近3年來，李寧體育業(yè)績保持著穩(wěn)步增長的態(tài)勢。3月21日，李寧有限公司（以下簡稱“李寧”）公布的2017年財報顯示，截至2017年12月31日，集團收入達88.74億元，較2016年上升11%；毛利則較2016年的37.05億元上升13%至41.76億元。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 李寧方面表示，增幅主要由于直營零售及批發(fā)新品銷售表現(xiàn)持續(xù)提升，以及毛利率較高的直接經(jīng)營銷售與電商業(yè)務(wù)合計占比提升。
就銷售渠道而言，李寧電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴展，收入占總收入的比重持續(xù)上升，其中李寧品牌收入占比達19%。
在門店方面，截至2017年12月31日，不包含李寧YOUNG銷售門店，李寧體育的門店數(shù)量共計6262家，較2017年初凈減少178家。
另據(jù)財報顯示，在訂貨會訂單方面，以吊牌價計算，來自特許經(jīng)銷商的李寧品牌產(chǎn)品連續(xù)17個季度取得年度增長，最近一期訂貨會簽訂的2018年第三季度訂單，取得低雙位數(shù)增長。
值得注意的是，在李寧加大電商銷售的同時，公司2017年的電商收入也尤為可觀。李寧天貓店鋪在2017年11月11日當天銷售額達到人民幣2.15億元，同比增長了20.8%。
持續(xù)走好的業(yè)績似乎在預料之中，畢竟上個月李寧在紐約時裝周上的表現(xiàn)也為其助力不少。據(jù)悉，從2月7日開始，李寧的股價便開始一路上漲，短短40天市值便暴增了近60億港幣。3月16日，李寧股票達到了過去52周的最高價8.49港幣，市值創(chuàng)下5年來新高——183億港幣。要知道，在時裝周之前其市值僅有125億港幣。
得益于紐約時裝周上李寧時尚中國風運動裝的爆紅，其給人的印象也逐漸從原有的老牌國產(chǎn)轉(zhuǎn)變成了年輕時尚。至今，網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)話題仍然在發(fā)酵，不少網(wǎng)友稱“感覺李寧開竅了”“越來越時髦”……
登上紐約時裝周確實給李寧帶來了巨量的曝光，但李寧之所以能夠絕地求生，絕不僅僅是一場時裝秀的功勞，更重要的是它能夠及時“讓改變發(fā)生”。據(jù)了解，在強調(diào)品牌自身專業(yè)體育屬性的同時，過去一年，李寧于產(chǎn)品方面一直都在探索運動與時尚、娛樂以及休閑的結(jié)合，從而提升了其產(chǎn)品競爭力。
李寧還玩起了跨界聯(lián)名，與明星、設(shè)計師合作，將他們的個人性格和時尚文化特性都設(shè)計并融入到產(chǎn)品當中，創(chuàng)造出廣受歡迎的紀念版產(chǎn)品；同時還與時尚潮流類媒體深度合作，將時尚元素注入到產(chǎn)品中，打造運動時尚體驗。
值得一提的是，全新打造的“適”系列產(chǎn)品“悟空”的出世，也為李寧增添了不少話題。在運用獨創(chuàng)的李寧Re-fit可生長科技，使鞋底在橫向和縱向同時延展、提升舒適性的同時，鞋面的彈性一體織，也為其融入了先鋒潮流的設(shè)計外形。
在李寧看來，運動時尚系列的推出更貼近時下的潮流風格及流行趨勢，在滿足大眾時尚消費者市場需求的同時，與當紅明星、先鋒時裝設(shè)計師等大力合作，顛覆產(chǎn)品設(shè)計風格，引爆熱點，也是吸引大批年輕消費者進店購買的理由之一。
而對于李寧體育今年的發(fā)展目標，李寧體育首席財務(wù)官曾華鋒透露，今年李寧公司的目標是中單位數(shù)增長，營收要超過100億元大關(guān)。（矯月 陳肖麗）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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