老字號(hào)煥發(fā)新生 新品牌搶占市場(chǎng) 國(guó)貨品牌借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)崛起

　　同仁堂開始賣咖啡、內(nèi)聯(lián)升走進(jìn)直播間帶貨、北冰洋冷飲雪糕實(shí)現(xiàn)一小時(shí)送達(dá)……老字號(hào)不斷推出創(chuàng)新舉措，通過擁抱新的商業(yè)力量開拓新市場(chǎng)。與此同時(shí)，華為、完美日記等眾多國(guó)貨新品牌也開始搶占市場(chǎng)，且深受國(guó)人特別是年輕消費(fèi)群體的喜愛。阿里發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)消費(fèi)者的購物車?yán)锲骄?0件商品中就有8件是國(guó)貨。

　　顯然，憑借著本土優(yōu)勢(shì)，在品質(zhì)、品牌及核心技術(shù)的基礎(chǔ)上，無論是老字號(hào)還是新品牌，國(guó)貨正在崛起，并將成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

　　老字號(hào)煥發(fā)新活力

　　商務(wù)部最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，被認(rèn)定的中華老字號(hào)共有1128家。但是，只有10%蓬勃發(fā)展，40%能維持盈虧平衡，剩余50%都是慘淡經(jīng)營(yíng)、持續(xù)虧損狀態(tài)。

　　老字號(hào)擁有長(zhǎng)期的歷史積累，但面對(duì)消費(fèi)人群、消費(fèi)環(huán)境的變化，老字號(hào)的產(chǎn)品和品牌形象都可能與時(shí)代脫節(jié)。如何老而不衰、歷久彌新？老字號(hào)開始亮出新招。

　　371歲的老字號(hào)同仁堂開始賣咖啡，和銷量排名全球前五的咖啡品牌GloriaJeans跨界合作，一出手就直接顛覆了傳統(tǒng)咖啡的概念。一杯具有濃濃同仁堂風(fēng)味的咖啡，特別加入了草本精華菊苣根、蒲公英，通過同仁堂特殊工藝炮制烘培，自然地融入到咖啡里，保留了咖啡濃郁的口感，還具有傳統(tǒng)中藥功效。

　　越發(fā)潮流的老字號(hào)還有創(chuàng)建了167年的內(nèi)聯(lián)升，不但與王者榮耀聯(lián)名，還開始直播帶貨，銷售取得了明顯的增長(zhǎng)。此外，北冰洋冷飲雪糕實(shí)現(xiàn)“一小時(shí)達(dá)”，五芳齋推出萬種定制粽，百雀羚新媒體廣告圈粉90后……乘著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)，目前全國(guó)有超過半數(shù)的老字號(hào)上線網(wǎng)店。老品牌，新姿態(tài)，老字號(hào)們正敞開懷抱迎接新零售時(shí)代。

　　不僅如此，老字號(hào)也開始擁抱資本市場(chǎng)，希望借助資本的力量煥發(fā)新生。近日，安徽餐飲企業(yè)同慶樓登陸A股，成為十年來第一家A股上市的百年老字號(hào)餐飲企業(yè)。目前，還有多家老字號(hào)企業(yè)在排隊(duì)等待上市。一年賣2700萬把剪刀的張小泉8月7日已向深交所創(chuàng)業(yè)板申請(qǐng)上市。張小泉是一家有著近400年歷史的五金用品制造企業(yè)，如果上市成功，有望成為A股市場(chǎng)“剪刀第一股”。300年的德州扒雞、100年的五芳齋等一批老字號(hào)也傳出了“排隊(duì)”遞交A股上市申請(qǐng)的消息。

　　截至目前，已在A股上市的老字號(hào)概念股有57家，大多分布在食品飲料、餐飲業(yè)、珠寶首飾、中醫(yī)藥等傳統(tǒng)行業(yè)，如156歲的全聚德、180歲的恒順醋業(yè)、500年歷史的廣譽(yù)遠(yuǎn)等。

　　商務(wù)部國(guó)際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院副研究員關(guān)利欣表示，老字號(hào)企業(yè)會(huì)面臨一些發(fā)展困境，選擇上市也是乘著資本春風(fēng)給自己一次改革的機(jī)會(huì)。

　　新品牌國(guó)貨開始崛起

　　2017年國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)5月10日為每年的“中國(guó)品牌日”，新國(guó)貨的崛起就此拉開了序幕。

