中國品牌在國際市場打拼還得加把勁

　　正在上映的電影《中國推銷員》，雖然講述的是中國品牌在海外拿項(xiàng)目、拼市場的故事，但片中有坦克、有大炮，甚至還有美國動作明星史蒂文·席格和拳王邁克爾·泰森加盟助演，場面感十足，看上去就跟戰(zhàn)爭片一樣，令人耳目一新。該片最大的成功就在于，它一改過去紀(jì)實(shí)類電影的說教氣息，將創(chuàng)業(yè)故事拍得緊張刺激，讓人真切感受到中國品牌海外打拼不易，對他們欽佩致敬的同時，一種民族自信心和自豪感也油然而生。

（資料圖片 來源于網(wǎng)絡(luò)）

　　的確，觀照近些年“中國制造”走出去的歷程，其所遇波折之多、步履之艱以及收獲之豐，有足夠多的電影素材可挖掘，可拍片無數(shù)。中國高鐵、工程機(jī)械、核電機(jī)電等產(chǎn)品在國外名氣日盛，全都是靠實(shí)力拼出來的，每一個工程項(xiàng)目背后都不乏感人的故事。最近，由中船重工武船集團(tuán)承建的世界首座規(guī)模最大的深海半潛式智能養(yǎng)殖場正式交付挪威用戶。這一體量龐大的“超級漁場”作為世界范圍內(nèi)首例項(xiàng)目，融入生物學(xué)、工學(xué)、電學(xué)、計(jì)算機(jī)等多學(xué)科技術(shù)，是我國造船行業(yè)高技術(shù)水平的體現(xiàn)。如果拍成電影，不僅“超級漁場”本身的龐大體量能夠產(chǎn)生足夠的視覺沖擊力，具有好萊塢式場景的震憾效果，而且從中國企業(yè)拿下訂單到研發(fā)再到建造的整個過程，也具有好萊塢式敘事的感人魅力。

 

　　當(dāng)然，到國際市場打拼，光有故事是不行的，其背后必須有更重要的支撐，這就是“中國制造”的質(zhì)量技術(shù)底蘊(yùn)。不過，就目前“中國制造”的整體實(shí)力來講，在國際舞臺上真正能與國際大佬抗衡的領(lǐng)域還不是很多，而能夠讓國際大牌感受到市場震憾和沖擊力的中國品牌更是寥寥無幾。根據(jù)世界知名品牌評估機(jī)構(gòu)BrandFinance最新公布的2017年度的全球品牌500強(qiáng)榜單，中國上榜品牌達(dá)到55家，其中16家品牌入榜前100強(qiáng)。然而，細(xì)看這些上榜品牌就會發(fā)現(xiàn)問題：除了阿里巴巴、騰訊、華為等不多幾家市場化品牌，其他大都是帶有壟斷性質(zhì)的“國”字號品牌，而且多集中在銀行、石化、保險、電信等領(lǐng)域。這些品牌的品牌價值雖高，但國際市場競爭力卻很低。福布斯（Forbes）每年評選全球最具價值品牌100強(qiáng)，幾乎看不到中國品牌的身影，就是因?yàn)槠湓u選標(biāo)準(zhǔn)中有一條：上榜品牌必須在美國市場開展業(yè)務(wù)。這就把中國那些“國”字號品牌全都刷了下來。

 

　　相比許多中國品牌的“窩里橫”，那些跨國品牌名聲在外，卻是靠實(shí)實(shí)在在的全球市場實(shí)力掙來的。設(shè)想一下，如果中國搞一個全球最具價值品牌排行，評分規(guī)則也有“必須在中國市場開展業(yè)務(wù)”這一條，是不是就影響到谷歌、蘋果、豐田、寶馬等品牌的賦分呢？應(yīng)該影響不大。人家到我們這里沒事，我們到人家那里就不行了，問題顯然不在規(guī)則本身，而在于我們的企業(yè)真的還不行，與國際品牌相比還有很大差距。具體來看，中國品牌的弱勢主要表現(xiàn)在缺乏自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)、企業(yè)國際化程度較低、服務(wù)業(yè)發(fā)展明顯滯后、傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢正在喪失及跨國企業(yè)借合資對民族品牌形成侵吞之勢等方面。其中，自主知識產(chǎn)權(quán)和核心技術(shù)缺失是我國自主品牌成長過程中最令人擔(dān)心的問題，而這也成了品牌不成熟的典型表現(xiàn)。如今，世界研究開發(fā)的80%、技術(shù)創(chuàng)新的71%均由世界500強(qiáng)企業(yè)創(chuàng)造和擁有，62%的技術(shù)轉(zhuǎn)移均在這些企業(yè)內(nèi)進(jìn)行。目前，我國相當(dāng)部分支柱產(chǎn)業(yè)的核心技術(shù)依然依賴于國外，自我發(fā)展、自我創(chuàng)新能力嚴(yán)重不足。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，中國關(guān)鍵技術(shù)的自給率較低，工程機(jī)械等具有戰(zhàn)略意義的高技術(shù)含量產(chǎn)品，80%以上尚依賴進(jìn)口。

 

　　顯然，中國品牌要想在國際市場打拼并站穩(wěn)腳跟，還得加把勁，繼續(xù)努力。這就要求企業(yè)要牢固樹立品牌意識，使培育自主品牌、愛護(hù)已有品牌和爭創(chuàng)知名品牌成為自覺行動；扎實(shí)做好基礎(chǔ)工作，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)管理水平；立足自主創(chuàng)新，增強(qiáng)自主研發(fā)能力，不斷提高產(chǎn)品附加值和品牌的核心競爭力；著眼提升品牌效應(yīng)，不斷提高產(chǎn)品在市場中的認(rèn)知度，并實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，建立和擴(kuò)大國際營銷渠道，提高我國自主品牌的國際競爭力，著力創(chuàng)建國際品牌。

 

　　在此要特別提醒那些“國”字號品牌，在自己國家市場強(qiáng)不算強(qiáng)，上了全球品牌價值榜也算不得上了“光榮榜”，自己應(yīng)該明白，上榜的意義僅僅在于，通過與真正的國際強(qiáng)勢品牌對比進(jìn)行自我解剖，尋找發(fā)現(xiàn)自身的短板，著手品牌蛻變。真要有本事，就該像文首電影中的中國品牌那樣，到全球市場打拼，闖出一番天地，讓人真正為品牌名字中帶有的“中國”二字驕傲自豪。（胡立彪）