南將的2021，走好品牌競爭下的每一步

摘要：醬酒品牌競爭時(shí)代，誰能脫穎而出？

2021年即將畫上句點(diǎn)，當(dāng)我們回首，南將無疑在2021帶來了很多驚喜。

年初，南將國印和南將典藏一上市就受到了諸多好評。成都糖酒會，南將獨(dú)特的展會大放異彩；年中，董事長親自參與設(shè)計(jì)的南將精品一上市就受到廣泛關(guān)注；年底，南將繼央視之后登陸江蘇衛(wèi)視，品牌華麗升級，高頻次亮相，面向全國的電視觀眾進(jìn)行新一輪強(qiáng)勁的品牌推廣，廣告預(yù)計(jì)每天覆蓋60萬人次，全年共計(jì)覆蓋2.2億人次。

近日，南將又迎來高光時(shí)刻，在年末收官之際，主打產(chǎn)品南將V30一售而光，向市場與消費(fèi)者傳遞了品牌價(jià)值與品質(zhì)魅力。

在消費(fèi)市場向著品牌與品質(zhì)回歸的階段，南將堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，找準(zhǔn)市場風(fēng)向和消費(fèi)者態(tài)度，通過優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化品牌價(jià)值、發(fā)展核心市場、構(gòu)建廠商關(guān)系等方式，加快了品牌發(fā)展的步伐。

保持熱度

2021年，南將一系列的品牌動(dòng)作與創(chuàng)新產(chǎn)品，向行業(yè)與消費(fèi)者傳遞不一樣的品牌聲音。

今年春季，南將在成都帶來了驚喜——在IFS開辦展覽會，在寬窄巷子搭臺品鑒，在機(jī)場傳遞品牌之聲......南將酒業(yè)成都分公司已成為展示南將品牌文化，呈現(xiàn)產(chǎn)品風(fēng)格與品質(zhì)優(yōu)勢的基地。

春糖期間，在機(jī)場、抖音、今日頭條、快手、微信公眾號等傳播平臺上都進(jìn)行了多維的廣告投放，借主場之力在春熙路、寬窄巷子、太古里等多處繁華商圈戶外都進(jìn)行了品牌宣傳，釋放了強(qiáng)有力的品牌訊號。

在年末旺銷季節(jié)來臨之際，南將通過與央視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視達(dá)成深度合作等一系列品牌活動(dòng)，提升了品牌話題度與關(guān)注度，還積極利用抖音、微博、頭條等平臺策劃熱搜話題引發(fā)討論，利用新媒體、新渠道、新方式塑造品牌形象與傳遞品牌聲音。

依托于“紅袍金冠”、“將軍酒”的標(biāo)簽，南將今年打造“男人當(dāng)自強(qiáng)、熱血拼搏、將軍酒等IP”，以感受南將酒的消費(fèi)體驗(yàn)。在南將的重要市場，在各宣傳渠道加大力度投入廣告，形成廣泛的人群覆蓋，營造濃厚的品牌氛圍，全面提升品牌知名度，并打出“瓶瓶醬香，滴滴純釀”品牌宣傳。

不間斷的話題制造以及品牌傳播攻勢，讓南將在醬酒市場上保持活躍。打開醬酒消費(fèi)市場的新空間，是南將品牌在“十四五規(guī)劃”走出的踏踏實(shí)實(shí)的一步。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)

去年，南將的“喝南將酒·交天下好友”的品牌之聲在全國范圍內(nèi)響起，繼2020年的奔跑之勢后，2021年南將的市場布局更為完善與系統(tǒng)化。 

今年，“南將酒，與王者共傳奇”的品牌之聲，不僅在江蘇、山東、上海、福建構(gòu)成南將新的品牌傳播網(wǎng)絡(luò)，使南將品牌與市場的鏈接更為緊密，而且鞏固了內(nèi)蒙古、河南、新疆、浙江、廣東、廣西等多個(gè)市場，銷售業(yè)績大獲增長。

2021年南將通過對產(chǎn)品線的梳理和優(yōu)化，基本實(shí)現(xiàn)了大眾到高端價(jià)格帶全覆蓋，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)更加合理，產(chǎn)品定位更為清晰。從今年的發(fā)展態(tài)勢來看，越來越多的消費(fèi)者認(rèn)可南將，不僅是南將在品牌上宣傳，更是對南將品質(zhì)的積極回應(yīng)。堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展是2021南將品牌宣傳和布局市場的重要保障。只有具備高性價(jià)比的好產(chǎn)品，才能夠得到認(rèn)可。

另外，廠商關(guān)系的構(gòu)建以及共贏，也是南將品牌長久發(fā)展的基礎(chǔ)。一方面，南將對合作商從嚴(yán)、擇優(yōu)選擇，杜絕了因定位不清晰而導(dǎo)致的價(jià)格體系混亂問題，并和合作商共同維護(hù)“南將”品牌；另一方面，南將不斷采取措施進(jìn)行價(jià)格管控，做到了每一個(gè)合作商都有獨(dú)立的溯源體系和噴碼體系，以保障品牌的長久發(fā)展。

南將的品牌建設(shè)之路還在繼續(xù)，2022年又會是南將的一個(gè)新起點(diǎn)！

轉(zhuǎn)自：商都網(wǎng)

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