實(shí)力 成就伊利的品牌影響力

　　4月10日，2018年C-BPI中國品牌力指數(shù)發(fā)布，伊利集團(tuán)再次摘得液態(tài)奶品牌力第一，而在不久前發(fā)布的2018年度BrandZ最具價(jià)值中國品牌百強(qiáng)榜單，伊利集團(tuán)獲得食品類排行榜第一。頻頻登上各大權(quán)威品牌榜，彰顯了伊利的強(qiáng)勁實(shí)力。

　　行業(yè)翹楚，全面引領(lǐng)乳業(yè)發(fā)展

　　事實(shí)上，伊利不僅是中國乳業(yè)的知名企業(yè)，在全球乳業(yè)版圖同樣占據(jù)重要地位。當(dāng)前，伊利集團(tuán)連續(xù)位居全球乳業(yè)8強(qiáng)。在品質(zhì)、創(chuàng)新等各個(gè)領(lǐng)域，伊利均呈現(xiàn)優(yōu)勢(shì)。

　　伊利秉承“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，將品質(zhì)理念貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。伊利與世界3家質(zhì)量認(rèn)證巨頭——瑞士通用公證行、英國勞氏質(zhì)量認(rèn)證有限公司和英國天祥集團(tuán)結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴， 持續(xù)升級(jí)全球質(zhì)量管理體系。繼2008年服務(wù)北京奧運(yùn)會(huì)之后，2017年伊利憑借品質(zhì)再次攜手奧運(yùn)，成為北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)官方乳制品合作伙伴。

　　“不創(chuàng)新，無未來”，創(chuàng)新是伊利發(fā)展的不竭動(dòng)力。向“全球企業(yè)”邁進(jìn)，伊利在創(chuàng)新領(lǐng)域有凝聚全球智慧的宏大氣魄。在歐洲，成立海外研發(fā)中心——伊利歐洲研發(fā)中心；在美洲，主導(dǎo)實(shí)施中美食品智慧谷……利用全球乳業(yè)的智慧，伊利創(chuàng)新成果豐碩。歷經(jīng)16年精耕細(xì)作，伊利建立并升級(jí)中國母乳研究數(shù)據(jù)庫，致力于打造更接近中國母乳的嬰幼兒奶粉。金領(lǐng)冠就是母乳研究的成果結(jié)晶。伊利堅(jiān)持和推動(dòng)創(chuàng)新戰(zhàn)略，不斷打造創(chuàng)新產(chǎn)品。2017年，伊利具有高科技、高附加值的高端產(chǎn)品占比達(dá)到49%。

　　聚焦主業(yè)，成為價(jià)值投資典范

　　作為一家上市公司，伊利的表現(xiàn)同樣不俗。近年來，伊利營業(yè)收入以及凈利潤規(guī)模在行業(yè)內(nèi)均具優(yōu)勢(shì)。其中，最能反映伊利綜合管理水平的凈資產(chǎn)收益率指標(biāo)，多年來一直保持在20%以上，2016年更是達(dá)到26.58%。伊利在眾多上市公司中，成為價(jià)值投資的標(biāo)桿。2017年底，伊利從3000多家上市公司中脫穎而出，入選“2017CCTV中國十佳上市公司”。

　　伊利聚焦主業(yè)發(fā)展，液態(tài)奶、酸奶、奶粉、冷飲，伊利所有品類的產(chǎn)品，在消費(fèi)市場(chǎng)全面開花，朵朵紅艷。據(jù)尼爾森零售研究發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，多年來伊利液奶產(chǎn)品一直保持同品類市場(chǎng)份額第一，伊利純牛奶、舒化奶、金典有機(jī)奶等個(gè)個(gè)表現(xiàn)亮眼。此外，截至2017年，伊利低溫酸奶市場(chǎng)銷售份額連續(xù)3年穩(wěn)居低溫酸奶品類前列。近期暢輕與金典一道，走進(jìn)博鰲亞洲論壇，為與會(huì)貴賓們帶來美味享受。伊利冷飲產(chǎn)品連續(xù)25年產(chǎn)銷量位居行業(yè)前茅，巧樂茲、冰工廠已是炎炎夏日中，人們倍感享受的一份清涼。

　　伊利的品牌聲譽(yù)最終還要落實(shí)在消費(fèi)者的口碑中。無論是在喧嚷的城市，還是在寧靜的鄉(xiāng)村，伊利遍布全國的500萬個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，為人們提供營養(yǎng)美味的健康關(guān)愛。每天，有1億多份伊利產(chǎn)品滋潤著人們的健康；每年，有370億份伊利產(chǎn)品驚艷了人們的味蕾。而據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)(Kantar Worldpanel)顯示，僅2017年，購買過伊利產(chǎn)品的消費(fèi)者就達(dá)13.5億人次。

　　在消費(fèi)者的口碑相傳中，伊利的品牌影響力正擴(kuò)展到更廣更遠(yuǎn)的世界。伊利人以“為家人生產(chǎn)產(chǎn)品”的初心，正向著“讓世界共享健康”的夢(mèng)想前進(jìn)。（王雪）

　　轉(zhuǎn)自：中國食品報(bào)
 

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