擦亮“金字招牌”提升中國品牌競爭力

　　眼下正是小龍蝦上市的季節(jié)，說起小龍蝦，江蘇“盱眙龍蝦”聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，堪稱當(dāng)?shù)氐囊粔K金字招牌。早在2004年，當(dāng)?shù)鼐蛯?ldquo;盱眙龍蝦”成功注冊為地理標(biāo)志證明商標(biāo)。目前，盱眙全縣已有超過10萬農(nóng)民從事龍蝦養(yǎng)殖、販運(yùn)、烹飪等行業(yè)，造就了一批百萬“蝦王”、千萬“蝦富”。

　　一件商標(biāo)帶動一個產(chǎn)業(yè)，富裕一方百姓。“盱眙龍蝦”的成功反映了商標(biāo)品牌的價值。當(dāng)前，如何積極發(fā)揮商標(biāo)品牌在引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的積極作用？

　　創(chuàng)立品牌

　　為推進(jìn)中國品牌建設(shè)、提升中國品牌競爭力，2017年5月，原國家工商總局印發(fā)了《關(guān)于深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)中國品牌建設(shè)的意見》，提出以利用地理標(biāo)志商標(biāo)推動精準(zhǔn)扶貧等為重要抓手，深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，促進(jìn)中國品牌成長。

　　湖北恩施致力打造“地理標(biāo)志商標(biāo)+特色商品+精準(zhǔn)扶貧”模式。目前，全州注冊地理標(biāo)志商標(biāo)26件，建成以地理標(biāo)志商標(biāo)為支撐的特色農(nóng)產(chǎn)品基地300萬畝，產(chǎn)值達(dá)400億元，產(chǎn)業(yè)覆蓋70%以上的貧困戶，累計(jì)減貧69.2萬人。從事伍家臺貢茶茶葉種、產(chǎn)、銷的市場主體由地理標(biāo)志商標(biāo)注冊前的69戶增加到786戶，870名貧困人員實(shí)現(xiàn)就業(yè)并脫貧，成為當(dāng)?shù)卣畬?shí)施精準(zhǔn)扶貧發(fā)展戰(zhàn)略下的富民支柱產(chǎn)業(yè)。

　　地理標(biāo)志商標(biāo)在服務(wù)“三農(nóng)”、促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮了重要作用。截至2017年年底，我國已注冊地理標(biāo)志商標(biāo)3906件，累計(jì)核準(zhǔn)注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)285.13萬件。

　　保護(hù)品牌

　　當(dāng)前，中國企業(yè)對于“品牌保護(hù)、注冊先行”的意識日益增強(qiáng)。我國市場主體商標(biāo)注冊申請量持續(xù)快速增長。為了更好服務(wù)企業(yè)，推進(jìn)商標(biāo)注冊便利化改革，國家市場監(jiān)管總局提出，今年計(jì)劃將商標(biāo)注冊審查周期壓縮至6個月。積極推動地方受理窗口和商標(biāo)注冊全程電子化，目前已設(shè)立123個地方商標(biāo)受理窗口、58個商標(biāo)質(zhì)權(quán)登記受理點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)23項(xiàng)商標(biāo)業(yè)務(wù)開通網(wǎng)上受理，并將在6月底實(shí)現(xiàn)商標(biāo)注冊全部電子發(fā)文。

　　隨著中國企業(yè)走出去步伐的加快，商標(biāo)品牌海外注冊保護(hù)的需求日益增多。我國大力加強(qiáng)商標(biāo)國際注冊工作，引導(dǎo)企業(yè)在實(shí)施走出去戰(zhàn)略中商標(biāo)先行。2017年，我國申請人提交馬德里商標(biāo)國際注冊申請共計(jì)4810件，比上年增長59.6%，在馬德里聯(lián)盟中排名第三。

　　相關(guān)專家表示，面對商標(biāo)惡意注冊行為日趨規(guī)?；?、專業(yè)化的新趨勢，打擊商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，對營造良好營商環(huán)境尤為重要。

　　市場監(jiān)管部門通過對認(rèn)定具有明顯主觀惡意的商標(biāo)申請采取提前審查、并案集中審查和從嚴(yán)適用法律等措施，堅(jiān)決遏制違反誠實(shí)信用原則的惡意注冊行為。2017年，全國工商和市場監(jiān)管系統(tǒng)共查處各類商標(biāo)違法案件3.01萬件，涉案金額3.65億元，罰沒金額4.7億元。

　　用好品牌

　　一個商標(biāo)品牌是否著名，不是由政府說了算，而是在市場競爭中形成的，是消費(fèi)者選擇的結(jié)果。馳名商標(biāo)是商標(biāo)保護(hù)的法律概念，不是一種榮譽(yù)和商業(yè)宣傳概念，目的是對相關(guān)公眾熟知的商標(biāo)進(jìn)行法律保護(hù)。

　　從2003年起，我國將馳名商標(biāo)認(rèn)定原則修改為“個案認(rèn)定、被動保護(hù)”。2013年新修訂的商標(biāo)法又增加了“禁止宣傳”原則，使我國馳名商標(biāo)的實(shí)踐真正符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律、與國際規(guī)則接軌。

　　今年1月，原國家工商總局與原國務(wù)院法制辦聯(lián)合發(fā)文，要求開展涉及著名商標(biāo)制度的地方政府規(guī)章和規(guī)范性文件專項(xiàng)清理工作。下一步，將對行業(yè)協(xié)會開展的著名商標(biāo)認(rèn)定工作進(jìn)行清理。

　　隨著我國企業(yè)商標(biāo)品牌價值不斷增長，品牌引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用更加凸顯。中華商標(biāo)協(xié)會會長馬夫說，要繼續(xù)引導(dǎo)企業(yè)追求商標(biāo)品牌質(zhì)量和價值提升，促進(jìn)中國品牌成長。（趙文君）

　　來源：中國貿(mào)易報

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