從中國產(chǎn)品到中國品牌有多遠(yuǎn)？

　　濰柴動(dòng)力、蘇寧云商、華潤集團(tuán)、大疆科技……6月30日，中國國家工商行政管理總局與世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織在揚(yáng)州舉辦2017年“中國商標(biāo)金獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)大會(huì)，一批在商標(biāo)創(chuàng)新、運(yùn)用、保護(hù)和有效利用馬德里商標(biāo)國際注冊(cè)體系方面取得突出成績的企業(yè)及單位獲獎(jiǎng)。

（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)）

　　“‘中國商標(biāo)金獎(jiǎng)’評(píng)選活動(dòng)是對(duì)我國企業(yè)運(yùn)用商標(biāo)品牌助力經(jīng)濟(jì)發(fā)展取得成果的集中展示，在實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、推動(dòng)中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變的新形勢下，有利于形成先進(jìn)典型的引領(lǐng)示范效應(yīng)，促進(jìn)商標(biāo)品牌意識(shí)的提升，促進(jìn)企業(yè)做大做強(qiáng)。”正如北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國群所稱，中國企業(yè)打造中國品牌之路仍然任重道遠(yuǎn)。

 

 

　　“‘中國商標(biāo)金獎(jiǎng)’是對(duì)企業(yè)創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略的支持和激勵(lì)，與我們始終堅(jiān)持的知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)企目標(biāo)理念高度契合。”作為此次商標(biāo)創(chuàng)新獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)企業(yè)之一，長安汽車股份有限公司（下稱長安汽車）副總裁羅剛在頒獎(jiǎng)儀式上表示，長安汽車一直堅(jiān)持實(shí)施企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，商標(biāo)品牌戰(zhàn)略是其中的一個(gè)重要組成部分。

 

　　如今，長安汽車憑借中國汽車自主品牌中較為完善的研發(fā)體系和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)布局，成功實(shí)現(xiàn)“走出去”，研發(fā)體系遍布全球，創(chuàng)新發(fā)展不斷提速。近5年來，長安汽車已經(jīng)投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)490億元，在國內(nèi)車企中首屈一指。2014年，長安汽車的自主品牌車?yán)塾?jì)銷量超過了1000萬輛，2016年長安汽車產(chǎn)銷量超過300萬輛，其中自主品牌占比超50%。

 

　　“除了企業(yè)內(nèi)部有商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施領(lǐng)導(dǎo)小組、建立了高素質(zhì)的內(nèi)部專業(yè)商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)，我們還十分注重通過多元化渠道對(duì)品牌進(jìn)行宣傳推廣，努力擴(kuò)大企業(yè)的品牌影響力。”羅剛表示，長安汽車圍繞核心商標(biāo)“長安”形成了完備的企業(yè)商標(biāo)體系，國內(nèi)獲準(zhǔn)注冊(cè)和申請(qǐng)中的商標(biāo)達(dá)到553件，國際獲準(zhǔn)注冊(cè)及申請(qǐng)中的商標(biāo)達(dá)到961件。依托商標(biāo)優(yōu)勢，長安汽車現(xiàn)已形成轎車、SUV、MPV、商用車、客車、卡車等寬系列、多品種的產(chǎn)品譜系，實(shí)力不斷壯大。

 

　　此次獲獎(jiǎng)的企業(yè)中，除了長安汽車，濰柴動(dòng)力股份有限公司、浙江吉利控股集團(tuán)有限公司、中國石油天然氣集團(tuán)公司、東風(fēng)汽車公司、深圳市大疆創(chuàng)新科技有限公司、澳優(yōu)乳業(yè)（中國）有限公司等企業(yè)，無不是以其商標(biāo)品牌優(yōu)勢決勝市場，在國內(nèi)外贏得了更多的發(fā)展空間，樹立了中國品牌的良好形象。

 

　　“中國已是全球第二大經(jīng)濟(jì)體，很多領(lǐng)域產(chǎn)品規(guī)模位居全球第一。雖然中國企業(yè)與西方企業(yè)的品質(zhì)差距在縮小，但仍然有很多中國企業(yè)在品牌方面存在短板，嚴(yán)重制約了企業(yè)發(fā)展。”符國群認(rèn)為，中國企業(yè)要進(jìn)一步重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的作用，更加重視打造品牌，以品牌壯大實(shí)力，積極參與國際市場競爭。

 

 

　　近年來，我國商標(biāo)品牌事業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為名副其實(shí)的商標(biāo)大國。2016年，我國商標(biāo)申請(qǐng)量達(dá)369.1萬件，比2015年增長了28.35%，商標(biāo)申請(qǐng)量連續(xù)15年位居世界第一。截至今年5月底，我國商標(biāo)累計(jì)申請(qǐng)量2384.2萬件，累計(jì)注冊(cè)量1547萬件，有效注冊(cè)商標(biāo)量1322.2萬件，每萬戶市場主體商標(biāo)擁有量從2011年的1074件增長到1448件，增幅為34.8%，平均每7個(gè)市場主體擁有一件有效注冊(cè)商標(biāo)。

 

　　但是，依然有一些企業(yè)的商標(biāo)品牌存在大而不強(qiáng)、多而不優(yōu)的問題。前不久，由世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2016年度“世界品牌五百強(qiáng)”榜單上，只有36家中國企業(yè)上榜，與美國有227家企業(yè)上榜的差距明顯，而且前35位中沒有出現(xiàn)中國企業(yè)的身影，發(fā)人深思。如果說創(chuàng)新是企業(yè)的動(dòng)力之源，商標(biāo)則是企業(yè)的立身之本，品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)。

 

　　“現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征就是品牌主導(dǎo)，品牌知名度在一定程度上體現(xiàn)出企業(yè)的綜合實(shí)力和發(fā)展勢頭，是企業(yè)核心競爭力的直接體現(xiàn)。”符國群表示，對(duì)于中國企業(yè)來說，品牌做大者越來越多，但做強(qiáng)者寥若晨星。因此，中國企業(yè)必須堅(jiān)持技術(shù)創(chuàng)新和打造品牌兩條腿走路，才能成就有全球影響力的中國品牌。

 

　　事實(shí)上，有越來越多的企業(yè)意識(shí)到在品牌方面的不足，一直在堅(jiān)持不懈地努力。近年來，正是由于企業(yè)對(duì)品牌的重視，為我國品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)I造了良好的環(huán)境；商標(biāo)運(yùn)用水平和品牌價(jià)值不斷提升，為建設(shè)商標(biāo)品牌強(qiáng)國提供了有力支撐。在世界品牌咨詢公司“華通明略”最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)排行榜上，中國品牌從12年前的1個(gè)增加至2017年的13個(gè)，品牌價(jià)值增長了937%。

 

　　“‘中國商標(biāo)金獎(jiǎng)’不僅可以喚起全社會(huì)對(duì)中國自主品牌的重視和關(guān)注，引導(dǎo)中國企業(yè)將更多的資源投入到品牌建設(shè)中，而且有利于企業(yè)深入實(shí)施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，大力開拓品牌發(fā)展的國際空間，加快中國品牌‘走出去’，推動(dòng)中國企業(yè)做大做強(qiáng)。”符國群強(qiáng)調(diào)。（本報(bào)記者 趙建國）