文化茅臺(tái)進(jìn)東非 舉行高規(guī)格品牌推介

　　“強(qiáng)化與非洲大地的合作，已成為茅臺(tái)全球市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)。”當(dāng)?shù)貢r(shí)間5月9日晚，文化茅臺(tái)·多彩貴州“一帶一路”行走進(jìn)坦桑尼亞大型品牌文化推介活動(dòng)在達(dá)累斯薩拉姆穆里馬尼會(huì)議中心舉行。茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記王焱致辭表示，非洲是茅臺(tái)不到兩年時(shí)間內(nèi)，唯一舉辦過兩次高規(guī)格品牌推介活動(dòng)的大陸。

　　2017年11月，茅臺(tái)首度走進(jìn)非洲舉辦推介活動(dòng)。時(shí)隔一年多，非洲市場(chǎng)已從零開始，成為茅臺(tái)海外市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的典型代表，僅2018年銷售金額就同比增長(zhǎng)了96.28%。對(duì)于茅臺(tái)二次走進(jìn)非洲，王焱稱，茅臺(tái)來非洲不僅考慮商業(yè)利潤(rùn)，還將承擔(dān)更多的企業(yè)責(zé)任。

　　以酒為媒加深中坦文化交流

　　“我第一次喝茅臺(tái)是上世紀(jì)70年代，陪同坦桑尼亞國(guó)父尼雷爾訪問中國(guó)，從此我就愛上了這個(gè)特殊的飲品。”84歲的約翰·馬賽馬拉在此次文化茅臺(tái)非洲推介會(huì)上表示。上世紀(jì)70年代，他是中坦兩國(guó)交往的重要見證者，曾出任坦桑尼亞副總統(tǒng)、總理等職，是中國(guó)老一輩國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的好朋友。

　　坦桑尼亞人Nathan Tibaigana則是第一次品嘗茅臺(tái)酒，他用“lovely”來形容其口感。相較于用茅臺(tái)調(diào)制的雞尾酒，他更傾向于直接喝茅臺(tái)，“因?yàn)榫莆陡?，嘗起來更醇”。

　　馬賽馬拉對(duì)中國(guó)很熟悉，對(duì)茅臺(tái)及貴州充滿好感。在本次推介會(huì)上，“多彩貴州”同不久前的茅臺(tái)南美行一樣，成為文化茅臺(tái)的重要展示部分。這也是文化茅臺(tái)“一帶一路”行歷經(jīng)5年經(jīng)驗(yàn)總結(jié)后推出的新思路。

　　作為茅臺(tái)此次非洲之行的“領(lǐng)隊(duì)”，茅臺(tái)集團(tuán)黨委副書記王焱在致辭中不忘推介貴州。他說，“貴州作為茅臺(tái)酒的家鄉(xiāng)，不僅有瓊漿玉液，還出產(chǎn)中國(guó)好茶，是中國(guó)世界自然遺產(chǎn)最多的省份，也是中國(guó)首個(gè)大數(shù)據(jù)綜合試驗(yàn)區(qū)。”茅臺(tái)推動(dòng)“文化茅臺(tái)·多彩貴州”走向全球，正在通過文化這個(gè)重要的橋梁，也加深茅臺(tái)、貴州與世界的相互認(rèn)同。

　　對(duì)于非洲，王焱的講話讓在場(chǎng)的500多位坦桑尼亞嘉賓產(chǎn)生了共鳴：“我們這代中國(guó)人，通過海明威等作家的作品認(rèn)識(shí)了非洲。坦桑尼亞是我們非洲印象中最為溫情的一片土地。我們從小就知道這里有一條坦贊鐵路，也從電視里看到了乞力馬扎羅的雪、東非大草原上奔跑的雄獅。中國(guó)與非洲之間相互需求、相互支持、彼此成就。與坦桑尼亞乃至整個(gè)非洲攜手，是茅臺(tái)的心愿。”

　　王焱表示，“作為中國(guó)傳統(tǒng)知名品牌，茅臺(tái)一直在緊緊追隨‘一帶一路’倡議和中國(guó)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，把強(qiáng)化與非洲大地的合作作為我們?nèi)蚴袌?chǎng)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的重點(diǎn)。”

