近3年來(lái)，李寧體育業(yè)績(jī)保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。3月21日，李寧有限公司（以下簡(jiǎn)稱“李寧”）公布的2017年財(cái)報(bào)顯示，截至2017年12月31日，集團(tuán)收入達(dá)88.74億元，較2016年上升11%；毛利則較2016年的37.05億元上升13%至41.76億元。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） 李寧方面表示，增幅主要由于直營(yíng)零售及批發(fā)新品銷售表現(xiàn)持續(xù)提升，以及毛利率較高的直接經(jīng)營(yíng)銷售與電商業(yè)務(wù)合計(jì)占比提升。
就銷售渠道而言，李寧電商業(yè)務(wù)持續(xù)擴(kuò)展，收入占總收入的比重持續(xù)上升，其中李寧品牌收入占比達(dá)19%。
在門(mén)店方面，截至2017年12月31日，不包含李寧YOUNG銷售門(mén)店，李寧體育的門(mén)店數(shù)量共計(jì)6262家，較2017年初凈減少178家。
另?yè)?jù)財(cái)報(bào)顯示，在訂貨會(huì)訂單方面，以吊牌價(jià)計(jì)算，來(lái)自特許經(jīng)銷商的李寧品牌產(chǎn)品連續(xù)17個(gè)季度取得年度增長(zhǎng)，最近一期訂貨會(huì)簽訂的2018年第三季度訂單，取得低雙位數(shù)增長(zhǎng)。
值得注意的是，在李寧加大電商銷售的同時(shí)，公司2017年的電商收入也尤為可觀。李寧天貓店鋪在2017年11月11日當(dāng)天銷售額達(dá)到人民幣2.15億元，同比增長(zhǎng)了20.8%。
持續(xù)走好的業(yè)績(jī)似乎在預(yù)料之中，畢竟上個(gè)月李寧在紐約時(shí)裝周上的表現(xiàn)也為其助力不少。據(jù)悉，從2月7日開(kāi)始，李寧的股價(jià)便開(kāi)始一路上漲，短短40天市值便暴增了近60億港幣。3月16日，李寧股票達(dá)到了過(guò)去52周的最高價(jià)8.49港幣，市值創(chuàng)下5年來(lái)新高——183億港幣。要知道，在時(shí)裝周之前其市值僅有125億港幣。
得益于紐約時(shí)裝周上李寧時(shí)尚中國(guó)風(fēng)運(yùn)動(dòng)裝的爆紅，其給人的印象也逐漸從原有的老牌國(guó)產(chǎn)轉(zhuǎn)變成了年輕時(shí)尚。至今，網(wǎng)絡(luò)上的相關(guān)話題仍然在發(fā)酵，不少網(wǎng)友稱“感覺(jué)李寧開(kāi)竅了”“越來(lái)越時(shí)髦”……
登上紐約時(shí)裝周確實(shí)給李寧帶來(lái)了巨量的曝光，但李寧之所以能夠絕地求生，絕不僅僅是一場(chǎng)時(shí)裝秀的功勞，更重要的是它能夠及時(shí)“讓改變發(fā)生”。據(jù)了解，在強(qiáng)調(diào)品牌自身專業(yè)體育屬性的同時(shí)，過(guò)去一年，李寧于產(chǎn)品方面一直都在探索運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚、娛樂(lè)以及休閑的結(jié)合，從而提升了其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。
李寧還玩起了跨界聯(lián)名，與明星、設(shè)計(jì)師合作，將他們的個(gè)人性格和時(shí)尚文化特性都設(shè)計(jì)并融入到產(chǎn)品當(dāng)中，創(chuàng)造出廣受歡迎的紀(jì)念版產(chǎn)品；同時(shí)還與時(shí)尚潮流類媒體深度合作，將時(shí)尚元素注入到產(chǎn)品中，打造運(yùn)動(dòng)時(shí)尚體驗(yàn)。
值得一提的是，全新打造的“適”系列產(chǎn)品“悟空”的出世，也為李寧增添了不少話題。在運(yùn)用獨(dú)創(chuàng)的李寧Re-fit可生長(zhǎng)科技，使鞋底在橫向和縱向同時(shí)延展、提升舒適性的同時(shí)，鞋面的彈性一體織，也為其融入了先鋒潮流的設(shè)計(jì)外形。
在李寧看來(lái)，運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列的推出更貼近時(shí)下的潮流風(fēng)格及流行趨勢(shì)，在滿足大眾時(shí)尚消費(fèi)者市場(chǎng)需求的同時(shí)，與當(dāng)紅明星、先鋒時(shí)裝設(shè)計(jì)師等大力合作，顛覆產(chǎn)品設(shè)計(jì)風(fēng)格，引爆熱點(diǎn)，也是吸引大批年輕消費(fèi)者進(jìn)店購(gòu)買(mǎi)的理由之一。
而對(duì)于李寧體育今年的發(fā)展目標(biāo)，李寧體育首席財(cái)務(wù)官曾華鋒透露，今年李寧公司的目標(biāo)是中單位數(shù)增長(zhǎng)，營(yíng)收要超過(guò)100億元大關(guān)。（矯月 陳肖麗）
轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)
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