報(bào)告顯示過去三年中國(guó)品牌銷量增長(zhǎng)顯著

　　6月6日，中國(guó)傳媒大學(xué)（以下簡(jiǎn)稱中傳）—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室重磅發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》。該報(bào)告結(jié)合京東大數(shù)據(jù)和品牌商調(diào)研案例，深度呈現(xiàn)了當(dāng)前中國(guó)品牌在電商領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀，反映了互聯(lián)網(wǎng)大潮下中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展的內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力、品質(zhì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展方向。當(dāng)天京東中國(guó)品牌盛典活動(dòng)也全面上線，有將近3000個(gè)中國(guó)品牌參與到此次盛典中。

 

　　值得關(guān)注的是，報(bào)告首次根據(jù)銷售規(guī)模、增長(zhǎng)趨勢(shì)、市場(chǎng)反映、消費(fèi)者偏好、技術(shù)含量等大數(shù)據(jù)指標(biāo)，將當(dāng)前中國(guó)品牌主要分為四大類型：上升活躍型、發(fā)展升級(jí)型、創(chuàng)新開拓型和成熟多元型。報(bào)告指出，在供給側(cè)改革、消費(fèi)升級(jí)和大數(shù)據(jù)時(shí)代的背景下，中國(guó)品牌正在跨入2.0階段，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

 

 

　　數(shù)據(jù)顯示，2014年~2016年中國(guó)品牌的銷量增長(zhǎng)超過330%。從中國(guó)品牌整體格局上看，過去三年間京東平臺(tái)上的中國(guó)品牌數(shù)與店鋪數(shù)都增長(zhǎng)了1.5倍，盡管年均增幅有所回落，但在銷售金額、銷量和用戶數(shù)等指標(biāo)上都領(lǐng)先于國(guó)外品牌。

 

　　在供給側(cè)改革的大背景下，中國(guó)品牌通過技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了高速增長(zhǎng)。在洗碗機(jī)、鍵盤、一體機(jī)、智能配飾、手機(jī)、運(yùn)動(dòng)服飾、空氣凈化器等品類中，中國(guó)品牌在銷量及銷售額的占比上增速十分明顯。智能家居、健康和生活類的中國(guó)品牌也得到快速成長(zhǎng)，響應(yīng)了國(guó)家對(duì)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的需求，也反映我國(guó)消費(fèi)者在消費(fèi)理念上更加注重科技與品質(zhì)的趨勢(shì)。

 

　　供給和需求兩端的變化，是近年來消費(fèi)領(lǐng)域最大的看點(diǎn)。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入“新常態(tài)”，消費(fèi)人群在數(shù)量擴(kuò)大同時(shí)也更加聚焦于中產(chǎn)收入群體，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)也更加顯著。數(shù)據(jù)顯示，2014~2016年智能家居、電動(dòng)牙刷、體育器材、馬桶蓋等品類中國(guó)品牌的銷量增長(zhǎng)均超過100%。消費(fèi)結(jié)構(gòu)的演變帶動(dòng)了我國(guó)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。同時(shí)，中國(guó)品牌在產(chǎn)品科技、品質(zhì)與口碑等方面的不斷提升，成為近年來中國(guó)品牌崛起的重要推手，比如在一級(jí)能效產(chǎn)品銷售中，就有十個(gè)品類的中國(guó)品牌產(chǎn)品銷量占比超過98%。

 

　　報(bào)告通過對(duì)比中國(guó)品牌和國(guó)外品牌，指出在高速發(fā)展的同時(shí)，科技成為中國(guó)品牌進(jìn)一步成長(zhǎng)的門檻，商品品質(zhì)仍然是消費(fèi)者選擇的重要因素。數(shù)據(jù)顯示，在攝影攝像、香水彩妝、母嬰產(chǎn)品等品類上，中國(guó)品牌的銷售數(shù)量和銷售額都低于國(guó)外品牌。中國(guó)品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)需要以品質(zhì)、技術(shù)為核心。

 

 

　　此次中傳—京東大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)+中國(guó)品牌創(chuàng)新發(fā)展報(bào)告》，采用定量數(shù)據(jù)和定性分析相結(jié)合的方法，根據(jù)銷售規(guī)模、消費(fèi)者偏好、市場(chǎng)反映、技術(shù)含量和增長(zhǎng)趨勢(shì)五個(gè)維度，初步分析了當(dāng)前中國(guó)品牌的四大類型及其特征，并指出了每一種類型的中國(guó)品牌存在的問題和未來的發(fā)展方向。

 

　　創(chuàng)新開拓型品牌在同類產(chǎn)品中銷售份額不大，但在產(chǎn)品消費(fèi)和使用上帶來新的價(jià)值。這類品牌多集中于新興品類商品之上，用戶多為對(duì)創(chuàng)新事物有探索意愿的中青年消費(fèi)人群。比如，在銷售占比低于五成的品類中,中國(guó)品牌在攝影攝像、游戲機(jī)、紙尿褲、香水彩妝等領(lǐng)域明顯處于劣勢(shì)，但其中分離出的彩妝、數(shù)碼配件、保健器材等品類中，中國(guó)品牌的銷量和銷售額則在不斷提升。

 

　　上升活躍型品牌的增長(zhǎng)趨勢(shì)最為明顯，是中國(guó)品牌最主要的增長(zhǎng)主體，產(chǎn)品在京東平臺(tái)上的銷售表現(xiàn)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭，比如352空氣凈化器、極米投影、大疆無人機(jī)等品牌均屬于此類。過去1~3年間此類品牌的類型逐漸豐富，有明確的換代升級(jí)周期，用戶認(rèn)可度和忠誠(chéng)度開始逐漸顯著。

 

　　發(fā)展升級(jí)型品牌已經(jīng)形成相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)市場(chǎng)，占據(jù)一半左右的市場(chǎng)份額，且主要為日用百貨、糧油調(diào)味、家居日用、食品等。此類型中國(guó)品牌中存在相當(dāng)數(shù)量傳統(tǒng)“老字號(hào)”品牌，比如老干媽、稻香村、東阿阿膠、同仁堂、云南白藥等。在過去很多年，這類品牌是中國(guó)品牌走出國(guó)門、揚(yáng)名世界的重要依托，該類型中國(guó)品牌具有較高的市場(chǎng)認(rèn)知度、認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，用戶群體相對(duì)穩(wěn)定。

 

　　成熟多元型品牌的銷售表現(xiàn)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，多數(shù)品牌經(jīng)歷了高速增長(zhǎng)期，對(duì)市場(chǎng)走向能夠產(chǎn)生引領(lǐng)性影響，部分產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)份額極高，增速有所放緩。報(bào)告指出，成熟多元型產(chǎn)品在類型和業(yè)務(wù)領(lǐng)域上呈現(xiàn)出多方位復(fù)合式發(fā)展，產(chǎn)品線多元，并以1~2個(gè)產(chǎn)品業(yè)務(wù)領(lǐng)域的表現(xiàn)最為強(qiáng)勢(shì)。在銷售額前五十位的中國(guó)品牌中，華為、小米、聯(lián)想、美的等品牌在保持不斷發(fā)布新品的同時(shí)，其產(chǎn)品類型和業(yè)務(wù)領(lǐng)域也都一直維持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)。（閆巖）