　　“這是歷史性的時(shí)刻，中坦人民能通過一些合作建立良好的關(guān)系，比如茅臺(tái)在這里建立經(jīng)銷點(diǎn)。”坦桑尼亞前總理米增戈·平達(dá)表示，茅臺(tái)酒已經(jīng)獲得很多國(guó)際大獎(jiǎng)，“我們會(huì)成為茅臺(tái)的推廣大使，也希望茅臺(tái)成為坦桑尼亞的旅游推廣大使。”

　　開拓商機(jī)與政商界代表商務(wù)會(huì)晤

　　推介會(huì)當(dāng)天下午，茅臺(tái)代表團(tuán)還與坦桑尼亞政商界代表等進(jìn)行了商務(wù)會(huì)晤，希望“以酒為媒”讓中國(guó)白酒給當(dāng)?shù)厝嗣駧砻篮皿w驗(yàn)，為本土商人提供創(chuàng)造財(cái)富的機(jī)會(huì)。“茅臺(tái)愿意為坦桑尼亞同行在中國(guó)的發(fā)展，提供盡可能的幫助與支持。”王焱說。

　　據(jù)了解，在坦桑尼亞推介活動(dòng)結(jié)束后，茅臺(tái)還將舉行非洲經(jīng)銷商座談會(huì)，了解他們的經(jīng)營(yíng)以及所在國(guó)家的市場(chǎng)和基本情況，思考茅臺(tái)如何更好地參與國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，如何進(jìn)一步開拓非洲市場(chǎng)，以制定更有利于非洲市場(chǎng)發(fā)展的政策，讓非洲經(jīng)銷商有良好的經(jīng)濟(jì)效益。

　　2019年，適逢中坦建交55周年。對(duì)于茅臺(tái)選擇在坦桑尼亞作為非洲二次品推的核心站點(diǎn)，中國(guó)駐坦桑尼亞大使館文化參贊高煒表示，歡迎茅臺(tái)在“一帶一路”倡議的框架之下能夠開拓更多商務(wù)合作的機(jī)會(huì)，相信茅臺(tái)集團(tuán)能夠在推廣“一帶一路”倡議及探索中非文化與經(jīng)濟(jì)關(guān)系的過程中扮演重要角色。

　　據(jù)了解，2017年11月，茅臺(tái)首度走進(jìn)非洲舉辦文化茅臺(tái)“一帶一路”系列推介活動(dòng)，先后訪問了南非、納米比亞和莫桑比克三國(guó)。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)、總經(jīng)理李保芳在當(dāng)時(shí)就強(qiáng)調(diào)，“對(duì)于像非洲這樣的‘一帶一路’沿線地區(qū)，我們要緊隨大局，長(zhǎng)期堅(jiān)持，數(shù)年必有效果。”

　　時(shí)隔一年多，非洲市場(chǎng)已從零開始，成為茅臺(tái)海外市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的典型代表。此次也是繼4月南美之行后，茅臺(tái)在本年度舉行的又一次針對(duì)全球市場(chǎng)的重磅品牌推廣活動(dòng)。

　　來自茅臺(tái)酒進(jìn)出口公司的一組最新數(shù)據(jù)顯示，茅臺(tái)在非洲發(fā)展了11個(gè)國(guó)家的13家經(jīng)銷商。其中，2018年在非洲布局5個(gè)空白市場(chǎng)，覆蓋5個(gè)國(guó)家的5家經(jīng)銷商。2018年，茅臺(tái)在非洲市場(chǎng)銷售了114.09噸茅臺(tái)酒及系列酒，同比增長(zhǎng)77.31%；銷售金額2266.56萬美元，同比增長(zhǎng)96.28%，銷量占比達(dá)到海外市場(chǎng)的5.5%。

