中國品牌海外崛起還需更強實力

　　根據(jù)媒體市場研究公司Zenith的數(shù)據(jù)，2018年世界杯總計收獲24億美元贊助費，其中，中國企業(yè)貢獻了8.35億美元，美國4億美元，俄羅斯6400萬美元。也就是說，中國企業(yè)提供的贊助金額超過了總金額的1/3。此外，根據(jù)多家外媒的報道，在本次FIFA（國際足聯(lián)）售出的19個贊助席位中，中國企業(yè)就占了7席。

　　盡管賽場內(nèi)沒有中國隊的身影，但本屆世界杯開賽以來，賽場外的這支“中國隊”卻刷足了存在感。對中國企業(yè)的表現(xiàn)，香港《南華早報》近日發(fā)表題為《2018年世界杯已有一個贏家：中國商業(yè)》的文章稱，中國企業(yè)在2018年俄羅斯世界杯上空前亮相，標(biāo)志著中國品牌、資金和產(chǎn)品在大型國際體育賽事上強勢崛起。

　　事實上，中國品牌在國際市場的影響力已經(jīng)被注意到，而所謂的“崛起”也只是近幾年的事。以前，世界品牌實驗室發(fā)布的“世界品牌500強”中，中國只有很少幾個品牌入選，而到2017年，這個榜單中有55個中國品牌上榜，與美、日等國的差距逐漸縮小。根據(jù)全球知名傳播集團WPP發(fā)布數(shù)據(jù)，2010年，中國品牌整體品牌力得分為89分，而跨國品牌得分115分，差距明顯。之后數(shù)年，中國品牌的質(zhì)量和競爭力都在穩(wěn)步提升，到2016年，中國品牌的品牌力得分趕上跨國品牌，兩者均獲得100分。而2017年，中國品牌又有進步，獲得101分，以兩分的優(yōu)勢實現(xiàn)對跨國品牌（99分）的超越。

　　不過，中國品牌的崛起，只是部分領(lǐng)先品牌在部分領(lǐng)域的表現(xiàn)，整體而言還是有差距的。這種差距也可以從數(shù)據(jù)上反映出來。一家咨詢機構(gòu)對2018世界杯提名贊助商的品牌認(rèn)知度進行問卷調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，可口可樂、阿迪達斯、麥當(dāng)勞等的品牌認(rèn)知度均超過50%，起亞、現(xiàn)代也在32%以上，中國品牌的認(rèn)知度都比較低，vivo只有14%，萬達和蒙牛分別為7%和4%。在國際市場的認(rèn)知度不高，自然就難以形成競爭力。

　　不僅如此，在不少海外消費者觀念中，“中國制造”仍是廉價低質(zhì)的代名詞，在網(wǎng)購時還是會有意無意地避開“中國制造”和中國品牌。有時候市場一旦出現(xiàn)假冒偽劣產(chǎn)品或建筑事故，一些國外網(wǎng)友會首先想到這“是不是‘中國制造’的產(chǎn)品”“是不是用了中國劣質(zhì)建筑材料”。這種刻板印象當(dāng)然是不正確的，但其之所成，除了基于某些固有的偏見，也與“中國制造”產(chǎn)品及中國品牌本身的確有不如人意之處有關(guān)。比如，作為本屆世界杯贊助商之一的某國內(nèi)品牌，在賽場廣告牌上竟打出涉嫌違反廣告法規(guī)定的廣告語，引來網(wǎng)友吐槽質(zhì)疑和輿論批評。

　　顯然，中國品牌離真正的崛起強大還有不小的距離，還需要不斷提升實力。那么應(yīng)該怎么做呢？有專家指出，中國品牌走向世界，首先需從“中國制造”走向“中國質(zhì)造”。重視技術(shù)研發(fā)、科技創(chuàng)新，同時倡導(dǎo)、發(fā)揮勞模精神和工匠精神，大力發(fā)展技工教育。并積極扶持優(yōu)秀民營龍頭企業(yè)，帶動中小企業(yè)發(fā)展。其次，從“中國質(zhì)造”走向“中國智造”。全面推行“互聯(lián)網(wǎng)+”教育，大力推動移動商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云平臺、人工智能、生物科技、新能源、電動汽車、新材料等高新技術(shù)發(fā)展，不斷提高品牌的含金量和可持續(xù)能力。

　　中國品牌在國際市場的認(rèn)知度低，也說明海外工作做得不夠，這就需要品牌軟實力發(fā)揮作用。以前中國企業(yè)“走出去”，在外國人看來就只是來賺錢的“外人”，無法獲得好感，無法融入當(dāng)?shù)厥袌?，自然也就無法更好發(fā)展。要改變這種情況，就必須深度“走進去”，這個“深度”的表征之一，就是樹立品牌形象，不斷提升品牌認(rèn)知度、影響力。中國源遠流長的文化發(fā)展為品牌建設(shè)提供了豐富的靈感和資源，企業(yè)可以通過提煉文化精髓，增加品牌的文化價值，同時，這也是中國文化軟實力的展現(xiàn)。將文化與品牌進行融合，進而全面推動中國品牌文化與商業(yè)文明的國際化發(fā)展，應(yīng)是今后中國品牌建設(shè)的方向。

　　現(xiàn)在，越來越多的中國品牌開始關(guān)注國際市場，并已經(jīng)采取了實質(zhì)性的行動，這自然是好事。參與到世界杯這樣的世界頂級賽事中，就是中國品牌在全球消費者面前混個臉熟的絕佳途徑。更重要的是，目前，中國品牌正面臨著前所未有的歷史機遇，既有國內(nèi)市場提供的潛力巨大的消費動力，也有國際市場消費者對中國品牌的積極期待。上述有利條件固然是成功的催化劑，但并不能成為成功的絕對保證，擁有核心技術(shù)并能夠以高品質(zhì)產(chǎn)品滿足消費者需求，才是成功的必要條件。（胡立彪）

　　轉(zhuǎn)自：中國質(zhì)量報
 

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