2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜

　　閱讀提示

　　品牌是企業(yè)乃至國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的綜合體現(xiàn)，代表供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級(jí)方向。國(guó)際上有若干具有公信力的品牌價(jià)值排行榜，中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)研究也已起步。在我國(guó)大力發(fā)揮商標(biāo)品牌引領(lǐng)作用，推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的背景下，中國(guó)人民大學(xué)中國(guó)商標(biāo)品牌研究院于近日發(fā)布《2017滬深上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜》。《排行榜》是我國(guó)首個(gè)以上市公司商標(biāo)品牌價(jià)值為研究對(duì)象的榜單，今年是第二次發(fā)布。

　　《排行榜》結(jié)合滬深上市公司財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)與品牌強(qiáng)度兩大指標(biāo)體系，測(cè)算得出商標(biāo)品牌價(jià)值總榜和分榜，并與2016榜單結(jié)果進(jìn)行價(jià)值縱向?qū)Ρ龋瑒?dòng)態(tài)展現(xiàn)中國(guó)上市公司品牌價(jià)值的發(fā)展變化，為企業(yè)完善發(fā)展路徑、提升商標(biāo)品牌價(jià)值提供富有實(shí)踐意義的數(shù)據(jù)、結(jié)論和建議。

　　2017年，商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜總榜百?gòu)?qiáng)包括14個(gè)行業(yè)，商標(biāo)品牌價(jià)值總額達(dá)37575.02億元，占百?gòu)?qiáng)上市公司市值總和的19.02%。商標(biāo)品牌價(jià)值已成為上市公司價(jià)值的重要組成部分。企業(yè)商標(biāo)品牌建設(shè)越有成效，商標(biāo)品牌價(jià)值總額占對(duì)應(yīng)上市公司市值總額的比重越高，品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)越大。

　　數(shù)據(jù)面面觀

　　與2016年榜單相比，工商銀行、建設(shè)銀行等11家企業(yè)總榜排名序位不變，品牌價(jià)值共計(jì)10553.73億元，占總榜比重為28.09%。農(nóng)業(yè)銀行、上汽集團(tuán)等20家企業(yè)總榜排名序位上升，品牌價(jià)值共計(jì)9341.69億元，占總榜比重為24.86%。中國(guó)核電、華僑城A等18家企業(yè)首次進(jìn)入2017榜單，品牌價(jià)值共計(jì)3855.82億元，占總榜比重為10.26%。剩余51家企業(yè)品牌價(jià)值共計(jì)13823.78億元，占總榜比重為36.79%。

　　比較總榜各行業(yè)品牌價(jià)值累計(jì)發(fā)現(xiàn)，金融業(yè)拔得頭籌，上榜企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值規(guī)模、所占比重以及企業(yè)數(shù)量所占比重均位居前列，制造業(yè)品牌價(jià)值規(guī)模列行業(yè)第二位，電力、熱力、燃?xì)饧八a(chǎn)和供應(yīng)業(yè)位居行業(yè)第三。制造業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)32家。在制造業(yè)中，汽車、醫(yī)藥、電器、食品和酒類等與人民群眾生活息息相關(guān)的上市公司，在消費(fèi)者關(guān)注度、滿意度、忠誠(chéng)度以及品牌信用、社會(huì)責(zé)任等方面表現(xiàn)不俗，行業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值總和較高。具體而言，采礦業(yè)、金融業(yè)與建筑業(yè)上榜企業(yè)的平均商標(biāo)品牌價(jià)值額分列前三。

　　文化、體育和娛樂業(yè)、水利、環(huán)境和公共設(shè)施業(yè)、住宿與餐飲業(yè)等與消費(fèi)者日常生活相關(guān)度較高的行業(yè)，品牌價(jià)值占市值的比重明顯較高。

　　在品牌價(jià)值行業(yè)集中度方面，各行業(yè)價(jià)值集中度差異較大。入選總榜超過4個(gè)企業(yè)的行業(yè)共8個(gè)，以赫芬達(dá)爾-赫希曼指數(shù)（一個(gè)反映集中度的指標(biāo)，該指標(biāo)數(shù)值越高代表該行業(yè)的品牌價(jià)值越集中于少數(shù)企業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)品牌更為強(qiáng)勢(shì)；反之，該數(shù)值越低則表示行業(yè)內(nèi)的品牌競(jìng)爭(zhēng)更為激烈）HHI比較品牌價(jià)值的行業(yè)集中度，可以發(fā)現(xiàn)金融、制造業(yè)上榜企業(yè)數(shù)量雖多，但品牌價(jià)值集中度相對(duì)較低。建筑、批發(fā)和零售以及信息傳輸、軟件和信息技術(shù)服務(wù)業(yè)相反，品牌價(jià)值集中度較高，更少的企業(yè)擁有更多的品牌價(jià)值。

