜馬拉雅與保時(shí)捷、特斯拉、寶馬等超過(guò)95%的汽車(chē)企業(yè)進(jìn)行深入合作。憑借其內(nèi)容豐富、終端覆蓋廣泛的優(yōu)勢(shì)，喜馬拉雅獲得廣大用戶喜愛(ài)，也使其各渠道用戶使用比例相對(duì)較高。

TTS技術(shù)逐漸成熟，進(jìn)一步豐富音頻內(nèi)容生產(chǎn)模式

隨著AI技術(shù)與在線音頻產(chǎn)業(yè)的不斷融合，AI技術(shù)從賦能在線音頻的場(chǎng)景覆蓋、運(yùn)營(yíng)模式發(fā)展，到目前已經(jīng)參與到了在線音頻的內(nèi)容生產(chǎn)體系中，基于語(yǔ)音合成技術(shù)產(chǎn)生的AIGC有效地豐富了在線音頻行業(yè)的“PGC+UGC+PUGC”生產(chǎn)模式。iiMedia Research(艾媒咨詢)數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)六成受訪用戶認(rèn)為AI合成音頻比普通音頻節(jié)目更有趣。艾媒咨詢分析師認(rèn)為，人工智能技術(shù)是在線音頻行業(yè)的重要競(jìng)爭(zhēng)維度，使音頻內(nèi)容往智能化發(fā)展。AI合成音頻能增加用戶體驗(yàn)感，成為耳朵經(jīng)濟(jì)內(nèi)容生產(chǎn)的新模式。

2021年9月，喜馬拉雅智能語(yǔ)音實(shí)驗(yàn)室運(yùn)用TTS技術(shù)，通過(guò)技術(shù)團(tuán)隊(duì)自主設(shè)計(jì)的韻律提取模塊以及專(zhuān)門(mén)的口音模塊，將單田芳大師的AI合成音應(yīng)用于多部風(fēng)格迥異的書(shū)籍中，通過(guò)技術(shù)手法幫助經(jīng)典聲線重現(xiàn)于世。截至目前，單田芳TTS專(zhuān)輯已達(dá)83部。

       轉(zhuǎn)自：東方財(cái)富網(wǎng)

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