10日上午,云上2020年中國品牌日活動召開?!拔覀儗χ袊髽I(yè)創(chuàng)建品牌、發(fā)展品牌還是有非常強的信心的?!?十三屆全國人大常務委員會委員、中國行政管理學會會長、清華大學公共管理學院院長江小涓在圍繞“后疫情時代品牌建設”主題演講時表示,新時代的品牌發(fā)展,市場和政府兩手都要用好。
“在速變、多元化、不確定的時代,政府挑企業(yè)培養(yǎng)是非常困難。”江小涓認為,在品牌內容和類型極為豐富、品牌迭代速度快的時代,企業(yè)是品牌創(chuàng)造的主體。
后疫情時代,如何把握品牌建設新時代特點?政府與企業(yè)如何迎接機遇與挑戰(zhàn)?
江小涓判斷,企業(yè)還是要以質量為基礎,充分理解當代品牌建設的新的要求、新的內容和新的類型,以創(chuàng)新的精神,推動品牌建設,為企業(yè)帶來知名度,高信譽度,高效益和長期發(fā)展的能力。
江小涓呼吁企業(yè)要關注疫情之后,公眾在知曉品牌、體驗品牌、忠誠于品牌的方式和渠道的重要變化,特別是消費品牌,要用好國內外產業(yè)鏈重組過程中品牌的影響力,并且塑造新的品牌。
從政府角度,江小涓認為政府要為企業(yè)創(chuàng)造品牌提供普惠型的環(huán)境,包括制定標準、推廣品牌企業(yè)、為企業(yè)營造公平的競爭環(huán)境和法治環(huán)境等等,要保護好知識產權,打擊侵權,幫助品牌企業(yè)創(chuàng)造良好的運行條件。
江小涓強調,品牌有外部性和國家利益,政府一定要更好地發(fā)揮作用。國家品牌形象和國家形象的塑造,是一體的,相互促進的。 “品牌建設的外部性,還在于你塑造一個企業(yè)的品牌,更多企業(yè)、行業(yè)和國家的利益都能體現出來?!?/p>
另一方面,品牌發(fā)展要符合新時期戰(zhàn)略目標。江小涓認為,品牌創(chuàng)造是需要提供應用場景的,很重要的就是要提供應對場景。同時,新類型的品牌風險也需要政府集中應對。她舉例稱,互聯網遠程醫(yī)療、遠程診斷,它的探知的設備,產業(yè)鏈沒有問題,要給它提供落地的場景,這才有利于中國的企業(yè)在現在很好的基礎之上,做出示范,做出品牌,走向世界,展示這類企業(yè)的能力。
“質量是品牌的基礎,脫離質量,背離誠信原則的品牌會帶來極大的商業(yè)危害?!痹诮′缚磥恚环矫娲笮推脚_有它的影響力,可以塑造品牌,但是大型平臺一定也可以利用它的市場地位去損害品牌企業(yè)的利益。另一方面,資本市場上為了做勢,也會損害品牌企業(yè)的利益,還有很多其他的風險。
“這些風險怎么把握,底線在哪,邊界在哪里,要提早很好地研究?!?江小涓說。(許維娜)
轉自:人民網
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