中國(guó)裝備制造業(yè)渴望提升品牌影響力

　　近年來(lái)，中國(guó)裝備制造產(chǎn)品的質(zhì)量和性能正在迅速提升，在競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益凸顯的同時(shí)，出口企業(yè)渴望建立在國(guó)際市場(chǎng)具有影響力的自主品牌，提升話(huà)語(yǔ)權(quán)。

 

　　隨著“一帶一路”建設(shè)的加快推進(jìn)，中國(guó)裝備制造產(chǎn)品出口迎來(lái)快速發(fā)展的新機(jī)遇。中國(guó)裝備制造業(yè)的最大競(jìng)爭(zhēng)力和最大短板在哪里？讓中國(guó)裝備享譽(yù)全球還有多長(zhǎng)的路要走？

 

　　在第121屆廣交會(huì)上，受訪企業(yè)人士認(rèn)為，近年來(lái)，中國(guó)裝備制造產(chǎn)品發(fā)揮后發(fā)趕超優(yōu)勢(shì)，在質(zhì)量和性能等方面已取得長(zhǎng)足發(fā)展，物美價(jià)廉已經(jīng)成為中國(guó)裝備制造產(chǎn)品出口的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力。然而，與此同時(shí)，中國(guó)裝備制造產(chǎn)品由于缺乏品牌影響力，很難賣(mài)上價(jià)，重視品牌打造的企業(yè)正在增多。

 

 

　　“和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)的熱泵等設(shè)備價(jià)格能低30%左右。”山東綠特空調(diào)系統(tǒng)有限公司董事長(zhǎng)王澤富在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示。

 

　　該公司主要生產(chǎn)熱泵、中央空調(diào)、冷凍冷藏和壓力容器設(shè)備，產(chǎn)品銷(xiāo)往歐美和中東、非洲等地的30多個(gè)國(guó)家。王澤富表示，產(chǎn)品性能和歐美發(fā)達(dá)國(guó)家相比差距并不大，但價(jià)格比歐美國(guó)家便宜，因此競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，今年預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額可以增長(zhǎng)10%左右。

 

　　這是具有普遍性的案例。近年來(lái)，中國(guó)裝備制造產(chǎn)品的質(zhì)量和性能正在迅速提升，與世界一流裝備制造產(chǎn)品相比，中國(guó)在價(jià)格上仍有優(yōu)勢(shì)。

 

　　山東濰柴進(jìn)出口有限公司銷(xiāo)售支持部副經(jīng)理?xiàng)蠲饔略诮邮車(chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，濰柴在發(fā)動(dòng)機(jī)制造方面已經(jīng)進(jìn)入世界第一梯隊(duì)，此次帶來(lái)參展的發(fā)電機(jī)組功率達(dá)2000多千瓦，技術(shù)水平躋身世界前五。

 

　　“中國(guó)能夠打造世界一流的產(chǎn)品。”福建亞南電機(jī)集團(tuán)銷(xiāo)售副總郭瑋在接受?chē)?guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示，發(fā)電機(jī)組由發(fā)動(dòng)機(jī)、發(fā)電機(jī)和控制系統(tǒng)三部分組成，中國(guó)已經(jīng)突破了相關(guān)技術(shù)，即便要生產(chǎn)最高端的發(fā)電機(jī)組，只需要進(jìn)口發(fā)動(dòng)機(jī)進(jìn)行組裝，最后價(jià)格要比發(fā)達(dá)國(guó)家低。

 

　　此外，還有不少裝備制造企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，近年來(lái)，中國(guó)裝備制造產(chǎn)品不僅質(zhì)量和技術(shù)迅速提升，而且服務(wù)非常好，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)凸顯，已經(jīng)呈現(xiàn)加速趕超“第一梯隊(duì)”的趨勢(shì)。

 

 

　　中國(guó)裝備制造產(chǎn)品已經(jīng)在發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，技術(shù)、質(zhì)量和穩(wěn)定性都在提升，正在加速進(jìn)入“第一梯隊(duì)”。但是，為什么在價(jià)格上會(huì)和歐美國(guó)家的相關(guān)產(chǎn)品相差甚大？在高性?xún)r(jià)比的背后，中國(guó)裝備制造產(chǎn)品還有哪些“痛點(diǎn)”？“最大短板是品牌，沒(méi)有品牌，價(jià)格就永遠(yuǎn)上不去。”楊明勇的話(huà)非常具有代表性，品牌已經(jīng)成為制約中國(guó)裝備制造產(chǎn)品進(jìn)入價(jià)值鏈高端的關(guān)鍵一環(huán)，“關(guān)鍵是要努力發(fā)展自主品牌，擴(kuò)大影響。”

 

　　中國(guó)機(jī)械設(shè)備工程（河南）有限公司海外銷(xiāo)售主管侯董閣表示，由于國(guó)外對(duì)中國(guó)裝備制造產(chǎn)品的認(rèn)知度不高，品牌信賴(lài)度較低，采購(gòu)商更愿意采購(gòu)歐美國(guó)家的產(chǎn)品，使得部分歐美裝備產(chǎn)品的價(jià)格高出中國(guó)兩倍。

 

　　記者觀察發(fā)現(xiàn)，中國(guó)裝備制造企業(yè)十分重視品牌打造。郭瑋表示，代工或采購(gòu)優(yōu)質(zhì)發(fā)動(dòng)機(jī)之后，會(huì)打上“YANAN”品牌Logo，然后組裝到發(fā)電機(jī)組中，塑造整體品牌形象。侯董閣表示，整個(gè)集團(tuán)公司的產(chǎn)品都會(huì)打上“CMEC”的品牌，逐步培育品牌形象。

 

　　分析人士認(rèn)為，品牌已經(jīng)成為中國(guó)裝備享譽(yù)全球的突出障礙，但品牌打造受綜合因素影響，既需要時(shí)間的積淀，也需要質(zhì)量的進(jìn)一步提升，還需要服務(wù)等相關(guān)配套措施跟進(jìn)。

 

　　王澤富表示，中國(guó)裝備要打造品牌，必須在工藝和裝配等細(xì)節(jié)上進(jìn)一步提升精度，真正弘揚(yáng)工匠精神，同時(shí)要注重營(yíng)銷(xiāo)和自主品牌的培育。