中國(guó)品牌即將步入大爆發(fā)時(shí)期

　　中國(guó)民族品牌的萌芽要追溯到百年前，一批老字號(hào)品牌如張小泉、五芳齋等是中國(guó)消費(fèi)歷史最鮮活的記憶；而1978年改革開(kāi)放讓中國(guó)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展第一次崛起，也誕生了海爾、娃哈哈、李寧等早期知名品牌；1998年～2015年，在重工業(yè)發(fā)展蓄勢(shì)、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)騰飛背景下，一批中國(guó)制造從OEM向ODM轉(zhuǎn)型，同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)品牌也成為新興力量；2015年后，供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革帶領(lǐng)文創(chuàng)、設(shè)計(jì)師及新型品牌涌現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)品牌迎來(lái)發(fā)展新契機(jī)。

　　5月8日，阿里研究院發(fā)布的《中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》在梳理了民族品牌的百年發(fā)展史后認(rèn)為，當(dāng)前，政策引領(lǐng)、消費(fèi)升級(jí)、新零售、文化擔(dān)當(dāng)是中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展的四大助力。中國(guó)人均GDP已經(jīng)超過(guò)8000美元，正處于從效率驅(qū)動(dòng)向創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的過(guò)程中，縱觀美日消費(fèi)品牌的發(fā)展過(guò)程，中國(guó)自主品牌即將迎來(lái)大爆發(fā)時(shí)期。

　　中國(guó)品牌線上占有率超過(guò)71%

　　報(bào)告在分析了阿里巴巴平臺(tái)數(shù)據(jù)后指出，目前阿里巴巴零售平臺(tái)消費(fèi)品共計(jì)16個(gè)大類(lèi)，2017年中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率超過(guò)71%。中國(guó)品牌在家具、建筑裝潢、家居日用、大家電四個(gè)大類(lèi)占據(jù)著80%以上的市場(chǎng)份額。同時(shí)，食品、服裝、汽車(chē)及配件、小家電、母嬰及兒童用品、箱包配飾、醫(yī)藥保健、手機(jī)和文化娛樂(lè)九個(gè)大類(lèi)的中國(guó)品牌占60%以上的市場(chǎng)份額。但運(yùn)動(dòng)戶外、3C數(shù)碼、美妝個(gè)護(hù)仍是中國(guó)品牌的洼地，尤其美妝個(gè)護(hù)類(lèi)目，中國(guó)品牌市場(chǎng)份額僅為47%。

　　報(bào)告認(rèn)為，中國(guó)品牌增量市場(chǎng)主要來(lái)自85后主流消費(fèi)群體，這一群體處于初建家庭和事業(yè)上升期，在各個(gè)生活消費(fèi)品品類(lèi)上均表現(xiàn)出對(duì)中國(guó)品牌的較強(qiáng)消費(fèi)偏好，是推動(dòng)手機(jī)、3C數(shù)碼、大家電品類(lèi)中國(guó)品牌市場(chǎng)占有率上升的主要購(gòu)買(mǎi)力。

　　同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)品牌線上高端市場(chǎng)占有率正逐年上升，與去年同期相比提升3.6個(gè)百分點(diǎn)，高端市場(chǎng)銷(xiāo)售額三年復(fù)合增長(zhǎng)率為51.3%。其中，手機(jī)品類(lèi)高端市場(chǎng)增速超出均值10個(gè)百分點(diǎn)以上，建筑裝潢、大家電、醫(yī)藥保健、食品等類(lèi)目增量也領(lǐng)跑總體均值。而在中國(guó)品牌占比較小的運(yùn)動(dòng)戶外、美妝等消費(fèi)品類(lèi)，如電吹風(fēng)、高爾夫球桿、瘦臉儀等細(xì)分市場(chǎng)，國(guó)際品牌與中國(guó)品牌價(jià)差較大，中高端市場(chǎng)存在大量商業(yè)機(jī)會(huì)。

　　五大路徑引領(lǐng)中國(guó)品牌再升級(jí)

