找準定位發(fā)力創(chuàng)新 我國自主品牌不斷發(fā)展

　　近日，瑞士信貸公布2018年新興市場消費者調(diào)查報告。報告顯示，接受調(diào)查的中國消費者中19%的人表示，本土運動服裝品牌值得購買，較2010年調(diào)查時的15%上升4個百分點；87.4%的中國消費者更喜歡購買國內(nèi)家電品牌，而在18歲至29歲的消費群體中，這一數(shù)據(jù)高達90.7%。90后的小徐在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，他如今更愿意購買國產(chǎn)家電品牌，如華為的手機、聯(lián)想的筆記本電腦等。這或許意味著，年輕一代越來越關(guān)注本土品牌，我國自主品牌影響力正不斷上升。

　　對此，北京品牌智造規(guī)劃設(shè)計研究院院長郭占斌在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示：“近年來，我國自主品牌越來越注重產(chǎn)品質(zhì)量與品牌打造，使產(chǎn)品質(zhì)量逐步提升，品牌影響力不斷擴大，同時國產(chǎn)品牌定位更加精準化，能夠很好地滿足個性化、多樣化的消費需求，使品牌逐漸深入人心，從而得到消費者的認可。”

　　政企合力促發(fā)展

　　近年來，我國對商標品牌建設(shè)工作日益重視，企業(yè)的商標品牌意識也在不斷增強。與此同時，在品牌保護、商標品牌創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、質(zhì)量提升、標準制定等方面，我國不斷推進商標品牌影響力的提升，涉及的行業(yè)不斷擴大，公眾的品牌意識有了顯著提升。從相關(guān)政策來看，我國在加強商標管理、促進商標品牌發(fā)展、提升監(jiān)管服務(wù)水平等方面發(fā)揮了重要作用，有力推進了商標品牌的市場環(huán)境不斷優(yōu)化，同時發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用，有利于激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，樹立自主品牌消費信心，促進企業(yè)誠實守信，實現(xiàn)更加和諧、公平、持續(xù)的發(fā)展。

　　“我國企業(yè)在良好的政策支持下得到了極大的發(fā)展，越來越注重產(chǎn)品質(zhì)量，品牌培育意識越來越高，并且在品牌傳播與培育的過程中真正做到了以消費者為中心，使國產(chǎn)品牌深入人心。”郭占斌以蒙牛乳業(yè)為例進行闡述。每年10億人次的消費選擇，這要求蒙牛乳業(yè)在生產(chǎn)上不斷精進，在商品品質(zhì)上追求更加卓越。蒙牛乳業(yè)將工匠精神及“堅持以消費者為中心”的品牌理念融入生產(chǎn)經(jīng)營的全過程，以最為嚴格的標準打造優(yōu)質(zhì)品牌的品質(zhì)好奶。數(shù)據(jù)顯示，2017年蒙牛乳業(yè)全年實現(xiàn)銷售額601.6億元，同比增長11.9%，遠超行業(yè)增速。

　　不止蒙牛乳業(yè)，如今，在國內(nèi)市場上，“黑馬”不時涌現(xiàn)——謝馥春鴨蛋香粉、百雀羚凡士林潤膚霜、宮燈杏仁蜜等，在國際美妝大牌盤踞各大商城之時，“祖母級”國貨老品牌化妝品又重返大眾視線，并取得了不菲的銷售額，這與國家政策扶持和企業(yè)品牌自身的努力密不可分。

　　“我國在品牌發(fā)展與建設(shè)方面都制定了相關(guān)扶持政策，營造了良好的品牌輿論環(huán)境，設(shè)立了中國品牌日，使得國民品牌意識不斷上升，國產(chǎn)品牌受歡迎程度不斷加大，越來越多的消費者開始選擇國產(chǎn)品牌，這對我國品牌的崛起與持久發(fā)展有著積極作用。”郭占斌說。

　　把握機遇迎挑戰(zhàn)

　　“品牌是一個國家的名片，是產(chǎn)業(yè)實力的象征。雖然我國的品牌打造與培育意識正逐漸增強，但我國在打造品牌方面還有所欠缺。”郭占斌表示，品牌是不可復(fù)制的，每個品牌都具有唯一性、差異性和不可復(fù)制性，我國中小企業(yè)逾2000萬家，但真正擁有自己品牌的并不多。“造成這種現(xiàn)象的原因很多，品牌的打造是科學(xué)加藝術(shù)的結(jié)果，所以在品牌打造的過程中一定要有科學(xué)的方法、理論、體系作為支撐，但現(xiàn)在根據(jù)我國的情況來看，并沒有關(guān)于品牌的學(xué)科建設(shè)，這就影響了品牌人才的培養(yǎng)。”

　　在此種情況下，郭占斌認為，我國品牌想要迅速崛起，加強品牌建設(shè)的理論研究和品牌人才的培養(yǎng)，是必不可少的。

　　“雖然我國在品牌人才培養(yǎng)方面有些不足，但還是有許多企業(yè)名揚海外，如oppo、華為、海爾等一批優(yōu)秀企業(yè)，為我國品牌崛起與‘走出去’提供了許多值得學(xué)習(xí)與借鑒的經(jīng)驗。”郭占斌說，不管是華為、海爾等大企業(yè)還是中小微企業(yè)，都面臨著新的機遇與挑戰(zhàn)，如何把握機遇并迎接挑戰(zhàn)，才是我國企業(yè)當前所面臨的難題。“我國企業(yè)要在注重品牌打造的同時，更注重產(chǎn)品的研發(fā)與創(chuàng)新，擁有自己的核心技術(shù)才能在海外站穩(wěn)腳跟，促使品牌崛起。”

　　“在實施創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略、‘一帶一路’倡議以及創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的新形勢下，國產(chǎn)品牌崛起正當時，這需要我國企業(yè)以創(chuàng)新來不斷提升自身品牌價值，掌握屬于自己的核心技術(shù)，同時以消費者為中心，塑造真正聞名海外的中國品牌。”郭占斌如是說。（舒天楚）

　　轉(zhuǎn)自：中國知識產(chǎn)權(quán)報

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