　　一系列大幅增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)指標(biāo)，說明了非洲市場(chǎng)的巨大潛力。據(jù)有關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，坦桑尼亞華人約5萬、中資機(jī)構(gòu)約724家；肯尼亞華人約20萬、中資機(jī)構(gòu)200多家；埃塞俄比亞華人超過30萬、中資機(jī)構(gòu)超400家。茅臺(tái)集團(tuán)認(rèn)為，這組數(shù)據(jù)說明東非三國(guó)作為新興市場(chǎng)，能夠?yàn)槊┡_(tái)提供快速成長(zhǎng)的土壤，茅臺(tái)也將持續(xù)開拓非洲薄弱市場(chǎng)。

　　茅臺(tái)在非洲將承擔(dān)更多企業(yè)責(zé)任

　　“雖然茅臺(tái)的非洲市場(chǎng)取得了一些成績(jī)，但也存在問題與不足。”茅臺(tái)進(jìn)出口公司負(fù)責(zé)人介紹，目前茅臺(tái)出海的最大障礙就是文化相融，“文化也是最能跨越障礙、觸動(dòng)人心的渠道。”2015年借金獎(jiǎng)百年紀(jì)念之際，文化茅臺(tái)“一帶一路”行啟動(dòng)，幾年間足跡已遍布亞洲、北美、歐洲、非洲、大洋洲以及南美洲的重要城市，已經(jīng)成為宣傳中華文化、推介茅臺(tái)品牌的重要形式。

　　截至目前，茅臺(tái)共有分布于五大洲67個(gè)國(guó)家和地區(qū)的115家海外經(jīng)銷商，海外市場(chǎng)的銷售網(wǎng)絡(luò)布局日趨完善。貴州茅臺(tái)2018年年報(bào)顯示，其海外營(yíng)收達(dá)到28.93億元，同比增長(zhǎng)27.44%。其中，“一帶一路”沿線市場(chǎng)新增12個(gè)，銷量、銷售額分別同比增長(zhǎng)38.7%、70.7%，沿線市場(chǎng)總銷量占海外市場(chǎng)總銷量的22.6%。

　　“茅臺(tái)酒走進(jìn)非洲，是我們的驕傲。”一位坦桑尼亞當(dāng)?shù)刂匈Y企業(yè)嘉賓向茅臺(tái)代表團(tuán)表示。從本世紀(jì)初開始，越來越多的中國(guó)人來到非洲，開辦企業(yè)，經(jīng)營(yíng)農(nóng)場(chǎng)，傳播技術(shù)，與當(dāng)?shù)厝艘黄鹦量鄤谧?，共同建設(shè)。在當(dāng)?shù)貐⒃L過程中，茅臺(tái)對(duì)非洲市場(chǎng)也有了更深的理解。

　　達(dá)累斯薩拉姆大學(xué)中國(guó)研究中心主任摩西表示，“茅臺(tái)作為加強(qiáng)兩國(guó)深度交流合作的一個(gè)重要的‘添加劑’，符合我們的戰(zhàn)略目標(biāo)。期盼茅臺(tái)能夠走進(jìn)中非和東非，這樣可以在勞動(dòng)就業(yè)和科技方面惠及坦桑尼亞。”

　　“今天的非洲還不富裕。我們的親身經(jīng)歷說明，全球化時(shí)代、開放與合作，會(huì)給人民生活帶來驚喜變化。”王焱說，早在40年前中國(guó)還沒普及電視機(jī)時(shí)，日立、松下、可口可樂、人頭馬等各國(guó)品牌就開始在中國(guó)大陸打廣告、傳播商業(yè)文化。“這些有遠(yuǎn)見的國(guó)際企業(yè)不僅幫助中國(guó)人改變了生活方式，也通過參與中國(guó)的建設(shè)與發(fā)展，獲得了巨大的商業(yè)成功。”

　　“今天非洲大部分國(guó)家，綜合條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過當(dāng)年的中國(guó)。茅臺(tái)在這里起步，不僅看中我們之間美好的過去，也是看中這片土地的美好未來。”對(duì)于茅臺(tái)二次走進(jìn)非洲，王焱稱，茅臺(tái)來非洲不僅考慮商業(yè)利潤(rùn)，更要著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，承擔(dān)更多的企業(yè)責(zé)任，為非洲人民帶來更多優(yōu)質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品。

　　轉(zhuǎn)自：新京報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65367254。

延伸閱讀