　　在行業(yè)分布方面，排前10名的企業(yè)有5家來(lái)自金融業(yè)，以銀行、多元金融企業(yè)為主，排前50名的企業(yè)則更多來(lái)自制造業(yè)。這種排名的分布差異也與金融、制造業(yè)行業(yè)特性相關(guān)。

　　另外，與人們一般印象不同，除前10名品牌所屬企業(yè)的資產(chǎn)規(guī)模較大外，第11至100名的企業(yè)規(guī)模差異并不明顯，其排名與資產(chǎn)規(guī)模相關(guān)性較低。這一方面意味著行業(yè)龍頭規(guī)模效應(yīng)與商標(biāo)品牌價(jià)值的提升相互促進(jìn)；另一方面企業(yè)可以通過品牌管理，確定優(yōu)勢(shì)、發(fā)揮所長(zhǎng)，提升品牌價(jià)值。金融、制造業(yè)等主要行業(yè)也顯示出相似特征。

　　在地域分布方面，百?gòu)?qiáng)企業(yè)來(lái)自全國(guó)20個(gè)省、自治區(qū)和直轄市，其中北京、廣東和上海的上榜企業(yè)數(shù)量、商標(biāo)品牌價(jià)值總額均位居前三。

　　從分布區(qū)域方面看，東、中、西部省區(qū)市皆有企業(yè)上榜，尤以直轄市、東部沿海省份及長(zhǎng)江中下游地區(qū)省份分布較為集中。

　　值得注意的是，在西部、邊疆地區(qū)，上榜品牌具有地域性特色，且涉及行業(yè)與民生或日常消費(fèi)品相關(guān)性較大，如四川省上榜品牌為五糧液，云南省為云南白藥，內(nèi)蒙古自治區(qū)為伊利股份，貴州省為貴州茅臺(tái)。

　　與此同時(shí)，上榜企業(yè)具有地域上的集聚效應(yīng)——北京憑借其政治、經(jīng)濟(jì)地位及充足的人力資本，在金融業(yè)、電力、熱力、燃?xì)?、水生產(chǎn)和供應(yīng)業(yè)、建筑業(yè)、交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)郵政等行業(yè)發(fā)展領(lǐng)先。廣東、浙江、上海等地區(qū)則在制造業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域表現(xiàn)突出。其中，廣東省憑借其區(qū)位優(yōu)勢(shì)及良好的輕工業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)，在電器、汽車、醫(yī)藥等制造業(yè)領(lǐng)域有優(yōu)異表現(xiàn)，浙江省則涌現(xiàn)出以大華股份等為代表的智能制造業(yè)代表性企業(yè)。

　　在商標(biāo)注冊(cè)方面，《排行榜》總榜前10名的企業(yè)，注冊(cè)商標(biāo)持有量從51件到2208件不等。榜單中93.5%的上市公司的股票名稱直接使用注冊(cè)商標(biāo)或者含有注冊(cè)商標(biāo)。這是企業(yè)實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略的有效舉措，對(duì)商標(biāo)品牌統(tǒng)一識(shí)別、知名度和價(jià)值提升具有重要意義。《排行榜》中的上市公司商標(biāo)品牌意識(shí)普遍較強(qiáng)，品牌國(guó)際化趨勢(shì)日益明顯，商標(biāo)設(shè)計(jì)日趨全球傳播化屬性。不過仍有個(gè)別上市公司使用未注冊(cè)商標(biāo)，或者商標(biāo)使用不規(guī)范，甚至公司名稱變更后未及時(shí)變更商標(biāo)所有人，不但影響企業(yè)商標(biāo)品牌權(quán)屬和價(jià)值，而且可能帶來(lái)極其嚴(yán)重的后果。

　　兩年對(duì)比

　　（一）商標(biāo)品牌價(jià)值總體提升

　　2017年，商標(biāo)品牌價(jià)值排行榜總榜百?gòu)?qiáng)品牌價(jià)值合計(jì)37575.02億元，較2016年總榜價(jià)值增長(zhǎng)16.6%。剔除18個(gè)新上榜的商標(biāo)品牌，2016年上榜的87個(gè)商標(biāo)品牌2017年價(jià)值合計(jì)33719.20億元，比2016年增長(zhǎng)11.24%。

　?。ǘ﹩蝹€(gè)企業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值穩(wěn)步增長(zhǎng)

　　商標(biāo)品牌價(jià)值正增長(zhǎng)的企業(yè)占64%，其中26個(gè)企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)幅度超20%。

　　（三）食品、銀行等行業(yè)商標(biāo)品牌價(jià)值增長(zhǎng)迅速

　　在26個(gè)價(jià)值明顯增長(zhǎng)的商標(biāo)品牌中，13家是制造業(yè)企業(yè)，8家是金融業(yè)企業(yè)，其中4家制造業(yè)企業(yè)主營(yíng)食品、奶制品、酒類，8家金融業(yè)上榜企業(yè)有7家為銀行。

