打造中國(guó)品牌 擁抱互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新時(shí)代

　　走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，品牌和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)融為一體了。我們可以這樣說(shuō)，離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的品牌將一文不值，反過(guò)來(lái)互聯(lián)網(wǎng)沒(méi)有品牌的支撐也無(wú)法實(shí)現(xiàn)價(jià)值。正如高速公路需要好的車輛才可以發(fā)揮其價(jià)值，因?yàn)槠放瓢思夹g(shù)、質(zhì)量等品質(zhì)，兩者結(jié)合將產(chǎn)生更大的能量，可以迅速提升其影響力。品牌要有好的明天，要實(shí)現(xiàn)其價(jià)值，就必須要借助互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)的傳播力才可以實(shí)現(xiàn)，關(guān)鍵是如何實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

 

　　第一，是需要提升品牌的品質(zhì)。主要體現(xiàn)在兩方面：一個(gè)是產(chǎn)品本身，另外一個(gè)是平臺(tái)。之前阿里巴巴出現(xiàn)過(guò)一些問(wèn)題，盡管事情過(guò)去了，但我們?nèi)孕桡懹?，品牌必須要有美譽(yù)度，要有好的品質(zhì)才可以贏得市場(chǎng)，否則，將是兩敗俱傷。正如我們到一個(gè)大的商場(chǎng)，買(mǎi)到一些品質(zhì)不好的商品，比如說(shuō)假冒偽劣的也將一并影響商場(chǎng)作為平臺(tái)的聲譽(yù)。所以品牌和互聯(lián)網(wǎng)是一榮俱榮，雙方都要追求好的品質(zhì)才可以共同提升。

 

　　互聯(lián)網(wǎng)為品牌提升提供了難得的發(fā)展機(jī)遇。我們所處的時(shí)代是全球化時(shí)代，追求高質(zhì)快速。沒(méi)有高速擴(kuò)張的影響力，就難以實(shí)現(xiàn)品牌的價(jià)值?，F(xiàn)在這種影響力必須要借助互聯(lián)網(wǎng)，因?yàn)樗男б媸亲罡?、最大化的，珍惜把握這種機(jī)會(huì)才可以推動(dòng)品牌的快速成長(zhǎng)。按照現(xiàn)代傳播學(xué)的觀點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)有效傳播，取決于信息的來(lái)源有足夠的影響力。正如霍夫曼做過(guò)的測(cè)試得出的結(jié)論一樣，企業(yè)的傳播要讓受眾理解。

 

　　第二，是傳播的技巧。人類社會(huì)有效的傳播應(yīng)當(dāng)有助于合理的判斷，合理的判斷有助于實(shí)現(xiàn)價(jià)值。據(jù)此可以推斷，傳播對(duì)于品牌發(fā)揮影響力、實(shí)現(xiàn)價(jià)值具有積極的意義。品牌要實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化，需要借助互聯(lián)網(wǎng)的影響力，互聯(lián)網(wǎng)正是給了這樣的機(jī)會(huì)，這個(gè)載體非常重要。同樣，好的品牌也擴(kuò)充和充實(shí)了互聯(lián)網(wǎng)傳播的影響力。正如買(mǎi)東西消費(fèi)者現(xiàn)在都想到京東、淘寶，人們知道在這里可以買(mǎi)到你所需要的東西，品牌在這個(gè)平臺(tái)可以獲得更多的表現(xiàn)機(jī)會(huì)。

 

