在今年5月10日暨首個“中國品牌日”前一天，天貓聯(lián)合阿里研究院發(fā)布《國貨突圍報告》顯示，2016年“雙11”期間，中國品牌線上銷售額占比63%，共有902個中國品牌躋身各品類前100名，占上榜品牌總數(shù)的64%。5月10日，京東數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《京東中國品牌發(fā)展報告》指出，2016年，在冰箱、廚房衛(wèi)浴、智能家居、手機(jī)、游戲本等品類中，中國品牌的銷量占比已超過60%。
有業(yè)內(nèi)人士分析指出，近年來，借助電子商務(wù)平臺，中國品牌在獲得快速發(fā)展的同時，受到越來越多的消費者的認(rèn)可與青睞。而京東、天貓等電子商務(wù)平臺不僅是中國品牌快速發(fā)展的見證者，更是強(qiáng)有力的推動者，助推中國品牌走上轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的“快車道”。
走上發(fā)展“快車道”
在5月10日舉行的中國品牌發(fā)展研討會上，京東集團(tuán)執(zhí)行副總裁藍(lán)燁表示，作為溝通品牌商和消費者的重要渠道，電子商務(wù)平臺能夠促進(jìn)中國制造的提升、中國品牌的打造，為中國品牌的發(fā)展提供助力。
以“全棉時代”為例，今年2月，京東超市與“全棉時代”簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并聯(lián)合開展了“超級品牌日”，以全天銷售額破億的成績，刷新了京東超市母嬰品類單日單品牌銷售額的紀(jì)錄。今年5月9日，“全棉時代”的母公司穩(wěn)健醫(yī)療用品股份有限公司發(fā)布招股說明書，宣布擬在上海證券交易所上市。根據(jù)其發(fā)布的招股書顯示，2016年“全棉時代”的各渠道銷售中，以天貓為代表的電子商務(wù)渠道銷售占比超過了60%。
同“全棉時代”一樣，與電子商務(wù)平臺一起成長，完成業(yè)績、品牌雙增長的中國品牌比比皆是。據(jù)京東平臺近3年來的公開銷售數(shù)據(jù)顯示，在家電品類中，中國品牌的銷售額年均增長超過70%，其中一些知名品牌的增長更為突出。如2016年奧克斯空調(diào)、格力空調(diào)的銷售額同比增長均超過110%。同年，手機(jī)銷售額排名前20位的品牌中，有17個品牌是中國品牌，在手機(jī)整體銷售額的占比達(dá)55%。
據(jù)藍(lán)燁介紹，京東通過不斷推進(jìn)與供應(yīng)商的產(chǎn)業(yè)協(xié)同，幫助品牌商降低成本、提升效率。如京東與“李寧”合作，解決了后者在不同銷售平臺上進(jìn)行商品調(diào)倉和補(bǔ)貨帶來的高成本，使“李寧”品牌產(chǎn)品的日均單量提升了51%、銷售額增長26%，庫存效率提升2倍，物流成本下降了10%。
打造品牌“新名片”
近年來，中國品牌不斷發(fā)展壯大，很多優(yōu)秀的中國品牌紛紛走上世界舞臺嶄露頭角。在世界品牌實驗室最新發(fā)布的“世界品牌500強(qiáng)”排行榜中，騰訊、百度、海爾、華為、聯(lián)想等36個中國品牌入選，在入選數(shù)量最多的10個國家中，中國排在第五位。對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，目前中國由制造向創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、速度向質(zhì)量轉(zhuǎn)變、產(chǎn)品向品牌轉(zhuǎn)變的進(jìn)程不斷加快，中國品牌的發(fā)展也正在從開拓本土市場轉(zhuǎn)向多元化、國際化發(fā)展，而電子商務(wù)平臺必將為中國品牌的發(fā)展帶來新動力。
但《國貨突圍報告》也指出，雖然借助電子商務(wù)平臺取得了良好的發(fā)展，但中國品牌在高端市場表現(xiàn)仍不及整體市場，在京東平臺上各消費大類商品價格綜合排名前20名的品牌中，中國品牌的銷售金額占比僅為37%，與國際品牌在高端市場上仍有一定差距。
“適時進(jìn)軍高端市場，在全球化競爭中獲得優(yōu)勢。”藍(lán)燁認(rèn)為，隨著供給結(jié)構(gòu)和消費結(jié)構(gòu)不斷升級，消費者對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高要求。藍(lán)燁建議，培育中國品牌，首先需要提升產(chǎn)品的質(zhì)量，打造中國品牌的“新名片”。在新的國際競爭格局中，需要從“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”中培育新的競爭力，通過提升品質(zhì)、打造品牌，推動中國品牌向國際產(chǎn)業(yè)鏈中的高端市場邁進(jìn)。
面對激烈的市場競爭，中國品牌如何突圍？對此，《國貨突圍報告》指出，品質(zhì)是品牌的土壤，品牌是品質(zhì)的彰顯，品質(zhì)化、品牌化是中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推動力和必由之路。中國品牌應(yīng)建立高品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，全面提升品牌建設(shè)能力，借助電子商務(wù)平臺快速建立品牌認(rèn)知，打造消費者認(rèn)可的品牌形象。（本報記者王國浩）
第六屆中國報業(yè)黨建工作座談會（1）
