“品質(zhì) 智慧 和悅”東風(fēng)品牌核心價值確立

　　暖風(fēng)和煦燕飛來，第十五屆北京國際車展開幕前夕的4月23日，東風(fēng)品牌戰(zhàn)略在京正式發(fā)布。東風(fēng)品牌確立自己的核心價值為：“品質(zhì)、智慧、和悅”。這一核心價值延續(xù)了東風(fēng)一以貫之以客戶需求為導(dǎo)向的營商理念：不斷滿足客戶高品質(zhì)美好生活、便捷智慧的出行、和悅舒暢的愜意人生。

　　“歷經(jīng)兩年多的悉心梳理、研討與打磨，東風(fēng)品牌戰(zhàn)略終于臻于完善、瓜熟蒂落。”東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)指出，“這是東風(fēng)公司深刻理解產(chǎn)業(yè)趨勢、努力把握市場需求作出的戰(zhàn)略舉措，是對東風(fēng)前50年歷史及未來50年發(fā)展的理性思考。”

　　與品牌發(fā)布同時出爐的，是東風(fēng)自主乘用車品牌東風(fēng)風(fēng)神“WindLink3.0”人工智能車機系統(tǒng)的最新成果展示。該系統(tǒng)創(chuàng)造了6個行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，堪稱目前最聰明的人機交互平臺。此外，炫酷且科幻感兼具的東風(fēng)eπ新能源高性能轎跑概念車，首次展露真容。

　　今年正值東風(fēng)公司公司成立49周年，歷經(jīng)近半個世紀(jì)的歲月磨礪與榮光，如今已走在汽車業(yè)百多年來從未有過之變局的十字路口，需要重新選擇。東風(fēng)公司以全新的品牌戰(zhàn)略起步，通過“新五化”（輕量化、電動化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化）面向未來，其間所需改變的幅度，不啻是一場脫胎換骨式的蛻變。

　　品質(zhì)為根的獨特品牌追求

　　作為承載民族汽車工業(yè)振興的大型國企，實現(xiàn)汽車強國、讓人民享有美好的汽車生活，是東風(fēng)的初心和使命。此次發(fā)布的“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價值理念，是對東風(fēng)品牌歷史積淀新的詮釋和全面升華。

　　品質(zhì)，是新時代東風(fēng)品牌之根，也是東風(fēng)血脈中最重要的基因和立身之本。東風(fēng)公司的品質(zhì)觀，包括以下方面：始終如一追求產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品質(zhì)和人的品質(zhì)的有機統(tǒng)一：堅持為用戶提供可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，保護(hù)消費者權(quán)益；堅持合規(guī)誠信經(jīng)營，讓企業(yè)始終流淌著道德的血液；堅持做到誠信敬業(yè)，以工匠之心打造精工產(chǎn)品。

　　智慧，是新時代東風(fēng)品牌之源。智慧是現(xiàn)代工業(yè)文明的象征和贏得未來的源泉。東風(fēng)追求產(chǎn)品智慧、企業(yè)智慧和人的智慧的全面進(jìn)步：著力于提高產(chǎn)品和服務(wù)的智能化、網(wǎng)聯(lián)化水平，為用戶打造智慧出行方案和智慧物流解決方案；著力于提高企業(yè)全價值鏈的數(shù)字化、信息化水平，打造智慧型企業(yè)；著力于提升員工素質(zhì)，增強員工在激烈市場競爭中優(yōu)勝的能力。

　　和悅，是新時代東風(fēng)品牌之魂。和悅是一種信念，是人性孜孜不倦的追求。東風(fēng)追求與消費者、利益相關(guān)方、員工的共贏發(fā)展：努力滿足客戶需求，為客戶創(chuàng)造更大價值；與合作伙伴相互尊重，互惠互利，共同發(fā)展；堅持扶危濟(jì)困，奉獻(xiàn)社會；堅持綠色發(fā)展，保護(hù)環(huán)境；積極與員工共創(chuàng)共享，讓員工率先享有新時代美好生活。

　　“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價值理念，源于東風(fēng)雄厚的歷史積淀。近半個世紀(jì)延綿不斷的軍工基因、深植于靈魂深處的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神、與時俱進(jìn)的文化理念。體現(xiàn)了東風(fēng)面向未來的能力愿景：品質(zhì)為基、創(chuàng)新為源、和悅為魂，加快建設(shè)永續(xù)發(fā)展的百年東風(fēng)、在開放中自主發(fā)展的東風(fēng)、面向世界的國際化東風(fēng)。東風(fēng)品牌的個性追求，獨特而鮮明：以厚重的品德、聰穎的智慧、和悅的情懷，促進(jìn)企業(yè)德商、智商、情商全面發(fā)展。