　　第三，品牌應(yīng)該如何擁抱互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代？一是要重視用戶的主導(dǎo)作用。要利用大數(shù)據(jù)正確地反映用戶對(duì)品牌的各種需求，提升品牌的科技含量，以市場(chǎng)客戶為第一需要。為客戶開(kāi)展品牌咨詢服務(wù)，提升品牌服務(wù)能力，不僅在功能上，也要在服務(wù)上，與互聯(lián)網(wǎng)有機(jī)銜接。要打造好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，需要有過(guò)硬的品質(zhì)，才能在互聯(lián)網(wǎng)上產(chǎn)生足夠的影響力。品牌的名譽(yù)無(wú)法轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益是目前困擾許多企業(yè)的難題，如何讓品牌影響力轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，值得深思。二是要借助互聯(lián)網(wǎng)提升品牌的輻射力。受眾是有自己的偏好和選擇性的，分眾需要聚焦，互聯(lián)網(wǎng)提供了這樣的功能。品牌可以通過(guò)聚焦受眾產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射能力，一定要借力才可以發(fā)力。品牌要產(chǎn)生強(qiáng)大的輻射力，離不開(kāi)品牌和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合所產(chǎn)生的作用。三是要充分利用聚合能量實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。按照經(jīng)濟(jì)學(xué)的觀點(diǎn)，品牌和互聯(lián)網(wǎng)是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、作用互動(dòng)的。品牌要充分展示自身才可以彰顯魅力，效果達(dá)到最大化。而這只能在互聯(lián)網(wǎng)上才可以實(shí)現(xiàn)。這聚合能力可以使其得到進(jìn)一步的提升和發(fā)展。我們要利用好，它的效應(yīng)是非常大的。四是要推動(dòng)轉(zhuǎn)型升級(jí)，形成品牌經(jīng)濟(jì)。社會(huì)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級(jí)時(shí)代，這個(gè)時(shí)代顯著的標(biāo)志是品牌加互聯(lián)網(wǎng)，品牌其實(shí)包含了新技

 

　　術(shù)、新信息、新材料、新方式，可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，從而推動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展，最終形成品牌經(jīng)濟(jì)。五是要積極推動(dòng)城市群的大力發(fā)展。長(zhǎng)三角在全國(guó)是比較有優(yōu)勢(shì)的城市群，我們要更好地利用，更多地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。對(duì)于上海等城市而言，過(guò)去由人口紅利和政策傾斜積累的優(yōu)勢(shì)已難再重復(fù)輝煌，所以我們現(xiàn)在只有創(chuàng)新，通過(guò)科技的融入，打造高價(jià)值的品牌，將其輻射至長(zhǎng)三角，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，最終形成產(chǎn)業(yè)鏈。而這一切其實(shí)都離不開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)的作用。所以真正意義上城市群可以產(chǎn)生的效益和效能就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和品牌的結(jié)合。六是要注意到互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)國(guó)際化。我們的品牌發(fā)展正處于轉(zhuǎn)型期，從我們現(xiàn)在掌握的數(shù)據(jù)來(lái)看，品牌還需進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。有人跟我講，我們國(guó)內(nèi)有很多的老品牌不錯(cuò)，“中華品牌響當(dāng)當(dāng)”，大家注意到一個(gè)明確的現(xiàn)象，有一些品牌并沒(méi)有成長(zhǎng)，只是一個(gè)記憶罷了。如果說(shuō)要把這些品牌拿出來(lái)，讓它成長(zhǎng)，一定要有技術(shù)含量，我們小時(shí)候的品牌肯定是很好的，但若不與時(shí)俱進(jìn)謀發(fā)展就只能固步自封。

 

　　當(dāng)前我國(guó)自主品牌和國(guó)際化的品牌相比仍存在差距，互聯(lián)網(wǎng)其實(shí)就是讓我們縮小這種距離，讓我們知道差距所在。正如我們?cè)诟咚俟飞祥_(kāi)的是老爺車，跑不起來(lái)，而且發(fā)揮不了高速公路的作用，那個(gè)時(shí)候我們留下的只是遺憾。所以說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)推動(dòng)品牌的發(fā)展意義是積極的，是有正能量的。我們要高度重視，或者說(shuō)我們通過(guò)這個(gè)產(chǎn)生一個(gè)倒逼機(jī)制，提升我們的品牌能力。

 

　　應(yīng)該說(shuō)，以品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代已經(jīng)不是一句口號(hào)。關(guān)鍵還是要行動(dòng)，因?yàn)槲覀円呀?jīng)進(jìn)入到了這樣一個(gè)時(shí)代。必須要積極行動(dòng)，才可以順勢(shì)而為，任何懈怠都會(huì)錯(cuò)失這種機(jī)會(huì)。要積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，以良好的作為去打造名揚(yáng)世界的中國(guó)品牌。（謝京輝）