施工企業(yè)品牌建設急需補"鈣"健體

　　日前，經(jīng)國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。今年中國品牌日的主題是“深化供給側結構性改革，全面開啟自主品牌發(fā)展新時代”。這標志著品牌戰(zhàn)略已上升為國家戰(zhàn)略。

 

　　品牌意味著市場的認可、消費者的口碑，是品質(zhì)的象征、美譽度的體現(xiàn)，也是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的反映。國家層面設立“中國品牌日”，把實施品牌戰(zhàn)略、加強品牌建設、發(fā)展品牌經(jīng)濟、謀求品牌效應提到前所未有的高度，既是適應引領經(jīng)濟發(fā)展新常態(tài)高屋建瓴的戰(zhàn)略決策，也是準確把握國際市場發(fā)展趨勢與時俱進的英明決斷。擦亮“中國制造”，提升“中國高度”，不僅有力推動“中國崛起”，而且有望惠及世界人民。

 

　　擦亮“中國品牌”，助推中國制造“走”出去。近些年來，我國品牌戰(zhàn)略的推進、實施及取得的重要成果有目共睹，但跟國外一些優(yōu)秀品牌相比，產(chǎn)品質(zhì)量還存在差距，安全性、可靠性、耐用性不高；核心技術和創(chuàng)新能力存在短板；企業(yè)誠信意識薄弱；人才缺乏、營銷水平不高以及知識產(chǎn)權執(zhí)法力度不夠等諸多因素嚴重制約著中國品牌的發(fā)展，阻滯著中國制造走出去的步伐，國際品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2016年全球最具價值品牌100強排行榜中，中國上榜品牌僅占華為和聯(lián)想兩席。設立“中國品牌日”，凝聚全社會品牌共識，提高自主品牌意識，塑造中國品牌形象，無疑有利于助推中國制造增強全球競爭力，進一步拓展和扎根國際市場。

 

　　然而，從施工建設領域來看，我國施企的品牌建設現(xiàn)狀更加不容樂觀。就其現(xiàn)實來看，目前存在著以下一些不容忽視的問題。一是運作定位單一，缺乏戰(zhàn)略性品牌管理與規(guī)劃。實際工作中不善于從品牌文化的視點上，審視企業(yè)的發(fā)展趨勢和未來走向。對品牌的理解存在較大差異，造成了習慣沿襲傳統(tǒng)的工作模式，從而導致總體上沒有收到最佳的效果。二是品牌理念模糊，如何尋求與其他施工企業(yè)差異化的發(fā)展空間，進行有效的區(qū)隔，來準確地獲得業(yè)主的認可，企業(yè)還沒有在確立競爭導向上形成讓業(yè)主、職工、社會全部認知和認可的準確定位。常常簡單地把塑造品牌理解成創(chuàng)名牌，把經(jīng)營品牌等同于設計一套具有時代感、漂亮的CIS（企業(yè)形象識別），或者把做品牌簡單理解為投入巨資在強勢媒體做廣告。三是實施過程分離，缺乏品牌經(jīng)營戰(zhàn)略管理人才。施工企業(yè)內(nèi)部有很多專業(yè)技術人員，但大多不具備專業(yè)的品牌戰(zhàn)略管理理論知識，品牌管理部門更缺少與社會戰(zhàn)略品牌管理咨詢公司的聯(lián)系與合作。在工作中存在傳統(tǒng)與現(xiàn)實相脫節(jié)或脫離問題，造成品牌文化“虛化”，在企業(yè)生存環(huán)境發(fā)生重大變化，或經(jīng)營戰(zhàn)略調(diào)整時，不良的品牌文化會成為企業(yè)發(fā)展的絆腳石。

 

　　一句話，施工企業(yè)的品牌建設還嚴重缺“鈣”，存在著不同程度的“軟骨病”，未能有效發(fā)揮品牌戰(zhàn)略的引領、示范和帶動效應。隨著我國國家“品牌日”的設立，今后各行各業(yè)的品牌戰(zhàn)略會更加如火如荼地開展，施工企業(yè)包括各大有色建企，必須要充分認識到品牌建設的極端重要性，進一步充實品牌建設的內(nèi)涵和品質(zhì)。要在企業(yè)形象、公眾認知、溝通文化、信譽培育、服務意識、責任與合作、創(chuàng)新能力等方面全面提升施工企業(yè)的綜合品質(zhì)，對癥補鈣，強身健體，力爭創(chuàng)造一批品質(zhì)硬、叫得響、立得住的優(yōu)秀建筑企業(yè)品牌。（李永軍）