　　隨著金融、制造企業(yè)的商標(biāo)品牌價(jià)值上升，相應(yīng)商標(biāo)品牌價(jià)值排名序位同步上升。批發(fā)和零售業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)則受到宏觀調(diào)控與供給側(cè)改革影響，行業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)加大，部分企業(yè)品牌價(jià)值有所下降。

　　（四）新上榜企業(yè)中金融業(yè)最多

　　18家新上榜企業(yè)中，有5個(gè)金融業(yè)企業(yè)且全部為券商，3個(gè)交通運(yùn)輸行業(yè)企業(yè)都分布在華東地區(qū)（上海、江蘇）。

　　18家新上榜企業(yè)均分布在東部地區(qū)，并集中在京津冀地區(qū)、長(zhǎng)三角地區(qū)、珠三角地區(qū)。

　　新秀聚焦

　　2016年中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)發(fā)展趨勢(shì)，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入及消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有力有序推進(jìn)，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)。伴隨我國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)趨穩(wěn)態(tài)勢(shì)，經(jīng)濟(jì)運(yùn)行保持在合理區(qū)間，結(jié)構(gòu)調(diào)整不斷深化，消費(fèi)與服務(wù)業(yè)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)持續(xù)提升，新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換加快，各行各業(yè)在面臨結(jié)構(gòu)調(diào)整、增效提質(zhì)的挑戰(zhàn)中抓住了機(jī)遇。2017年有18個(gè)商標(biāo)品牌新進(jìn)入榜單，金融和制造業(yè)等皆有企業(yè)嶄露頭角，表現(xiàn)亮眼。

　　（一）宏觀調(diào)控與產(chǎn)業(yè)政策引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展

　　2017年總榜百?gòu)?qiáng)中，9個(gè)行業(yè)有新進(jìn)企業(yè)，其中以金融業(yè)新進(jìn)企業(yè)數(shù)量最多。這是在國(guó)家金融政策有效指引下，理順市場(chǎng)秩序與重鑄市場(chǎng)信心的結(jié)果。

　　（二）互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用和人工智能激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力

　　新進(jìn)入2017年榜單的有大華股份、完美世界、三七互娛和藍(lán)色光標(biāo)等多家互聯(lián)網(wǎng)、人工智能領(lǐng)域的重要企業(yè)，新興行業(yè)與傳統(tǒng)行業(yè)企業(yè)爭(zhēng)輝，具有重要意義。各銀行紛紛設(shè)立網(wǎng)絡(luò)金融部，銀行、保險(xiǎn)、券商等運(yùn)用人工智能技術(shù)進(jìn)行研究投資，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立、完善交易系統(tǒng)，與電子商務(wù)、社交媒體相結(jié)合，創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)巨大的新增長(zhǎng)。無(wú)論是傳統(tǒng)行業(yè)還是新興行業(yè)企業(yè)，都因互聯(lián)網(wǎng)和人工智能的應(yīng)用，商標(biāo)品牌價(jià)值持續(xù)提升，激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。

　　（三）傳統(tǒng)行業(yè)在壓力中發(fā)現(xiàn)生機(jī)

　　近年來(lái)，服裝、零售等傳統(tǒng)行業(yè)在消費(fèi)升級(jí)、電商沖擊等作用下持續(xù)承壓，加速產(chǎn)業(yè)出清的同時(shí)，也在壓力之下不斷找尋發(fā)展之路。以森馬服飾等為代表的企業(yè)逆勢(shì)而上，順應(yīng)消費(fèi)者價(jià)值觀與消費(fèi)需求模式變化，加速?gòu)墓I(yè)時(shí)代進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)類型、注重品牌營(yíng)銷與口碑建立，成為行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域新的“帶頭人”。

　　榜單創(chuàng)新點(diǎn)

　　◎榜單采用綜合評(píng)估模型，以分成率量化品牌超額收益，符合商標(biāo)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的國(guó)內(nèi)外標(biāo)準(zhǔn)和技術(shù)規(guī)范，理論與應(yīng)用體系構(gòu)建比較嚴(yán)謹(jǐn)。

　　◎評(píng)價(jià)指標(biāo)體系完善，符合中國(guó)國(guó)情。

　　◎研究方法系統(tǒng)，數(shù)據(jù)權(quán)威可信。

　　◎凝聚多方智庫(kù)力量，在評(píng)估方法、模型構(gòu)建、具體測(cè)算、結(jié)果論證與報(bào)告編撰的全過程中，市場(chǎng)營(yíng)銷、資產(chǎn)評(píng)估、知識(shí)產(chǎn)權(quán)、信息資源管理等多學(xué)科專家學(xué)者統(tǒng)籌規(guī)劃，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息機(jī)構(gòu)提供全網(wǎng)信息搜索與智能分析保障，權(quán)威調(diào)查公司提供可靠數(shù)據(jù)，凝聚各方智慧，共同完成研究項(xiàng)目。

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)工商報(bào)

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