“三駕馬車”拉動實體經(jīng)濟品牌化發(fā)展

　　近日，包裝飲用水龍頭企業(yè)農(nóng)夫山泉股份有限公司（下稱農(nóng)夫山泉）在香港交易所掛牌上市，開盤價較發(fā)行價上漲了85.12%，總市值達4452.92億港元，市值暴漲，使農(nóng)夫山泉創(chuàng)始人、董事長鐘睒睒一度超越騰訊創(chuàng)始人馬化騰成為中國新首富。

　　雖然隨著尾盤漲幅收窄，鐘睒睒又于當天失去了首富的位置，但這半天的首富易主反映出的實體經(jīng)濟企業(yè)強勁動力不可小覷。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)夫山泉2017年至2019年收益分別為174.91億元、204.75億元、240.21億元，年均復合增長率為17.2%。筆者認為，作為實體經(jīng)濟企業(yè)，農(nóng)夫山泉能夠取得現(xiàn)在的成績絕非偶然，依靠的是品牌化發(fā)展，產(chǎn)品力、營銷力、品牌力“三駕馬車”的驅(qū)動。

　　產(chǎn)品力主要體現(xiàn)在新產(chǎn)品的研發(fā)能力，一家企業(yè)要不斷推出新產(chǎn)品，品牌才有生命力。近來，無糖成為飲料界的新風口。早在2011年，農(nóng)夫山泉便已經(jīng)推出無糖茶飲品牌“東方樹葉”，乘著這股風潮，著實火了一把?？梢?，農(nóng)夫山泉具有超前的創(chuàng)新意識。農(nóng)夫山泉在茶飲料、果汁、咖啡等領(lǐng)域均有產(chǎn)品布局。鐘睒睒也曾公開表示，技術(shù)的積累與創(chuàng)新是企業(yè)的立身之本。

　　營銷力主要指品牌推廣能力，企業(yè)要關(guān)注市場需求，打通銷售渠道，提高消費者粘性，獲得源源不斷的訂單。農(nóng)夫山泉在品牌打造、宣傳方面擁有豐富經(jīng)驗，不僅創(chuàng)作了許多膾炙人口的廣告語，還抓住了消費者的注意力。當然廣告宣傳是一方面，更重要的是產(chǎn)品要能滿足大眾的味蕾需求，這樣才會有越來越多的人買單。

　　品牌力是指企業(yè)品牌的影響力。近年來，農(nóng)夫山泉為了提升品牌影響力，一方面及時跟進商標布局，一方面與“搭便車”“傍名牌”等行為“作斗爭”。雖然我國營商環(huán)境日趨優(yōu)化，但企業(yè)也要建立明確的商標保護戰(zhàn)略，莫讓魚目混珠等不法行為損害企業(yè)品牌聲譽。

　　農(nóng)夫山泉崛起歷程是我國實體經(jīng)濟企業(yè)品牌化發(fā)展的一個縮影。品牌化發(fā)展是實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的必經(jīng)之路，需要企業(yè)主動加強知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、保護、運用工作，“三駕馬車”并駕齊驅(qū)，拉動企業(yè)奔馳在品牌化發(fā)展之路上。（晏穎）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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