　　打造世界一流汽車品牌

　　“展翅高飛的雙燕，給人以勤奮、靈動、志遠(yuǎn)的想象；她寓意著滾滾向前的車輪，代表著東風(fēng)專注于優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和出行服務(wù)；與東風(fēng)品牌核心價值的相得益彰，‘品質(zhì)’與‘智慧’雙燕飛舞，共創(chuàng)共享‘和悅’生活。”東風(fēng)公司總經(jīng)理、黨委副書記李紹燭在發(fā)布會上對東風(fēng)品牌標(biāo)識進(jìn)行了生動的詮釋。

　　49年，1662萬臺中國品牌車，讓“雙飛燕”家喻戶曉，讓無數(shù)家庭圓了汽車夢。在由世界品牌實驗室發(fā)布的《2017年中國500最具價值品牌》中，東風(fēng)位列榜單第36位，品牌價值從2004年的89.45億元，上升至1120.19億元。以超過千億的品牌價值為基，“雙飛燕”有了更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

　　面向未來，“‘東風(fēng)’品牌致力于為用戶提供卓越的汽車產(chǎn)品和出行服務(wù)，致力于成為‘國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流’的全球主流汽車品牌。到2025年，實現(xiàn)全球銷量倍增，達(dá)到230萬輛，推動?xùn)|風(fēng)集團(tuán)自主品牌整體銷量規(guī)模進(jìn)入全球前十。在發(fā)展國內(nèi)市場同時，強化海外事業(yè)體系能力，使產(chǎn)品逐步躋身國際成熟市場，擴大東風(fēng)品牌全球知名度和影響力。”李紹燭說。

　　為實現(xiàn)這一目標(biāo)，東風(fēng)公司將實施“D139”戰(zhàn)略。“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一東風(fēng)”原則，“3”代表“品質(zhì)東風(fēng)”、“智慧東風(fēng)”、“和悅東風(fēng)”3大工程，“9”代表9大行動計劃。

　　“同一東風(fēng)”原則是指，東風(fēng)堅持堅持乘商并舉的業(yè)務(wù)布局；打造規(guī)范一致的品牌形象；堅守共同的品牌承諾：東風(fēng)品牌旗下所有業(yè)務(wù)共同秉承“品質(zhì)、智慧、和悅”核心價值，遵守共同的企業(yè)規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)承諾。

　　為保障3大工程生根落地，東風(fēng)將開啟卓越產(chǎn)品、卓越服務(wù)、卓越企業(yè)、智慧制造、智慧汽車、智慧出行、綠色安全、開放合作、和諧共享等9大行動，最終支撐“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌核心價值持續(xù)提升。

　　加速產(chǎn)品和服務(wù)智能升級

　　此次發(fā)布會上，“百度Der uOS賦能的AI車機系統(tǒng)——東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0”同臺發(fā)布。這是東風(fēng)乘用車公司與百度、博泰攜手，在汽車、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大領(lǐng)域跨界合作開發(fā)的進(jìn)階成果。

　　據(jù)介給，東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0，具備極高硬件配置、極簡UI體驗、極速AI語音、極致應(yīng)用生態(tài)四大亮點。同時，WindLink3.0還創(chuàng)造了六個行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，是首個無需下載APP即實現(xiàn)全功能應(yīng)用、首個可以自我學(xué)習(xí)、首個速度超越智能手機體驗、首個聽得懂人復(fù)雜語言、首個全場景生態(tài)并可以不斷成長、首個永遠(yuǎn)在線無感升級（OTA）的人工智能車機系統(tǒng)。

　　在下一款即將上市的東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品上，東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0將進(jìn)行100%的全系標(biāo)配，未來三年還將覆蓋到所有產(chǎn)品系列。

　　驚艷亮相的東風(fēng)eπ新能源高性能轎跑概念車，詮釋了東風(fēng)對未來出行的期盼和想象。從外觀上看，eπ飽含東風(fēng)“品智·悅心”的設(shè)計哲學(xué)，是以勞模精神和工匠精神打造的高顏值高品質(zhì)汽車藝術(shù)品。出行體驗方面，eπ搭載了先進(jìn)的智能系統(tǒng)，充分體現(xiàn)了與用戶的交互，實現(xiàn)方便快捷的即時出行。技術(shù)參數(shù)方面，eπ具備500km（純電動）續(xù)航及1000km（PHEV）續(xù)航能力，低于4秒的強悍百公里加速性能，低分貝電動機系統(tǒng)提供寧靜感受，四輪輪轂電機則帶來了更好的承載空間及手動駕駛樂趣。

　　正值東風(fēng)來臨時，讓汽車驅(qū)動夢想。東風(fēng)這只矯健、睿智、勇敢、頑強的飛燕，肩負(fù)著新時代的使命，正以全新面貌奮力翱翔，將“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價值理念，轉(zhuǎn)化為16萬東風(fēng)人的心靈契約和行動，致敬未來。（記者 趙偉）

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