“魏橋”品牌價(jià)值825.65億元 連續(xù)17年上榜中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜

　　由世界品牌實(shí)驗(yàn)室(WorldBrand Lab)主辦的(第十七屆)“世界品牌大會(huì)”于8月5日在北京舉行，會(huì)上發(fā)布了2020年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》榜單，山東魏橋創(chuàng)業(yè)集團(tuán)有限公司的“魏橋”品牌以825.65億元的價(jià)值，位居榜單第61位，品牌價(jià)值比去年提升69.73億元。

　　這是“魏橋”品牌自2004年以來(lái)連續(xù)17年入選該榜單，品牌價(jià)值從46.01億元提升至2020年的825.65億元，增長(zhǎng)了779.64億元，平均每年增幅19.78%；上榜位次從2004年的第120位，提升到2020年的第61位；在2020年上榜的31家紡織服裝企業(yè)中位居第二，在上榜的44家山東企業(yè)中位居第三。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室編制中國(guó)品牌報(bào)告已是第17個(gè)年頭，2004年入選門(mén)檻僅為5億元，前500名品牌的平均價(jià)值為49.43億元。17年以后的2020年，入選門(mén)檻已經(jīng)提高到27.16億元；而前500名品牌的平均價(jià)值高達(dá)493.84億元，增加幅度為899.07%。

　　據(jù)世界品牌實(shí)驗(yàn)室分析，一個(gè)區(qū)域的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，主要取決于其比較優(yōu)勢(shì)，而品牌效益直接影響著地區(qū)比較優(yōu)勢(shì)的形成和發(fā)展。品牌是一個(gè)地區(qū)發(fā)展的重要標(biāo)志，品牌帶動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展又促進(jìn)當(dāng)?shù)仄放频某砷L(zhǎng)。從本屆《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》區(qū)域分布來(lái)看，北京有93個(gè)品牌入選，名列第一，主要原因是贏利能力強(qiáng)的央企總部集中在北京；廣東和山東分別有90個(gè)和44個(gè)品牌入選，位居第二和第三。根據(jù)入選品牌影響力范圍大小，按照世界性、全國(guó)性和區(qū)域性對(duì)品牌進(jìn)行劃分。榜單中具有全國(guó)范圍影響力的品牌有435個(gè)，占87.00%；具有世界性影響力的品牌數(shù)為55個(gè)，占11.00%，比去年略有增加。

　　世界經(jīng)理人集團(tuán)和世界品牌實(shí)驗(yàn)室首席執(zhí)行官丁海森說(shuō)，本次全球疫情還沒(méi)有結(jié)束, 但消費(fèi)行為卻已發(fā)生了重大變化。第一, 對(duì)成熟品牌來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在危機(jī)期間更愿意嘗試新品牌和新產(chǎn)品；第二, 消費(fèi)者對(duì)品牌的要求比以前更高，更傾向于購(gòu)買(mǎi)環(huán)境、社會(huì)和治理(ESG)得分高的品牌，對(duì)安全、體驗(yàn)和舒適度越來(lái)越感興趣；第三,新冠疫情迫使大部分消費(fèi)者放棄了自己的消費(fèi)信仰，從買(mǎi)菜到運(yùn)動(dòng)到社交都發(fā)生重大變化，企業(yè)家和經(jīng)理人要順應(yīng)這個(gè)潮流，及時(shí)做出品牌戰(zhàn)略調(diào)整。

　　世界品牌實(shí)驗(yàn)室(World Brand Lab)是一家國(guó)際化的品牌價(jià)值研究機(jī)構(gòu)，全資附屬于世界領(lǐng)先的戰(zhàn)略咨詢(xún)和商業(yè)傳播公司—世界經(jīng)理人集團(tuán)，由1999年諾貝爾經(jīng)濟(jì)學(xué)獎(jiǎng)得主Robert Mundell教授擔(dān)任主席。世界品牌實(shí)驗(yàn)室的專(zhuān)家和顧問(wèn)來(lái)自美國(guó)哈佛大學(xué)、耶魯大學(xué)、麻省理工學(xué)院、英國(guó)牛津大學(xué)、劍橋大學(xué)、歐洲工商管理學(xué)院等世界頂級(jí)學(xué)府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)并購(gòu)過(guò)程中無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估的重要依據(jù)。連續(xù)十七年發(fā)布的《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》，采用“收益現(xiàn)值法”對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行測(cè)評(píng)。這是基于經(jīng)濟(jì)適用法，綜合了消費(fèi)者研究、競(jìng)爭(zhēng)分析以及對(duì)企業(yè)未來(lái)收入的預(yù)測(cè)。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)有色金屬報(bào)

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