近年來，國際化日益成為中國企業(yè)的新風尚。隨著“一帶一路”建設(shè)的推進，國內(nèi)企業(yè)大批“出海”，在重視產(chǎn)品質(zhì)量的同時也日漸開始注重產(chǎn)品的品牌。如今，越來越多的中國品牌走出國門、在國際市場上成為閃亮的國家名片。全國人大代表、奇瑞汽車股份有限公司董事長尹同躍在今年全國兩會期間提交了《關(guān)于重視并加強中國品牌建設(shè)的建議》，建議國家加強對本國品牌在海外市場的保護，助推本國品牌在全球市場參與競爭。這一建議得到諸多企業(yè)界人士的贊同。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） 品牌建設(shè)迎來機遇
十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。美好生活自然包括老百姓對消費品的更高要求。“當前，我國正在迎來高質(zhì)量發(fā)展時期，這就意味著我國產(chǎn)品出口海外并非先前的來件加工和簡單的代工生產(chǎn)。”上海翔茂資訊品牌研究部總監(jiān)林佑成在接受《中國貿(mào)易報》記者采訪時認為，我國企業(yè)應(yīng)逐漸打造自身的品牌。同時，國家也應(yīng)重視品牌建設(shè)，因為這既是滿足國內(nèi)“品牌消費”的現(xiàn)實需要，也是參與國際競爭的必備條件。
值得注意的是，近年來，國產(chǎn)手機、家用電器、中國汽車等越來越多的中國品牌正在走出國門，憑借優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)在世界舞臺站穩(wěn)腳跟。隨著中國經(jīng)濟實力的提升以及企業(yè)“走出去”步伐的加快，中國已經(jīng)涌現(xiàn)出格力、華為、中興、聯(lián)想、海爾等一批國際知名品牌。但自主品牌的發(fā)展水平以及所擁有的優(yōu)秀品牌的數(shù)量與經(jīng)濟規(guī)模不相匹配，與消費需求存在差距。
對此，有業(yè)內(nèi)專家認為，從現(xiàn)實看，中國已經(jīng)是世界第二大經(jīng)濟體，也是全球制造業(yè)大國，但中國的品牌發(fā)展相對滯后，這說明我國品牌建設(shè)還有很大的發(fā)展空間，品牌建設(shè)正在迎來機遇。
更加重視文化之魂
目前，國際市場已從“商品消費”進入到“品牌消費”階段。根據(jù)相關(guān)研究，一國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值達到3000美元時，就將進入品牌消費時代。當前，我國人均國內(nèi)生產(chǎn)總值已超過8000美元，品牌消費漸成居民消費主流。專家認為，一個優(yōu)秀品牌的建立并非一朝一夕的事情，需要多方聯(lián)動共同推進。當前，在國際市場上打造具有中國特色的品牌是關(guān)鍵。
記者了解到，在品牌化建設(shè)上，各國的做法并不相同。美國通過企業(yè)強強聯(lián)合實現(xiàn)自己的品牌之路，德國更多依靠自主創(chuàng)新發(fā)展品牌，韓國則通過現(xiàn)代應(yīng)用技術(shù)的持續(xù)創(chuàng)新走出一條品牌成功之路。反觀中國，改革開放以來，雖然中國企業(yè)成長迅速，但在品牌打造上呈現(xiàn)出熱衷模仿、缺少勇氣創(chuàng)新的特征，而消費者在同等質(zhì)量水平下更青睞洋貨，也正是對中國品牌不自信的表現(xiàn)。
“中國的品牌建設(shè)當然要具備一定的自主創(chuàng)新能力，也要依靠現(xiàn)代技術(shù)，但中國歷史悠久的文化則更是一筆財富。”林佑成表示，中國源遠流長的文化發(fā)展為品牌建設(shè)提供了豐富的靈感和資源，企業(yè)可以通過提煉文化精髓，增加品牌的文化價值，同時這也是中國文化“軟實力”的展現(xiàn)。將文化與品牌進行融合，進而全面推動中國品牌文化與商業(yè)文明的國際化發(fā)展，應(yīng)是今后中國品牌建設(shè)的方向。（記者 張偉倫）
轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報
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