大力培育品牌集群 推動(dòng)“中國(guó)制造”走向世界

　　“我國(guó)擁有三大民族品牌：茶葉、絲綢、陶瓷，它們通過絲綢之路走向世界，風(fēng)靡全球，具有廣泛的國(guó)際影響。”在9月20日召開的首屆中國(guó)集群品牌論壇上，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均說，發(fā)掘優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，形成集群合力，培育品牌集群，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑。

　　集群品牌具有區(qū)域性和品牌效應(yīng)兩大特性，代表著一地產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品的形象，比如法國(guó)香水、米蘭時(shí)裝、瑞士手表等，均因集群效應(yīng)享譽(yù)世界。近年來，隨著我國(guó)品牌建設(shè)的不斷推進(jìn)，也逐漸形成了包括茶葉、陶瓷、絲綢、高鐵、核電、白酒等中國(guó)集群品牌。

　　南開大學(xué)商學(xué)院教授杜建剛指出，實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)制造”向“中國(guó)品牌”轉(zhuǎn)變，迫切需要集群品牌的建設(shè)，從而提升中國(guó)品牌國(guó)際影響力。但是，集群品牌的確立并非是對(duì)企業(yè)集聚過程中的簡(jiǎn)單品牌名稱重組，而是向國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者、企業(yè)、集群及國(guó)家積極展示集群品牌形象并建立品牌價(jià)值的過程。

　　論壇當(dāng)天，中國(guó)食用菌品牌集群、中國(guó)調(diào)味品品牌集群、中國(guó)葡萄酒品牌集群、中國(guó)竹藤品牌集群、中國(guó)金黃米品牌集群、中國(guó)茶籽油品牌集群、中國(guó)建筑建材品牌集群、中國(guó)焦煤品牌集群和中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品品牌集群等9大品牌集群正式宣告成立。

　　“中國(guó)焦煤品牌集群成立后，將形成更大的資源池，為資源在更大范圍內(nèi)協(xié)同配置帶來可能。通過跨越組織的多要素組合，提升資源利用水平和效率效益的發(fā)揮。”焦煤品牌集群代表、山西焦煤集團(tuán)有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)武華太在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，集群成立后，還將持續(xù)加強(qiáng)行業(yè)自律，通過制定團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)等手段保障和提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量。

　　國(guó)際竹藤組織董事會(huì)聯(lián)合主席江澤慧指出，我國(guó)竹藤產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較薄弱，中小企業(yè)偏多，面臨著創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品附加值不高、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)等現(xiàn)實(shí)問題。只有推動(dòng)建立竹藤集群品牌，促成企業(yè)抱團(tuán)，才能夠通過統(tǒng)一協(xié)調(diào)、整體規(guī)劃來優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)效益，為竹藤產(chǎn)業(yè)樹立良好品牌形象，推進(jìn)品牌的傳承與創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新的生機(jī)。

　　“就葡萄酒而言，一個(gè)品牌再好也不能證明其所在產(chǎn)區(qū)都在比較高的品質(zhì)上，而形成集群之后品牌力量會(huì)開始凸顯。”葡萄酒品牌集群代表、中糧集團(tuán)長(zhǎng)城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎表示，品牌集群的成立，可以真正實(shí)現(xiàn)集群式發(fā)展，精準(zhǔn)性定位，增加行業(yè)熱度，從而實(shí)現(xiàn)中國(guó)葡萄酒真正意義上的崛起和騰飛。

　　品牌集群、集群品牌的概念、定位、理論和發(fā)展等，源于中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)承擔(dān)的財(cái)政部重大經(jīng)濟(jì)類項(xiàng)目“品牌價(jià)值提升工程”和科技部科技支撐計(jì)劃——“品牌評(píng)價(jià)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)研制與應(yīng)用示范”項(xiàng)目。在這兩個(gè)重大項(xiàng)目的調(diào)研、論證、實(shí)施等過程中，諸多參與的政府部門、研究機(jī)構(gòu)、一線企業(yè)等紛紛指出我國(guó)在一些優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)中的集群效應(yīng)和國(guó)際優(yōu)勢(shì)。

　　據(jù)劉平均介紹，為培育國(guó)際優(yōu)勢(shì)的集群品牌，中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)正在推動(dòng)成立世界品牌聯(lián)盟，在品牌價(jià)值評(píng)價(jià)指標(biāo)更加科學(xué)的基礎(chǔ)上，促進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家集團(tuán)品牌和發(fā)展中國(guó)家品牌集群共同發(fā)展，并且按照國(guó)際分類法建立產(chǎn)品分類評(píng)價(jià)發(fā)布體系，使品牌價(jià)值評(píng)價(jià)更具可比性，滿足更多消費(fèi)需求。

　　劉平均指出，品牌集群是我國(guó)國(guó)際優(yōu)勢(shì)品牌培育的重中之重，今后一個(gè)時(shí)期，我國(guó)將重點(diǎn)培育地理標(biāo)志區(qū)域品牌，以中國(guó)高鐵、中國(guó)消費(fèi)類電子產(chǎn)品等為代表的一批具有國(guó)際一流技術(shù)水平的產(chǎn)品品牌，具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的中國(guó)特色產(chǎn)業(yè)品牌集群，民族特色鮮明的旅游品牌以及享譽(yù)中外的中華老字號(hào)品牌等具有國(guó)際優(yōu)勢(shì)的品牌集群。提升品牌影響力，參與全球品牌經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)。

　　中國(guó)調(diào)味品集群品牌主席、十二屆全國(guó)政協(xié)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)副主任石軍指出，發(fā)揮品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展作用，必須統(tǒng)籌謀劃、突出重點(diǎn)、協(xié)力推進(jìn)。只有發(fā)揮好政府的引導(dǎo)和協(xié)調(diào)作用、企業(yè)的市場(chǎng)主體作用、學(xué)校的人才培養(yǎng)和輸送作用、科研成果的支撐作用、金融的資金保障作用，才能有序有力有效發(fā)揮品牌建設(shè)引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的作用。

　　杜建剛表示，推進(jìn)集群品牌建設(shè)，需要政府的引導(dǎo)、支持，相關(guān)上、下游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與協(xié)作。集群品牌大致包括資源型集群品牌、創(chuàng)新型集群品牌、成熟型集群品牌三大類型。目前，中國(guó)的產(chǎn)業(yè)集群更多的屬于資源型產(chǎn)業(yè)集群，需要在利益相關(guān)者的推動(dòng)下首先發(fā)展過渡到創(chuàng)新性產(chǎn)業(yè)集群，需要包括創(chuàng)新引領(lǐng)、質(zhì)量監(jiān)管、資源整合、文化歷史、集群服務(wù)等五大策略的實(shí)施。（記者 何可）

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