溫情陪伴30載 雙匯如何講好品牌故事

　　在中國(guó)，能夠陪伴消費(fèi)者長(zhǎng)達(dá)30多年的食品品牌并不多見。雙匯集團(tuán)作為中國(guó)肉制品行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，30多年來已成為深入人心的肉制品品牌。7月21日、22日、23日，由雙匯集團(tuán)傾情打造的品牌故事《食安天下 雙匯真誠(chéng)陪伴每一天》在CCTV-1綜合頻道播出，該片所展現(xiàn)的品牌溫度和溫情引起了廣大消費(fèi)者的強(qiáng)烈共鳴。

　　“雙匯冷鮮肉，安全又放心”、“雙匯，開創(chuàng)中國(guó)肉類品牌”……這些耳熟能詳?shù)膹V告語已深深植入消費(fèi)者心中。30多年來，雙匯生產(chǎn)的“王中王”、“Q趣兒”、“玉米熱狗腸”、“馬可波羅”、“洛克”等經(jīng)典產(chǎn)品陪伴著一代又一代的消費(fèi)者，陪伴70后、80后、90后消費(fèi)者度過了童年、青年、壯年。在《食安天下 雙匯真誠(chéng)陪伴每一天》影片中，展現(xiàn)了多個(gè)場(chǎng)景下，消費(fèi)者對(duì)于雙匯品牌的信賴和喜愛。

　　炎炎夏日的夜晚，院子里一群小伙伴圍坐在電視機(jī)旁，分享雙匯王中王的歡樂時(shí)光，陪伴每一個(gè)成長(zhǎng)時(shí)刻。

　　熙熙攘攘的火車站，弟弟為遠(yuǎn)行的姐姐抱著一兜雙匯玉米熱狗腸，陪伴每一個(gè)離家的時(shí)刻。

　　廚房里，母親用雙匯產(chǎn)品為女兒制作黃豆豬蹄湯，陪伴每一次回家的時(shí)刻。

　　在深夜的辦公室，在大學(xué)宿舍里，在家庭聚會(huì)時(shí)，雙匯產(chǎn)品陪伴著我們每一個(gè)努力的時(shí)刻，激動(dòng)的時(shí)刻，歡聚的時(shí)刻……

　　影片中，處處體現(xiàn)著雙匯品牌的脈脈溫情，令人動(dòng)容。不知不覺中，雙匯品牌已走入尋常百姓的日常生活，成為日常飲食中不可分割的一部分。而消費(fèi)者也在30多年的變遷中見證著雙匯的發(fā)展歷程。這正是一個(gè)品牌所展現(xiàn)的強(qiáng)大效應(yīng)和力量。時(shí)間在變，社會(huì)在變，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念也在變，雙匯始終與消費(fèi)者共同成長(zhǎng)，其開創(chuàng)中國(guó)肉類品牌的初心從未改變，為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)終極目標(biāo)，雙匯集團(tuán)一直在努力。

　　從1984到2014年，經(jīng)過30年的改革、創(chuàng)新、發(fā)展，雙匯從一個(gè)資不抵債的小型肉聯(lián)廠發(fā)展成為世界最大的豬肉食品企業(yè)。多年來，雙匯以“消費(fèi)者的安全與健康高于一切，雙匯品牌形象和信譽(yù)高于一切”為質(zhì)量方針，把質(zhì)量和服務(wù)作為企業(yè)品牌的根本，堅(jiān)定實(shí)施品牌戰(zhàn)略。圍繞中式產(chǎn)品的改造、西式產(chǎn)品的引進(jìn)、屠宰行業(yè)的精深加工，雙匯做出了1000多個(gè)品種的產(chǎn)品群，滿足不同層次的消費(fèi)需求。

　　而自2013年71億美元并購美國(guó)最大的豬肉食品企業(yè)史密斯菲爾德公司后，雙匯走上了與世界無縫對(duì)接的快車道。2014年，萬洲國(guó)際整合中美歐100多家公司在香港成功上市，成為有國(guó)際影響力的上市公司；2015年，雙匯發(fā)揮中美企業(yè)協(xié)同效應(yīng)，建成投產(chǎn)了鄭州雙匯美式工廠，引進(jìn)美國(guó)肉類品牌Smithfield，將技術(shù)、工藝、原材料、飲食文化等國(guó)際化元素融入產(chǎn)品開發(fā)當(dāng)中，在中國(guó)市場(chǎng)推出美式培根、火腿、香腸，受到了廣大消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可，同時(shí)推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級(jí)，為企業(yè)品牌戰(zhàn)略增添了新的內(nèi)容。

　　實(shí)現(xiàn)國(guó)際化后的雙匯集團(tuán)，讓“世界食材，中國(guó)吃法”變成了現(xiàn)實(shí)，也為產(chǎn)品品質(zhì)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，為產(chǎn)品品牌做出有力背書。雙匯發(fā)展副總裁杜俊甫日前在接受新華網(wǎng)采訪時(shí)表示，中國(guó)已進(jìn)入品牌時(shí)代，中國(guó)的企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)造在世界上有影響力的品牌，目前大有可為。在30年的發(fā)展過程中，雙匯有一個(gè)很大的體會(huì)，要在食品行業(yè)做好品牌必須要做好三件事：第一要做好產(chǎn)品，適應(yīng)消費(fèi)需求；第二要做好質(zhì)量和服務(wù)；第三要培育出誠(chéng)信品牌文化，這三方面密不可分。

　　想做好品牌的企業(yè)很多，但能講好品牌故事的企業(yè)并不多。作為中國(guó)最大的肉類加工企業(yè)，雙匯堅(jiān)持為消費(fèi)者提供高品質(zhì)的產(chǎn)品，積極實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化，不失為中國(guó)企業(yè)品牌發(fā)展的一大典范。（胡可璐）
 

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