我國品牌授權(quán)市場規(guī)模達992億元

　　日前，中國玩具和嬰童用品協(xié)會品牌授權(quán)專業(yè)委員會獨家發(fā)布《2020年中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱《白皮書》），這是該委員會連續(xù)第4次發(fā)布行業(yè)報告，也是全球唯一一份針對中國品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展的專業(yè)報告。

　　品牌授權(quán)是指授權(quán)商將自己所擁有或代理的商標、品牌、形象等IP（知識產(chǎn)權(quán)），以合同的形式授予被授權(quán)商使用，從而獲得許可使用費的經(jīng)營方式。據(jù)《白皮書》統(tǒng)計，2019年我國年度授權(quán)商品零售額達992億元，同比增長15.9%。我國市場上最為活躍的授權(quán)IP品類為卡通動漫（26%）、藝術(shù)文化（17%）、潮流時尚（14%）和影視綜藝（13%）。按照企業(yè)實際開展授權(quán)業(yè)務的口徑統(tǒng)計，截至2019年底，在中國的品牌授權(quán)企業(yè)總數(shù)為542家，同比增長31.6%，已經(jīng)開展授權(quán)業(yè)務的IP為2006項，同比增長36.2%。

　　《白皮書》顯示，目前我國最為普遍的授權(quán)模式為商品授權(quán)，被授權(quán)產(chǎn)品日益豐富和多樣化，覆蓋到人們生活的方方面面?！栋灼愤€對約3000名近一年來有過授權(quán)產(chǎn)品購買行為的消費者，進行了深度調(diào)研分析。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，對待同一類產(chǎn)品，在有無IP授權(quán)形象上，消費者心理普遍能接受有IP的授權(quán)產(chǎn)品要比同類產(chǎn)品價格高。據(jù)統(tǒng)計，2019年消費者實際購買的授權(quán)產(chǎn)品，有86%比同類產(chǎn)品價格要高，其中54%的消費者實際購買的授權(quán)產(chǎn)品比同類產(chǎn)品價格要高一半以上。（記者 何可）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報

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