講好品牌故事 飛鶴打造滿足全球四地標(biāo)準(zhǔn)奶粉

　　近年來，國產(chǎn)奶粉的復(fù)蘇有目共睹，包括飛鶴、君樂寶等多個國產(chǎn)奶粉品牌的崛起，在7月9日舉行的飛鶴55周年晚會現(xiàn)場，中央電視臺著名主持人朱軍作為飛鶴乳業(yè)董事長冷友斌的同班同學(xué)對在場的近3000名嘉賓介紹說，在對中國市場上所有的有一定品牌知名度的嬰幼兒乳制品、奶粉進(jìn)行的抽查顯示，飛鶴是惟一一個滿足中國標(biāo)準(zhǔn)、歐盟標(biāo)準(zhǔn)、美國標(biāo)準(zhǔn)、日本標(biāo)準(zhǔn)的嬰幼兒奶粉品牌。

（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)）

　　那飛鶴是怎么做到的呢？飛鶴自1962年成立，如今已歷經(jīng)55周年，作為國產(chǎn)奶粉品牌的一面旗幟，飛鶴奶粉的一大優(yōu)勢就是堅持濕法工藝。據(jù)介紹，干法工藝是將所需要的營養(yǎng)元素加入到全脂奶粉或者脫脂奶粉中，經(jīng)過充分?jǐn)嚢杈鶆蚝笊a(chǎn)的產(chǎn)品。鮮奶濕法工藝，就是將所需要的營養(yǎng)元素加入到新鮮牛奶中充分溶解，然后一次干燥噴霧成粉，更加新鮮，營養(yǎng)均衡，因?yàn)槿塘憬佑|無二次污染，也更容易被寶寶吸收。

 

　　不過，濕法工藝使得飛鶴不得不面臨高昂的成本壓力。據(jù)飛鶴乳業(yè)總裁蔡方良透露，7月1日當(dāng)天飛鶴的收奶價格為每公斤4元，而全球奶粉價格折算為每公斤2.47元，相差62%；而在去年奶價低迷的大背景下相差更大，達(dá)到了100%。

 

　　飛鶴堅持的濕法工藝和長期以來對中國母乳數(shù)據(jù)的研究使得飛鶴真正成為了適合中國寶寶的奶粉，正如飛鶴一直強(qiáng)調(diào)的“只為中國寶寶”。確實(shí)，中國人和外國人的體質(zhì)存在著很大差異，中國人的體質(zhì)容易缺鋅、鈣，就拿一個鐵來舉例子，美國標(biāo)準(zhǔn)的下限是0.15，而中國標(biāo)準(zhǔn)的下限是0.42，相差了三倍。所以說，只有適合中國人自己體質(zhì)的奶粉才是真正的好奶粉。業(yè)內(nèi)人士分析，作為國產(chǎn)品牌的代表，飛鶴一直都推動著國產(chǎn)乳業(yè)不斷向前發(fā)展。目前我國乳品行業(yè)已連續(xù)五年產(chǎn)品合格率達(dá)99.5%以上，協(xié)會連續(xù)五年對主流品牌進(jìn)行月月抽檢，合格率為100%。中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓表示，當(dāng)前中國奶業(yè)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，今天中國奶業(yè)面臨的主要問題已經(jīng)不再是質(zhì)量安全問題，而是發(fā)展問題了。而飛鶴就是中國奶業(yè)迅速發(fā)展的代表性企業(yè)。真正適合中國嬰幼兒的奶粉才是最好的奶粉，而飛鶴就創(chuàng)造了這樣的最適合中國嬰幼兒的奶粉品牌。飛鶴采用濕法工藝，在研制真正適合中國寶寶的配方奶粉的同時其業(yè)績也在不斷攀升。數(shù)據(jù)顯示，2016年飛鶴乳業(yè)銷售額達(dá)68億元，比上年增長8%，其中高端奶粉業(yè)務(wù)增長了80%。此外，2015年、2016年飛鶴連續(xù)兩年十省銷售總和超過了洋品牌。2017年，飛鶴高端粉同期增長在200%以上，整體銷售增長了45%。

 

　　而飛鶴在講好國內(nèi)品牌故事的同時還在謀求走向世界。飛鶴國際合作伙伴、加拿大乳業(yè)委員會總裁杰克·拉法基認(rèn)為，飛鶴善于利用國際資源提升企業(yè)實(shí)力，具有長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光。不難看出，從嬰幼兒奶粉國產(chǎn)第一品牌到進(jìn)軍海外市場，這是飛鶴乳業(yè)一次歷史性的跨越，也是國產(chǎn)乳企實(shí)力的印證。對此，冷友斌表示：“未來飛鶴乳業(yè)將繼續(xù)趕超嬰幼兒奶粉國際品牌，樹立中國嬰幼奶粉品牌在國際品牌中的地位，科學(xué)規(guī)劃國際化產(chǎn)業(yè)布局，為民族品牌走向世界貢獻(xiàn)飛鶴人的力量。”（本報記者周子荑）