近日，涼茶行業(yè)又一場重量級(jí)案件在廣東省高級(jí)人民法院終審落槌。11月13日，加多寶集團(tuán)在其官方網(wǎng)站發(fā)布聲明稱，收到廣東省高級(jí)人民法院就加多寶與王老吉公司、廣藥集團(tuán)“怕上火”廣告語一案的終審裁決：加多寶公司一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告語句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上，不構(gòu)成不正當(dāng)競爭；撤銷穗中院一審判決，并駁回王老吉公司與廣藥集團(tuán)的全部訴訟請(qǐng)求。
加多寶再獲司法支持 “怕上火喝加多寶”受保護(hù)
據(jù)了解，作為本案的焦點(diǎn)“怕上火”廣告語，為加多寶于2003年首先創(chuàng)設(shè)并持續(xù)使用。對(duì)于目前加多寶繼續(xù)使用該等廣告語是否涉及不正當(dāng)競爭的糾紛，廣東省高級(jí)人民法院在終審判決中明確表示，加多寶公司使用的“怕上火喝加多寶”“怕上火，喝正宗涼茶；正宗涼茶，加多寶”等廣告語具有產(chǎn)品功效描述性宣傳功能，特征非常明顯，足以使消費(fèi)者在看到該等廣告語時(shí)，能夠很清晰的識(shí)別出其要宣傳推廣的商品是“加多寶涼茶”，其使用的商標(biāo)是“加多寶”，不會(huì)將“加多寶涼茶”與其他品牌涼茶混淆。
此外，加多寶首創(chuàng)“怕上火”廣告語的事實(shí)，得到廣東省高院的肯定。終審判決認(rèn)為，在廣藥集團(tuán)與加多寶公司的“王老吉”商標(biāo)許可使用關(guān)系已終止，加多寶公司已將其涼茶產(chǎn)品改用“加多寶”商標(biāo)的情況下，加多寶公司將其一直使用的“怕上火喝XXX”等廣告句式改用在“加多寶涼茶”產(chǎn)品上進(jìn)行宣傳，具有正當(dāng)性，符合誠實(shí)信用原則或公認(rèn)的商業(yè)道德的情形。
品牌國際化動(dòng)作頻頻 開啟民族品牌新時(shí)代
有業(yè)內(nèi)人士表示，此次“怕上火”廣告語官司終審，雖然結(jié)果不出意外，但對(duì)于加多寶而言確實(shí)是重大利好。在接連獲得司法層面利好消息的同時(shí)，加多寶集團(tuán)在加速推進(jìn)品牌國際化戰(zhàn)略上也動(dòng)作頻頻。
據(jù)悉，今年5月，加多寶集團(tuán)受邀出席“一帶一路”國際合作高峰論壇在人民大會(huì)堂舉辦的晚會(huì)。
9月，加多寶集團(tuán)受邀參加2017年“中國國際商標(biāo)品牌節(jié)”暨“中國品牌·國家形象”高峰論壇，積極響應(yīng)國家“一帶一路”倡議，推廣中國涼茶文化。11月8日，加多寶集團(tuán)正式加入2018年CCTV·國家品牌計(jì)劃。11月10日，加多寶涼茶走進(jìn)位于法國巴黎的聯(lián)合國教科文組織總部，向來自全球195個(gè)國家駐聯(lián)合國教科文組織成員國代表近距離地展示中國文化，獲得了聯(lián)合國教科文組織總干事及各國使節(jié)的高度認(rèn)可。
臨近春節(jié)禮品市場旺季，加多寶也率先打響了2018年春節(jié)創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略的第一槍。據(jù)悉，除央視國家品牌計(jì)劃外，加多寶集團(tuán)將再次攜手浙江衛(wèi)視，與全國人民共度招財(cái)進(jìn)寶中國年。（冀同）
轉(zhuǎn)自：中國食品報(bào)
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