老品牌：留下真情從頭說(shuō) 靠創(chuàng)新注入活力

　　英雄鋼筆、健力寶，親親蝦條、白貓?jiān)?，永久單車、海鷗表……這些曾經(jīng)家喻戶曉的品牌，很多已經(jīng)成為一代人昨日的記憶。與人們衣食住行等日常生活形影不離的一些“老”品牌，正在淡出人們的視野，細(xì)細(xì)數(shù)來(lái)，頗有些令人難舍難分。

 

　　“創(chuàng)新是發(fā)展的第一動(dòng)力，對(duì)于品牌同樣如此，品牌本身就是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的標(biāo)志之一，不能與時(shí)俱進(jìn)、在不斷發(fā)展的時(shí)代潮流中創(chuàng)新，就無(wú)法在日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存發(fā)展。”中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究中心常務(wù)副主任曹新明向本報(bào)記者表示。

 

 

　　“買東西還得認(rèn)品牌，貨真價(jià)實(shí)才踏實(shí)。”走在北京商業(yè)區(qū)的街頭，記者隨機(jī)采訪的多位消費(fèi)者普遍認(rèn)為，品牌就是質(zhì)量的保證。一般在選購(gòu)商品時(shí)，大家會(huì)選擇較為知名的品牌，因?yàn)樗軌虮ＷC質(zhì)量、用著安心，同時(shí)有良好的售后服務(wù)，雖然有時(shí)候價(jià)格較貴，但是也值得購(gòu)買。有人表示，現(xiàn)在就連乘出租車都要看品牌。由此可見(jiàn)，品牌意識(shí)深入人心。

 

　　“技術(shù)跟不上了，品牌光彩沒(méi)了，被市場(chǎng)淘汰了。”正如一些消費(fèi)者所總結(jié)的，一些“老”品牌正在消失。一些中老年消費(fèi)者表示，以前擁有一輛永久牌自行車是一件很有面子的事情，家里一般都有水仙牌的洗衣機(jī)和蜜蜂牌的縫紉機(jī)，現(xiàn)在這些品牌都看不到了。

 

　　的確如此，孔雀電視、飛躍電視、愛(ài)多電器、鳳凰照相機(jī)等一代中國(guó)人心中的“老”品牌，至今已經(jīng)難覓蹤影。中華牙膏、娃哈哈、雙匯、大寶都已被外資收購(gòu)或控股，嚴(yán)格意義上已經(jīng)不屬于中國(guó)品牌。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅在上海，1995年首批獲評(píng)“上海名牌”的152個(gè)產(chǎn)品，目前僅剩不到100個(gè)。

 

　　在“老”品牌日漸減少的同時(shí)，日益富裕起來(lái)的老百姓對(duì)技術(shù)含量高、設(shè)計(jì)新潮的高端品牌有了更多的需求。近年來(lái)，出國(guó)旅游伴隨著國(guó)外購(gòu)物，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者在國(guó)外市場(chǎng)的消費(fèi)大多聚焦在國(guó)際一線品牌領(lǐng)域。

 

　　“‘老’品牌被淘汰是一個(gè)值得注意的現(xiàn)象，這與其創(chuàng)新乏力、維持在中低端的產(chǎn)品層次有關(guān)；但應(yīng)該看到，改革開(kāi)放特別是近年來(lái)，我國(guó)制造業(yè)快速發(fā)展，形成了許多優(yōu)秀品牌，只是它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)的知名度、美譽(yù)度仍然不高。這反映出，我國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)方面還缺乏有效的管理理念、市場(chǎng)拓展理念和過(guò)硬的核心技術(shù)。它阻礙了我國(guó)制造業(yè)向全球供應(yīng)鏈頂端攀升、獲取更高的附加值。”上海社會(huì)科學(xué)院專家謝京輝認(rèn)為。

 

 

　　“新版包裝的大白兔奶糖價(jià)格漲了9倍，一斤265元你會(huì)買嗎？”“大白兔奶糖+法國(guó)設(shè)計(jì)……”在許多市民的微信朋友圈都出現(xiàn)了這樣的話題。作為上海人津津樂(lè)道的老字號(hào)糖果品牌，大白兔奶糖攜手法國(guó)時(shí)尚品牌“阿尼亞斯貝”推出限量珍藏版藍(lán)色、粉色兩款兔形鐵盒時(shí)尚裝奶糖，身價(jià)是傳統(tǒng)普通包裝大白兔奶糖的10倍。盡管身價(jià)倍增，卻仍有越來(lái)越多的消費(fèi)者愿意為禮盒包裝的“高顏值”奶糖買單，甚至導(dǎo)致禮盒一度脫銷。消費(fèi)者或是作為送人的禮品，或是為了滿足自己的“少女心”。

 

　　“品牌短板正嚴(yán)重制約著中國(guó)制造的影響力，必須依托創(chuàng)新為品牌發(fā)展注入活力。”北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授符國(guó)群坦言，“老”品牌打入時(shí)尚圈，大白兔奶糖的此次嘗試不失為一種有益的新探索。

 

　　如同大白兔奶糖一樣，一些“老”品牌不負(fù)眾望，正在通過(guò)自身努力煥發(fā)新的生機(jī)。曾經(jīng)幾度沉浮的英雄鋼筆，已經(jīng)與施華洛世奇進(jìn)行品牌合作，旨在重振雄風(fēng)，再創(chuàng)世界“名牌”。眼下，英雄鋼筆已經(jīng)走出了經(jīng)營(yíng)下滑的困境，實(shí)現(xiàn)了銷售與利潤(rùn)的同步增長(zhǎng)。一度銷聲匿跡的回力鞋，以追趕潮流的時(shí)尚設(shè)計(jì)，重新受到當(dāng)代年輕人的喜愛(ài)，成為上海世博會(huì)特許生產(chǎn)商和零售商。老品牌鳳凰自行車推出智能車，通過(guò)“力矩傳感”自動(dòng)感應(yīng)騎行者使用的力量大小，在上坡和逆風(fēng)情況下，會(huì)通過(guò)電機(jī)提供助力。“蝴蝶”與“蜜蜂”縫紉機(jī)商標(biāo)被上工股份收購(gòu)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向外銷市場(chǎng)，成為國(guó)外銷量最好的兩款縫紉機(jī)械之一，與美國(guó)名牌勝家同臺(tái)競(jìng)技。

 

　　“不變的是品牌，改變的是內(nèi)涵，只有豐富創(chuàng)新與質(zhì)量的內(nèi)涵，才能贏得消費(fèi)者的鐘情。”曹新明認(rèn)為，在當(dāng)前實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略、加快建設(shè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)強(qiáng)國(guó)的新形勢(shì)下，打造中國(guó)品牌，對(duì)于中國(guó)企業(yè)及產(chǎn)品“走出去”至關(guān)重要，對(duì)于實(shí)現(xiàn)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變十分關(guān)鍵，因此，必須群策群力，將中國(guó)品牌建設(shè)工作推向新高度。（本報(bào)記者趙建國(guó)）