　　面對(duì)中國(guó)品牌大爆發(fā)的歷史機(jī)遇期，阿里巴巴研究院認(rèn)為，中國(guó)消費(fèi)品牌可通過(guò)品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升、服務(wù)創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新、數(shù)字化高效經(jīng)營(yíng)五大路徑抓住機(jī)遇，全面升級(jí)。

　　在品牌建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，通過(guò)發(fā)揮全域營(yíng)銷(xiāo)傳播價(jià)值，打造線上線下融合的體驗(yàn)經(jīng)營(yíng)模式，以全新品牌形象增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)自主品牌的全方位認(rèn)知，建立直接的情感鏈接。如知味觀、稻香村、新雅杏花樓、廣州酒家、大龍燚等老字號(hào)品牌與天貓合作嘗試創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，全城燈光秀與私享晚宴結(jié)合，通過(guò)實(shí)景搭建“5扇隱藏門(mén)”傳達(dá)五種地域“味文化”IP形象，喚起消費(fèi)者關(guān)注。線上天貓門(mén)店呼應(yīng)線下，基于數(shù)據(jù)輔助品牌推出定制化產(chǎn)品組合，為消費(fèi)者帶來(lái)全方位的感知體驗(yàn)。

　　在產(chǎn)品創(chuàng)新與品質(zhì)提升方面，借助大數(shù)據(jù)及新技術(shù)力量，挖掘新消費(fèi)需求，加快產(chǎn)品創(chuàng)新，中國(guó)品牌可獲得更多本土化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。如鄂爾多斯通過(guò)對(duì)天貓羊絨大數(shù)據(jù)的洞察與研究，成功助推年輕化自品牌發(fā)布汲質(zhì)單品系列，主打商品迅速在白領(lǐng)人群中成為爆款，實(shí)現(xiàn)吸引年輕消費(fèi)者建立品牌新形象的預(yù)期。

　　在服務(wù)創(chuàng)新方面，海爾與天貓合作，打造了5000平方米VR未來(lái)商店，在VR虛擬賣(mài)場(chǎng)中陳列冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)、空調(diào)、熱水器等多款海爾家電，消費(fèi)者可以通過(guò)手機(jī)或滑動(dòng)屏幕體驗(yàn)VR瀏覽效果，360度全方位獲得商品資訊。而五芳齋在2018年也在試點(diǎn)智慧門(mén)店，新店配有自主點(diǎn)單系統(tǒng)、AR互動(dòng)游戲屏和24小時(shí)無(wú)人零售貨柜，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)，改造后門(mén)店形象獲得年輕客群認(rèn)可，其中，杭州文三智慧餐廳單月實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)四成。

　　在渠道創(chuàng)新方面，中國(guó)品牌接入數(shù)字化統(tǒng)一市場(chǎng)，在獲得更多銷(xiāo)售機(jī)遇的同時(shí)，有助于迅速提高自主品牌市場(chǎng)份額，如延展區(qū)域市場(chǎng)至全國(guó)、下沉至低線市場(chǎng)、走向國(guó)際市場(chǎng)、開(kāi)拓高端市場(chǎng)等。2013年入駐天貓的刀剪品牌張小泉不僅拓展了國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)，更通過(guò)“天貓出海”進(jìn)入了全球市場(chǎng)。其2017年銷(xiāo)售額達(dá)1.5億元，澳大利亞熱銷(xiāo)張小泉套刀（售價(jià)約400元人民幣），每年可賣(mài)出數(shù)萬(wàn)套。

　　在數(shù)字化高效經(jīng)營(yíng)方面，數(shù)字化技術(shù)為品牌經(jīng)營(yíng)帶來(lái)全方位的成本優(yōu)化和效率提升。研究發(fā)現(xiàn)，品牌接入數(shù)字化統(tǒng)一市場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)面積與營(yíng)業(yè)時(shí)長(zhǎng)上的拓展，線上消費(fèi)市場(chǎng)46%的銷(xiāo)售額來(lái)自沒(méi)有實(shí)體店的區(qū)域，34%來(lái)自實(shí)體店非營(yíng)業(yè)時(shí)間。（李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)
 

　　版權(quán)及免責(zé)聲明：凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