瞄準(zhǔn)三大戰(zhàn)略 志高要做世界級(jí)企業(yè)

　　2017冷年已近收官，從目前的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)來看，行業(yè)的豐收格局似乎已定。這其中既有三四級(jí)市場(chǎng)剛需增量的貢獻(xiàn)，也有近年樓市火爆的直接拉動(dòng)，當(dāng)然也少不了進(jìn)入伏天以來，全國大部分地區(qū)高溫酷熱的助力。

 

　　在2017冷年，作為空調(diào)業(yè)四大家族之一的志高再次創(chuàng)下歷史最好成績(jī)，前三季度內(nèi)銷增長高達(dá)55%。與此同時(shí)，志高再次宣布與奧斯卡獎(jiǎng)得主，成龍續(xù)下史無前例的十年品牌代言之約，首次展露出其世界級(jí)企業(yè)新目標(biāo)，一時(shí)刷爆全球家電圈。

 

 

　　2017年，志高選址人民大會(huì)堂，宣布簽署新一期品牌代言協(xié)議，與成龍將鎖定未來10年的合作。同一天，志高大手筆刊登《人民日?qǐng)?bào)》一整版廣告，且“讓中國再次偉大”的廣告語也在活動(dòng)當(dāng)天于紐約時(shí)代廣場(chǎng)滾動(dòng)播放，一舉吸引了全世界關(guān)注的目光。

 

　　站在中國從制造大國向制造強(qiáng)國邁進(jìn)的新起點(diǎn)上，李興浩為何選擇在此時(shí)此地如此高調(diào)公布志高世界級(jí)企業(yè)新計(jì)劃的目標(biāo)？業(yè)內(nèi)專家指出，當(dāng)前正是國家“一帶一路”建設(shè)實(shí)施階段，中國企業(yè)在世界各地大有作為，“中國制造”也得以快速拓展海外。除了國內(nèi)市場(chǎng)的全面增長發(fā)力外，志高此時(shí)加速拓寬海外第二通道、創(chuàng)造增長新動(dòng)能。這意味著，志高空調(diào)在推進(jìn)智能化、高端化戰(zhàn)略布局后，正在拉開從中國制造向高端制造、從產(chǎn)品出口向品牌出海的全球化變革新序幕。

（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)）

　　與國內(nèi)知名的世界級(jí)巨星成龍簽下史無前例的十年長約，正是志高引爆其成就世界級(jí)企業(yè)新目標(biāo)的開始，更是傳遞出一個(gè)新信號(hào)：志高新一輪全球化擴(kuò)張中將擺脫過去偏OEM、規(guī)模優(yōu)勢(shì)取勝的模式，轉(zhuǎn)而以自主品牌、高端產(chǎn)品為核心打造全球化競(jìng)爭(zhēng)新產(chǎn)業(yè)鏈，以全球性企業(yè)的視角全面參與全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。繼完成中國本土市場(chǎng)升級(jí)與布局之后，志高正借助“一帶一路”等政策東風(fēng)，到海外市場(chǎng)謀求新一輪的全球化引爆。

 

 

　　回看2017冷年，可以看到，志高空調(diào)的世界級(jí)企業(yè)戰(zhàn)略并非突然的爆發(fā)，而是以智能化為核心、以高端品牌為先導(dǎo)、以全球化市場(chǎng)為平臺(tái)，在取得了一系列階段性成果后提前于同行的戰(zhàn)略新布局。

 

　　基于智能化戰(zhàn)略，志高一方面加快布局智能制造，以高品質(zhì)、高技術(shù)的智能云技術(shù)走在空調(diào)行業(yè)的最前列；另一方面則加快智能產(chǎn)品迭代，從全球首臺(tái)智能云空調(diào)問世，再到2016年又推出智能王第三代新品，被稱為代表中國制造水平的良心之作。在智能空調(diào)擂臺(tái)賽中，志高連奪智能指數(shù)、綜合性能“雙料冠軍”，進(jìn)一步夯實(shí)了其智能空調(diào)領(lǐng)軍者地位，更標(biāo)志著志高成功推動(dòng)中國空調(diào)行業(yè)從以變頻為主導(dǎo)的2.0時(shí)代上升到智能空調(diào)3.0時(shí)代。

 

　　依托強(qiáng)大的技術(shù)和產(chǎn)品實(shí)力，以成龍代言為引爆點(diǎn)，并以十年長約達(dá)至高峰，志高實(shí)現(xiàn)了高端化品牌的戰(zhàn)略引領(lǐng)，同時(shí)將高端戰(zhàn)略逐步從中國擴(kuò)大至世界。以2017冷年全球客商大會(huì)移師奢華之都迪拜為新起點(diǎn)，志高吹響“全球化”戰(zhàn)略集結(jié)號(hào)。從三度登陸紐約時(shí)代廣場(chǎng)，一展中國制造雄風(fēng)；再到贊助美國NASCAR汽車賽，與可口可樂、美國聯(lián)邦快遞等世界一線品牌上演同臺(tái)“飚車”，志高的“高端化”與“全球化”相輔相成，在全球范圍內(nèi)升級(jí)高端品牌形象，快速實(shí)現(xiàn)了從“中國造”的能力建設(shè)向能力輸出、品牌輸出，繼而開始角逐世界級(jí)企業(yè)目標(biāo)的新啟航。

 

 

　　角逐全球高端市場(chǎng)“一帶一路”建設(shè)的推進(jìn)，更是成為推動(dòng)志高進(jìn)軍世界級(jí)企業(yè)的強(qiáng)大助燃劑。據(jù)了解，2016年，志高空調(diào)在“一帶一路”國家所占的市場(chǎng)份額為10%左右，即每10臺(tái)空調(diào)，就有一臺(tái)是志高空調(diào)生產(chǎn)的。

 

　　目前，我國家用空調(diào)的產(chǎn)量已占到世界總產(chǎn)量的80%以上，成為名副其實(shí)的全球空調(diào)器生產(chǎn)基地。而企業(yè)只有把目光放在自主品牌的全球化引爆和智能制造體系的全球化輸出，方能掌握空調(diào)業(yè)下一輪競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。處于中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)最前沿的志高，一步步完成了智能化、高端化的戰(zhàn)略布局，在中國本土已取得了階段性成果。2016年志高控股年報(bào)顯示，志高年度總營收同比增長19.6%，遠(yuǎn)高于行業(yè)9.1%的平均水平。2017冷年前三季度，志高國內(nèi)銷售再度創(chuàng)下歷史新高，同比增長高達(dá)55%。完成本土化布局后，乘“一帶一路”東風(fēng)，代表中國品牌角逐世界高端市場(chǎng)占據(jù)一席之地，已成為志高續(xù)約成龍準(zhǔn)備登上的下一個(gè)巔峰。

 

　　十年續(xù)約世界級(jí)巨星，十年打造世界級(jí)企業(yè)。業(yè)內(nèi)專家指出，隨著志高的高端化、智能化、全球化三大戰(zhàn)略進(jìn)入快車道，三者互相融合、互相支撐，將助推志高逐步實(shí)現(xiàn)其角逐世界級(jí)企業(yè)的目標(biāo)，以技術(shù)、產(chǎn)品、品牌革新升級(jí)領(lǐng)跑全球高端競(jìng)爭(zhēng)最前沿。（賀華雄）