飛亞達(dá)"中國(guó)之造"的國(guó)際化道路

　　從1987年創(chuàng)立至今，飛亞達(dá)一直秉承“進(jìn)取”的品牌精神，始終專(zhuān)注于制表領(lǐng)域，躋身世界三大航天表品牌的行列，進(jìn)駐巴塞爾鐘表展國(guó)際品牌一號(hào)館，走出一條國(guó)際化的品牌之路。

（資料圖片 來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)）

　　2003年，經(jīng)過(guò)航天相關(guān)部門(mén)的嚴(yán)格檢測(cè)，飛亞達(dá)從眾多品牌中脫穎而出，成為中國(guó)載人航天事業(yè)合作伙伴。從神舟五號(hào)到神舟十一號(hào)，飛亞達(dá)始終為中國(guó)航天員提供執(zhí)行任務(wù)用表和地面訓(xùn)練用表，伴隨航天英雄完成太空探索壯舉。

 

　　自2009年至2011年，飛亞達(dá)先后簽約知名演員古天樂(lè)和高圓圓，出任品牌形象代言人，長(zhǎng)期助力飛亞達(dá)各大新品發(fā)布會(huì)以及品牌盛典。飛亞達(dá)也多次在代言人所參演的電影中亮相。

 

　　近年來(lái)，飛亞達(dá)主題巡展在全國(guó)持續(xù)開(kāi)展。巡展以當(dāng)期核心產(chǎn)品作為靈感來(lái)源，經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師別出心裁的構(gòu)思，幻化為形式多樣的概念展廳。展廳設(shè)計(jì)屢次斬獲深圳鐘表展各項(xiàng)大獎(jiǎng)，主題巡展也從國(guó)內(nèi)延伸到海外市場(chǎng)。

 

　　飛亞達(dá)不僅專(zhuān)注于產(chǎn)品與品牌的進(jìn)步，更始終承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，關(guān)注公益。2013年，飛亞達(dá)首屆時(shí)光勛章攝影師頒獎(jiǎng)大典盛大舉行。獲獎(jiǎng)攝影師不僅在攝影專(zhuān)業(yè)上傾注了全部時(shí)間和熱情，并運(yùn)用一己所長(zhǎng)推動(dòng)公益，關(guān)懷人文，精準(zhǔn)詮釋了飛亞達(dá)“時(shí)光勛章”所秉承的攝影精神。2014年，飛亞達(dá)推行“青藍(lán)使命”，將兩款為慈善而特別設(shè)計(jì)的腕表之銷(xiāo)售所得，捐給中國(guó)教師發(fā)展基金會(huì)，資助貴州山區(qū)貧困的特崗教師，幫助他們完成“青出于藍(lán)”的使命，讓愛(ài)生生不息。

 

　　面對(duì)逐漸崛起的千禧一代消費(fèi)群體，飛亞達(dá)展開(kāi)了品牌年輕化升級(jí)，著眼于未來(lái)爭(zhēng)取最具潛力的消費(fèi)群體。千禧一代擁有更多元化的價(jià)值觀，不被傳統(tǒng)意義上的成功所局限。追自己的夢(mèng)，做不一樣的事，從中得到成就感及其他精神犒賞。飛亞達(dá)由此推出全新精神態(tài)度短片——《執(zhí)為所愛(ài)》，特別邀請(qǐng)品牌代言人高圓圓擔(dān)任聲音主演，為年輕群體發(fā)聲。

 

　　隨著媒介生態(tài)不斷變化，飛亞達(dá)將目光聚焦移動(dòng)社交平臺(tái)，通過(guò)朋友圈廣告、微博話題、短視頻、APP原生廣告、網(wǎng)絡(luò)大V等社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)方式，吸引更多年輕用戶。品牌在內(nèi)容上精耕細(xì)作，與諸多明星、意見(jiàn)領(lǐng)袖深度合作，并聯(lián)合《美女與野獸》、《加勒比海盜5》等熱門(mén)IP展開(kāi)了豐富的跨界與娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)。

 

 

　　目前，飛亞達(dá)全球化戰(zhàn)略布局已經(jīng)成型。品牌多次亮相巴塞爾國(guó)際鐘表展以及各大國(guó)際時(shí)裝周，并在英國(guó)、加拿大、阿聯(lián)酋、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)建立了銷(xiāo)售終端。

 

　　巴塞爾表展的一號(hào)館“寸土寸金”，是制表業(yè)翹楚的領(lǐng)地。自2011年起，飛亞達(dá)作為唯一一個(gè)中國(guó)品牌亮相一號(hào)館，精致典雅的展臺(tái)設(shè)計(jì)體現(xiàn)出國(guó)際鐘表企業(yè)的品質(zhì)。從2001年首次參展的6號(hào)館到2011年進(jìn)駐有著“國(guó)際名品館”之稱的一號(hào)館，飛亞達(dá)的國(guó)際化之路邁出了更大一步，并先后兩次推出全新的高端展臺(tái)形象，向全球展現(xiàn)中國(guó)的制表技藝和品牌文化。

 

　　參加各大國(guó)際時(shí)裝周，是飛亞達(dá)進(jìn)行國(guó)際化的另一項(xiàng)重要舉措。借勢(shì)代言人熱度，出席時(shí)裝周，能夠?yàn)槠放圃黾訃?guó)際級(jí)元素，增加營(yíng)銷(xiāo)話題，塑造品牌前沿時(shí)尚形象。另一方面，飛亞達(dá)通過(guò)時(shí)裝周傳達(dá)品牌對(duì)于時(shí)尚的追求，和消費(fèi)者形成情感共鳴，以年輕人偏愛(ài)的時(shí)尚表達(dá)和他們溝通，從而提升品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際影響力。

 

 

　　伴隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮和“一帶一路”國(guó)家級(jí)建設(shè)的部署，包括飛亞達(dá)在內(nèi)的許多中國(guó)品牌，獲得了開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)的又一良機(jī)。品牌要走向世界，必須先樹(shù)立決心，并為此長(zhǎng)期堅(jiān)定地投入了人力財(cái)力和物力。中國(guó)品牌經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，已經(jīng)積累了足夠?qū)嵙ΑＤ切┥朴诎盐諜C(jī)遇的品牌，將會(huì)在國(guó)際市場(chǎng)上一展拳腳。

 

　　從走向國(guó)際到立足國(guó)際，品牌還需要打造極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。越來(lái)越多的中國(guó)品牌已經(jīng)意識(shí)到確立核心競(jìng)爭(zhēng)力的重要性，并在不斷縮小在這一方面與國(guó)際品牌的差距，部分品牌的產(chǎn)品已經(jīng)名列世界前茅。隨著國(guó)際化程度的加深，中國(guó)品牌還將持續(xù)取得各種成就。