中國(guó)工商銀行、中國(guó)建設(shè)銀行、中國(guó)移動(dòng)、國(guó)家電網(wǎng)……這些知名的中國(guó)品牌，近日出現(xiàn)在“2018年世界品牌價(jià)值500強(qiáng)”前20名的榜單上。2月1日，英國(guó)品牌研究機(jī)構(gòu)BrandFinance在倫敦發(fā)布的這份榜單顯示，中國(guó)品牌已經(jīng)占據(jù)“2018年世界品牌價(jià)值500強(qiáng)”中15%的席位，并在近10年來(lái)保持了穩(wěn)定增長(zhǎng)。與此同時(shí)，日前，國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)印發(fā)的《增強(qiáng)制造業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力三年行動(dòng)計(jì)劃（2018-2020年）》顯示，就中國(guó)制造來(lái)說(shuō)，我國(guó)制造業(yè)產(chǎn)值2010年就超過(guò)美國(guó)成為世界第一，占到全球的20%以上，作為一個(gè)制造業(yè)大國(guó)，我國(guó)有220多種工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一。
（圖片來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)） “目前，國(guó)際產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的新格局加上國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的剛需，打造中國(guó)品牌希望與挑戰(zhàn)并存，已成為當(dāng)務(wù)之急。”中國(guó)社會(huì)科學(xué)院法學(xué)研究所研究員李順德向中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者表示。
數(shù)量增長(zhǎng)是趨勢(shì)
在“2018年世界品牌價(jià)值500強(qiáng)”的榜單上，中國(guó)品牌的數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)。2008年，中國(guó)品牌數(shù)量只占榜單的3%，而今年已經(jīng)提升到15%。與此同時(shí)，中國(guó)品牌的價(jià)值也在不斷提升。
“2018年世界品牌價(jià)值500強(qiáng)”的榜單顯示，中國(guó)工商銀行是排名最高的中國(guó)品牌，名列第10位，位置與去年相同，品牌價(jià)值達(dá)到591.89億美元，較2017年增長(zhǎng)24%。五糧液是價(jià)值增長(zhǎng)最快的中國(guó)品牌，品牌價(jià)值達(dá)146億美元，比2017年增長(zhǎng)161%，排名比2017年上升了184位至第100名。
在“2018年世界品牌價(jià)值500強(qiáng)”的排名榜上，上升較快的還有騰訊，名列第21位，品牌價(jià)值407.74億美元，比2017年增長(zhǎng)83%。“騰訊品牌價(jià)值的增長(zhǎng)，得益于騰訊在社交平臺(tái)的持續(xù)發(fā)力和結(jié)合微信打造的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中的突破性創(chuàng)新。”騰訊集團(tuán)市場(chǎng)與全球品牌主席劉勝義表示，騰訊持續(xù)發(fā)揮“連接器”的戰(zhàn)略作用，不僅為用戶打造更流暢的社交平臺(tái)，提供更為廣闊的線上線下服務(wù)網(wǎng)絡(luò)；同時(shí)通過(guò)不斷深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，滿足用戶對(duì)新聞資訊、影視綜藝娛樂(lè)、在線體育等內(nèi)容的多樣化需求，以開(kāi)放的心態(tài)與合作伙伴共同營(yíng)造共享共贏新品牌。同時(shí)，騰訊品牌價(jià)值的躍升離不開(kāi)其商標(biāo)注冊(cè)及保護(hù)工作。目前，騰訊國(guó)內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)數(shù)量已經(jīng)突破一萬(wàn)件。作為給用戶第一印象的媒介，騰訊的商標(biāo)保護(hù)是騰訊品牌戰(zhàn)略的核心工作之一。
越來(lái)越多的中國(guó)品牌在成長(zhǎng)。“五糧液品牌價(jià)值之所以取得最快增長(zhǎng)，是因?yàn)樗扇×苏_的品牌發(fā)展策略。”五糧液集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理彭智輔介紹，五糧液集團(tuán)改變產(chǎn)品陣容，向高端產(chǎn)品集中；推出更引吸年輕人的產(chǎn)品，近三年年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17%；積極走向國(guó)際，借鑒西方品牌建設(shè)策略，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，品牌價(jià)值獲得快速增長(zhǎng)。
“中國(guó)企業(yè)正在積極提升品牌價(jià)值，包括加強(qiáng)管理、采用先進(jìn)技術(shù)、努力開(kāi)拓市場(chǎng)等方式。”李順德表示，這些努力正在不斷取得新進(jìn)展，并在國(guó)際舞臺(tái)上展現(xiàn)出中國(guó)品牌的嶄新氣象。
質(zhì)量提升是關(guān)鍵
“品牌是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。”李順德認(rèn)為，盡管我國(guó)商標(biāo)注冊(cè)量已經(jīng)多年居世界第一，但商標(biāo)不等于品牌，品牌的形成絕非一朝一夕之力，需要正確的策略和加倍的努力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)知名品牌占全球商標(biāo)總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場(chǎng)40%的份額和50%的銷售額。在全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正成為國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的新的焦點(diǎn)。
盡管我國(guó)品牌數(shù)量在世界品牌500強(qiáng)榜單上保持增長(zhǎng)，但是品牌整體數(shù)量偏少是不爭(zhēng)的事實(shí)。在“2018年世界品牌價(jià)值500強(qiáng)”的榜單上，美國(guó)品牌占據(jù)44%的席位，中國(guó)品牌數(shù)量只有15%，差距明顯。
“中國(guó)品牌要既叫好又叫座，仍然任重道遠(yuǎn)。”李順德表示，同世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的品牌建設(shè)依然處于襁褓期，在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中仍處于劣勢(shì)。李順德認(rèn)為，要實(shí)現(xiàn)由商標(biāo)大國(guó)到品牌大國(guó)、品牌強(qiáng)國(guó)的華麗轉(zhuǎn)身，需要企業(yè)和社會(huì)付出不懈的努力，在品牌保護(hù)方面，做好商標(biāo)的國(guó)內(nèi)國(guó)際注冊(cè)，堅(jiān)決打擊品牌侵權(quán)行為，維護(hù)品牌合法權(quán)益；在品牌戰(zhàn)略方面，將品牌管理融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的全過(guò)程、全領(lǐng)域，逐步實(shí)現(xiàn)品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展；在品牌投入方面，加大投入，建立健全專門的品牌管理機(jī)構(gòu)，培養(yǎng)和引入專業(yè)品牌人才，加快提升企業(yè)品牌管理的專業(yè)化水平；在品牌傳播方面，充分利用各類媒體進(jìn)行整合營(yíng)銷傳播，提高品牌傳播的有效性。
“中國(guó)品牌高附加值的‘微笑曲線’效應(yīng)尚未充分顯現(xiàn)。就產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，曲線底部是生產(chǎn)，而兩側(cè)高端是品牌的高附加值區(qū)域。在世界范圍內(nèi)，看經(jīng)濟(jì)實(shí)力不僅要看總量和規(guī)模，更要看有多少世界知名品牌。因此，加快中國(guó)品牌建設(shè)，才能以品牌之力為世界經(jīng)濟(jì)作出更大貢獻(xiàn)，展現(xiàn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)新的風(fēng)景線。”李順德認(rèn)為。（趙建國(guó)）
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