在消費(fèi)升級(jí)的大環(huán)境下，如何打造具有全球影響力的中國乳企品牌？12月22日，由中國乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)舉辦的“中國乳業(yè)國家品牌建設(shè)論壇”就這一難解的話題展開了“頭腦風(fēng)暴”。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 當(dāng)天，國家食品藥品監(jiān)督管理總局、工業(yè)和信息化部相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席論壇，并同與會(huì)的知名乳企高層熱烈探討中國乳業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)與做法，為進(jìn)一步樹立中國乳業(yè)品牌國際形象出謀劃策。論壇上，伊利集團(tuán)脫穎而出，榮膺“2017年度中國乳業(yè)領(lǐng)軍品牌”。伊利集團(tuán)副總裁陳福泉出席論壇并發(fā)表精彩演講，分享了伊利在國際乳業(yè)品牌建設(shè)方面的行動(dòng)和思考，贏得了與會(huì)嘉賓的一致認(rèn)可。
堅(jiān)守品質(zhì)信條 品牌價(jià)值獲多維度認(rèn)可
俗話說“民以食為天”。隨著人們生活水平的提高，乳制品已經(jīng)變成生活的必須品。為了更好的滿足消費(fèi)者的需要，提供高品質(zhì)的健康保護(hù)，伊利集團(tuán)自創(chuàng)建以來，始終堅(jiān)持品質(zhì)信條，著力塑造具有國際影響力的乳業(yè)品牌。
為了呈現(xiàn)伊利全面透明的全球產(chǎn)業(yè)鏈，在呼和浩特伊利草原乳文化博物館，伊利打造了全球首次無剪輯直播的消費(fèi)者參觀體驗(yàn)活動(dòng)——“奔跑吧，探尋伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈”，據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)日全球860萬人次同步觀看和參與了對(duì)伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈的探尋，詮釋了“透明品質(zhì)”的力量，也成功展示了伊利的企業(yè)愿景——成為全球最值得信賴的健康食品提供者。
目前，伊利作為連續(xù)位居全球乳業(yè)8強(qiáng)、蟬聯(lián)亞洲乳業(yè)第一的中國乳業(yè)龍頭企業(yè)，在國際品牌價(jià)值評(píng)估權(quán)威機(jī)構(gòu)BrandFinance的2017年度全球乳制品品牌價(jià)值排行榜中，品牌強(qiáng)度指數(shù)位居全球第一，創(chuàng)造了亞洲乳企迄今為止的最好成績。與此同時(shí)，在2017年度中國最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單中，伊利同樣強(qiáng)勢登頂，蟬聯(lián)食品類品牌價(jià)值第一。
與時(shí)俱進(jìn) 精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者需求
伊利緣何取得這樣的成績？陳福泉分享了三方面心得。首先，是貼合時(shí)代趨勢，伊利作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的品牌，基于對(duì)時(shí)代大趨勢的精準(zhǔn)洞察，持續(xù)升級(jí)品牌價(jià)值體系以及發(fā)展戰(zhàn)略，因“勢”而變?yōu)槠放评砟钭⑷霑r(shí)代活力。其次，是嫁接國際舞臺(tái)，伊利依托“一帶一路”倡議，憑借奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等聚焦世界目光的國際舞臺(tái)，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，通過品牌理念的傳輸、產(chǎn)品和服務(wù)的提供，讓世界了解中國乳業(yè)、認(rèn)知中國品牌。再次，是利用全新思維，在品牌理念的指導(dǎo)下，伊利借助互聯(lián)網(wǎng)思維，從品質(zhì)體驗(yàn)、個(gè)性化洞察、共享健康等不同維度推進(jìn)和消費(fèi)者的深層次互動(dòng)，更貼合消費(fèi)者的時(shí)代感知，更滿足消費(fèi)者的健康需求。今天的伊利，已經(jīng)成為中國唯一一家消費(fèi)者購買人次超過11億的品牌，這代表了伊利品牌的國際影響力，也反映了消費(fèi)者對(duì)伊利品牌的高度信賴。
在論壇上，伊利的成功經(jīng)驗(yàn)和先進(jìn)理念，收獲了與會(huì)人員的熱情“點(diǎn)贊”。一位乳業(yè)專家對(duì)伊利品牌建設(shè)的“三方面做法”印象深刻，他說：“伊利分享的經(jīng)驗(yàn)很有啟發(fā)性，乳企品牌國際化的新時(shí)代已經(jīng)到來，伊利充分發(fā)揮了中國龍頭乳業(yè)的引領(lǐng)作用，不僅是從產(chǎn)品層面、功能層面的進(jìn)行‘輸出’，更為中國乳企塑造具有國際影響力的中國品牌提供了可行的、成熟的方法和路徑。”
展望未來，伊利董事長兼總裁潘剛表示，“未來會(huì)來創(chuàng)新不怠”。想要打造具有全球影響力和競爭力的中國乳業(yè)品牌，必須要有創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的研發(fā)和創(chuàng)新的行動(dòng)，以行業(yè)領(lǐng)軍者的姿態(tài)為全球行業(yè)升級(jí)蓄力。
轉(zhuǎn)自：經(jīng)濟(jì)參考網(wǎng)
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