中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國移動、國家電網(wǎng)……這些知名的中國品牌，近日出現(xiàn)在“2018年世界品牌價值500強”前20名的榜單上。2月1日，英國品牌研究機構(gòu)BrandFinance在倫敦發(fā)布的這份榜單顯示，中國品牌已經(jīng)占據(jù)“2018年世界品牌價值500強”中15%的席位，并在近10年來保持了穩(wěn)定增長。與此同時，日前，國家發(fā)展和改革委員會印發(fā)的《增強制造業(yè)核心競爭力三年行動計劃（2018-2020年）》顯示，就中國制造來說，我國制造業(yè)產(chǎn)值2010年就超過美國成為世界第一，占到全球的20%以上，作為一個制造業(yè)大國，我國有220多種工業(yè)產(chǎn)品的產(chǎn)量世界第一。
（圖片來源：互聯(lián)網(wǎng)） “目前，國際產(chǎn)業(yè)競爭加劇的新格局加上國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展的剛需，打造中國品牌希望與挑戰(zhàn)并存，已成為當務之急。”中國社會科學院法學研究所研究員李順德向中國知識產(chǎn)權(quán)報記者表示。
數(shù)量增長是趨勢
在“2018年世界品牌價值500強”的榜單上，中國品牌的數(shù)量持續(xù)增長。2008年，中國品牌數(shù)量只占榜單的3%，而今年已經(jīng)提升到15%。與此同時，中國品牌的價值也在不斷提升。
“2018年世界品牌價值500強”的榜單顯示，中國工商銀行是排名最高的中國品牌，名列第10位，位置與去年相同，品牌價值達到591.89億美元，較2017年增長24%。五糧液是價值增長最快的中國品牌，品牌價值達146億美元，比2017年增長161%，排名比2017年上升了184位至第100名。
在“2018年世界品牌價值500強”的排名榜上，上升較快的還有騰訊，名列第21位，品牌價值407.74億美元，比2017年增長83%。“騰訊品牌價值的增長，得益于騰訊在社交平臺的持續(xù)發(fā)力和結(jié)合微信打造的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)系統(tǒng)中的突破性創(chuàng)新。”騰訊集團市場與全球品牌主席劉勝義表示，騰訊持續(xù)發(fā)揮“連接器”的戰(zhàn)略作用，不僅為用戶打造更流暢的社交平臺，提供更為廣闊的線上線下服務網(wǎng)絡；同時通過不斷深耕內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，滿足用戶對新聞資訊、影視綜藝娛樂、在線體育等內(nèi)容的多樣化需求，以開放的心態(tài)與合作伙伴共同營造共享共贏新品牌。同時，騰訊品牌價值的躍升離不開其商標注冊及保護工作。目前，騰訊國內(nèi)外商標注冊數(shù)量已經(jīng)突破一萬件。作為給用戶第一印象的媒介，騰訊的商標保護是騰訊品牌戰(zhàn)略的核心工作之一。
越來越多的中國品牌在成長。“五糧液品牌價值之所以取得最快增長，是因為它采取了正確的品牌發(fā)展策略。”五糧液集團有限公司副總經(jīng)理彭智輔介紹，五糧液集團改變產(chǎn)品陣容，向高端產(chǎn)品集中；推出更引吸年輕人的產(chǎn)品，近三年年復合增長率達17%；積極走向國際，借鑒西方品牌建設(shè)策略，積極拓展國際市場，品牌價值獲得快速增長。
“中國企業(yè)正在積極提升品牌價值，包括加強管理、采用先進技術(shù)、努力開拓市場等方式。”李順德表示，這些努力正在不斷取得新進展，并在國際舞臺上展現(xiàn)出中國品牌的嶄新氣象。
質(zhì)量提升是關(guān)鍵
“品牌是一個國家競爭力和國際地位的核心體現(xiàn)，更是企業(yè)的生命所在、靈魂所系。”李順德認為，盡管我國商標注冊量已經(jīng)多年居世界第一，但商標不等于品牌，品牌的形成絕非一朝一夕之力，需要正確的策略和加倍的努力。據(jù)統(tǒng)計，我國知名品牌占全球商標總量的比重僅為3%，但卻占據(jù)了全球市場40%的份額和50%的銷售額。在全球經(jīng)濟競爭中，作為一種高度稀缺資源的知名品牌，正成為國際競爭的新的焦點。
盡管我國品牌數(shù)量在世界品牌500強榜單上保持增長，但是品牌整體數(shù)量偏少是不爭的事實。在“2018年世界品牌價值500強”的榜單上，美國品牌占據(jù)44%的席位，中國品牌數(shù)量只有15%，差距明顯。
“中國品牌要既叫好又叫座，仍然任重道遠。”李順德表示，同世界發(fā)達國家相比，中國的品牌建設(shè)依然處于襁褓期，在國際市場競爭中仍處于劣勢。李順德認為，要實現(xiàn)由商標大國到品牌大國、品牌強國的華麗轉(zhuǎn)身，需要企業(yè)和社會付出不懈的努力，在品牌保護方面，做好商標的國內(nèi)國際注冊，堅決打擊品牌侵權(quán)行為，維護品牌合法權(quán)益；在品牌戰(zhàn)略方面，將品牌管理融入企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的全過程、全領(lǐng)域，逐步實現(xiàn)品牌引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展；在品牌投入方面，加大投入，建立健全專門的品牌管理機構(gòu)，培養(yǎng)和引入專業(yè)品牌人才，加快提升企業(yè)品牌管理的專業(yè)化水平；在品牌傳播方面，充分利用各類媒體進行整合營銷傳播，提高品牌傳播的有效性。
“中國品牌高附加值的‘微笑曲線’效應尚未充分顯現(xiàn)。就產(chǎn)業(yè)發(fā)展而言，曲線底部是生產(chǎn)，而兩側(cè)高端是品牌的高附加值區(qū)域。在世界范圍內(nèi)，看經(jīng)濟實力不僅要看總量和規(guī)模，更要看有多少世界知名品牌。因此，加快中國品牌建設(shè)，才能以品牌之力為世界經(jīng)濟作出更大貢獻，展現(xiàn)中國經(jīng)濟新的風景線。”李順德認為。（趙建國）
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