上半年全國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值增長36.37%

　　當(dāng)前，房地產(chǎn)行業(yè)已經(jīng)邁入品牌競爭與精細化、專業(yè)化運營階段，優(yōu)勢資源加速向品牌企業(yè)聚集，不斷涌現(xiàn)的新技術(shù)、新思維為品牌塑造提供了更多的工具與變革可能。9月10日，中國房地產(chǎn)TOP10研究組正式發(fā)布“2020中國房地產(chǎn)品牌價值研究成果”。該研究成果顯示，上半年全國房地產(chǎn)企業(yè)品牌價值增長36.37%。

　　2020年上半年，在“房住不炒，因城施策”政策基調(diào)下，房地產(chǎn)品牌企業(yè)以回歸居住本質(zhì)為導(dǎo)向，積極響應(yīng)政府號召和客戶需求，持續(xù)為品牌注入時代基因，打造新賽道奔跑的新動能。在此背景下，品牌企業(yè)主動擁抱變化，以產(chǎn)品力升級鑄造品牌硬核，以營銷創(chuàng)新增強品牌滲透力，持續(xù)增強品牌競爭力，推動企業(yè)品牌價值的快速增長。

　　上半年，房地產(chǎn)品牌企業(yè)呈現(xiàn)出幾個特點：強產(chǎn)品優(yōu)服務(wù)，全國品牌價值增長36.37%；品牌核心競爭力提升，品牌輸出提速；品牌傳播注重內(nèi)涵，助推品牌形象深入人心；形象管理強化品牌責(zé)任感，數(shù)字賦能品牌管理。

　　其中，物業(yè)服務(wù)企業(yè)研究成果顯示：品牌企業(yè)規(guī)模與業(yè)績雙增長，協(xié)同推動品牌價值提升43%；品牌企業(yè)引領(lǐng)資本市場發(fā)展，資本賦能促進品牌價值裂變；服務(wù)進階提升品牌三度，品牌延伸釋放價值張力；品牌管理加深信任紐帶，全方位傳播維護品牌形象。

　　房地產(chǎn)銷售服務(wù)企業(yè)研究成果顯示，品牌企業(yè)城市布局下沉與聚焦，品牌價值增長7.5%；打造服務(wù)大平臺，增強服務(wù)場景體驗，提升品牌三度；加大品牌投入重視客戶關(guān)系，多維平臺傳播擴大品牌影響力；市場迎來發(fā)展新契機，服務(wù)升級是根本出路。

　　針對未來市場，研究組認為，品牌企業(yè)應(yīng)緊跟市場主流需求與國家戰(zhàn)略調(diào)整帶來的新機遇，適時調(diào)整品牌戰(zhàn)略，以產(chǎn)品力和品牌力為抓手，提升品牌能級，在激烈的市場競爭中實現(xiàn)跨越式發(fā)展。

　　轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟參考網(wǎng)

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