　　阿里發(fā)布的《2020年中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》中顯示，中國(guó)消費(fèi)者的購物車?yán)锲骄?0件商品中就有8件是國(guó)貨。2019年線上中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率高達(dá)72%，華為、回力、完美日記開始取代蘋果、耐克、雅詩蘭黛，成為年輕人的最愛。

　　剪刀手康熙、國(guó)寶色口紅，故宮打破了600年以來的莊嚴(yán)感和距離感，文化基因被喚醒。目前與故宮相關(guān)產(chǎn)品的產(chǎn)值大概在200億元，文創(chuàng)衍生品超過了1萬多種。

　　李寧、一度面臨生死邊緣的民族體育品牌，通過注入新的活力和時(shí)尚元素，一舉打造成了年輕群體競(jìng)相擁躉的潮流符號(hào)。

　　后來居上的新品牌不勝枚舉。成立于2016年的完美日記以易上手、高品質(zhì)、精裝設(shè)計(jì)的定位趕超國(guó)際大牌，新的一輪融資過后估值已經(jīng)超過了10億美元。2018年，一款充滿中式瓦片復(fù)古風(fēng)的雪糕上線各大平臺(tái)，這款叫作“鐘薛高”的雪糕上線半個(gè)月就做到了淘寶類目的第二?？莆炙棺钤缰粸樗上?、飛利浦等國(guó)際大牌代工，如今已經(jīng)做到了國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人市場(chǎng)份額前三，它用20年的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了從代工到自主品牌的轉(zhuǎn)變。

　　更多的國(guó)貨體現(xiàn)了中國(guó)制造不再建立在代工能力上，而是建立在品質(zhì)、品牌和核心技術(shù)上。

　　有專家指出，如果說之前的崇尚國(guó)貨或多或少是消費(fèi)者帶著民族情感所作出的感性選擇，那這一次消費(fèi)者是真正地站在了產(chǎn)品性能、品質(zhì)、價(jià)格，甚至是服務(wù)上，符合了人們對(duì)美好生活預(yù)期后作出的理性選擇。國(guó)貨品牌正在以前所未有的熱情不斷地創(chuàng)新、創(chuàng)造。

　　電商助力全鏈路升級(jí)

　　中國(guó)有著14億人口的龐大消費(fèi)市場(chǎng)，超過4億的90后、00后年輕人群是消費(fèi)需求最旺盛的群體。而這一批年輕人，剛好成長(zhǎng)環(huán)境正處于國(guó)家經(jīng)濟(jì)騰飛的時(shí)代，物質(zhì)和精神世界都極大豐富，擁有強(qiáng)烈的民族自信心和自豪感，也很早就透過互聯(lián)網(wǎng)了解世界，對(duì)于舶來品并沒有盲目崇拜的心理。他們消費(fèi)能力強(qiáng)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的黏性更強(qiáng)。這也是老字號(hào)、新品牌國(guó)貨走紅的重要原因。

　　與此同時(shí)，電商巨頭也不斷加碼扶持，助力國(guó)貨進(jìn)行全鏈路升級(jí)。淘寶推出的新國(guó)貨計(jì)劃幫助了134個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌，年銷售額超過了10億元；拼多多的上海老字號(hào)新電商計(jì)劃投入百億營(yíng)銷資源以及15億元定向現(xiàn)金補(bǔ)貼，助力老字號(hào)品牌重回一線品牌陣列；京東的千億計(jì)劃讓老字號(hào)品牌成為網(wǎng)紅品牌，助力它們提升數(shù)字化能力；小米有品成為新國(guó)貨品牌的孵化器，以眾籌的模式幫助品牌完成0到1的積累，孵化出云米等一批生態(tài)鏈國(guó)貨品牌。

　　通過互聯(lián)網(wǎng)和電商平臺(tái)，老字號(hào)品牌煥發(fā)青春，贏得年輕消費(fèi)者喜愛，新國(guó)貨品牌則迅速發(fā)展壯大。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，相比國(guó)外企業(yè)注重以品牌維護(hù)提升議價(jià)能力，國(guó)產(chǎn)品牌借力數(shù)字經(jīng)濟(jì)另辟蹊徑，將重心置于生產(chǎn)環(huán)節(jié)，利用數(shù)字化營(yíng)銷與高效物流減少銷售等中間環(huán)節(jié)成本，從而實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)者與消費(fèi)者的雙贏。在此模式下，國(guó)產(chǎn)品牌份額的上升將具有可持續(xù)性。（陳辰）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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