加快品牌強(qiáng)國建設(shè)需綜合施策

　　11月29日，由品牌中國戰(zhàn)略規(guī)劃院、社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社共同主辦的《品牌藍(lán)皮書：中國品牌戰(zhàn)略發(fā)展報(bào)告（2017）》新書發(fā)布會(huì)在北京舉行。

　　藍(lán)皮書指出，當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入新常態(tài)，增速換擋、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、動(dòng)力轉(zhuǎn)換三大特征越來越明顯。這就要求經(jīng)濟(jì)增長方式由以往主要依靠物質(zhì)要素投入的粗放型增長模式，向資源節(jié)約、環(huán)境友好的集約型轉(zhuǎn)變。以品牌戰(zhàn)略助推經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)、提質(zhì)增效，將為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展提供重要支撐和持久動(dòng)力。

 

　　藍(lán)皮書建議：第一，要挖掘和培育中國品牌的專屬氣質(zhì)，實(shí)現(xiàn)中國品牌由質(zhì)量強(qiáng)基向品質(zhì)提升的轉(zhuǎn)變。第二，重視品牌生態(tài)系統(tǒng)建設(shè)。建議從全面改善和提升品牌生態(tài)環(huán)境的高度，實(shí)施科學(xué)的品牌生態(tài)評(píng)價(jià)系統(tǒng)，建立符合新經(jīng)濟(jì)發(fā)展要求的配套政策、金融和市場(chǎng)體系。第三，重視研究新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的品牌戰(zhàn)略變革的問題，分析和研究經(jīng)濟(jì)由高速增長向中高速增長轉(zhuǎn)變過程中，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普遍應(yīng)用和社群經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展過程中的品牌建設(shè)策略問題，推動(dòng)品牌建設(shè)從傳統(tǒng)營銷層面向資源整合增長轉(zhuǎn)變，建立以實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長為目標(biāo)的品牌建設(shè)考核標(biāo)準(zhǔn)。第四，重視研究金融創(chuàng)新支持品牌發(fā)展。第五，要加大對(duì)戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)的品牌培育。第六，重視“中國品牌日”的市場(chǎng)化運(yùn)作問題。建議國家和各級(jí)政府加強(qiáng)溝通，整合資源，推動(dòng)具有可操作性的、層級(jí)不同的“中國品牌日”的實(shí)施工作方案，整合優(yōu)秀的平臺(tái)資源，為自主品牌的宣傳、品牌戰(zhàn)略的解讀、品牌服務(wù)水平的提升、品牌研究成果的發(fā)布和消費(fèi)者的品牌采購營造良好氛圍。（王曉）

 

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)