品牌建設需要久久為功 不能急于求成

　　“我們的目標是通過服務首批60家左右的企業(yè)，經(jīng)過幾年的努力，使得一批中國民族品牌能夠在國際上具有較大影響力。”新華社副社長兼秘書長劉正榮9日在出席“5•10中國品牌日”系列活動期間接受媒體采訪時表示。

　　劉正榮認為，我國有很多高質(zhì)量產(chǎn)品，但過去相當長時間內(nèi)企業(yè)不太注重品牌塑造。現(xiàn)在，越來越多的企業(yè)開始認識到品牌的價值，認識到實現(xiàn)“三個轉(zhuǎn)變”的重要性。在此背景下，新華社在2年前推出了“民族品牌工程”，服務品牌強國戰(zhàn)略。

　　“品牌是企業(yè)、企業(yè)員工、企業(yè)家共同創(chuàng)造的，媒體能夠助推企業(yè)品牌建設的進程，當然，在這個過程中，還有一些困難需要克服。”劉正榮說。

　　“民族品牌工程”最大的亮點就是把媒體、智庫、廣告、信息服務等資源整合在一起為企業(yè)品牌建設服務。事實也證明，該工程啟動以來，效果顯著，企業(yè)滿意，社會反響良好。

　　劉正榮認為，品牌建設需要久久為功，要有長遠規(guī)劃，不能急于求成。企業(yè)打造品牌需要研究消費需求和市場趨勢，不僅研究國內(nèi)市場，還要有國際眼光，面向未來，并不斷創(chuàng)新。

　　“民族品牌工程”在企業(yè)選擇上非?？粗仄髽I(yè)的文化，也非?？粗仄髽I(yè)是否自覺承擔社會責任。據(jù)了解，諸多入選企業(yè)在公益投入、在扶貧攻堅等方面都很好的踐行了企業(yè)社會責任，這背后有很多的感人故事和事跡，值得媒體好好去挖掘。

　　“上海是民族品牌云集之地，許多家喻戶曉的品牌都與上海有關。我認為這幾年上海市委、市政府在品牌建設上的工作卓有成效，新華社愿意與上海媒體一起為國家品牌建設貢獻力量。”劉正榮表示，上海媒體不僅影響力巨大，而且融合發(fā)展水平較高，新華社也在研究如何與東方衛(wèi)視、東方網(wǎng)、澎湃新聞等一批上海媒體加強合作，講好上海故事、中國故事、中國品牌故事。

　　劉正榮認為，品牌要有科技含量，有自己獨特的文化元素，同時企業(yè)要有不斷創(chuàng)新的意愿和能力。

　　“通過全社會的共同努力，一定可以使更多的中國民族品牌走向世界，成為世界名牌。”劉正榮表示。（記者王濤）

　　轉(zhuǎn)自：新華財經(jīng)

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