近年來，中國裝備制造產(chǎn)品的質(zhì)量和性能正在迅速提升，在競爭優(yōu)勢日益凸顯的同時，出口企業(yè)渴望建立在國際市場具有影響力的自主品牌，提升話語權(quán)。
隨著“一帶一路”建設(shè)的加快推進，中國裝備制造產(chǎn)品出口迎來快速發(fā)展的新機遇。中國裝備制造業(yè)的最大競爭力和最大短板在哪里？讓中國裝備享譽全球還有多長的路要走？
在第121屆廣交會上，受訪企業(yè)人士認為，近年來，中國裝備制造產(chǎn)品發(fā)揮后發(fā)趕超優(yōu)勢，在質(zhì)量和性能等方面已取得長足發(fā)展，物美價廉已經(jīng)成為中國裝備制造產(chǎn)品出口的強大競爭力。然而，與此同時，中國裝備制造產(chǎn)品由于缺乏品牌影響力，很難賣上價，重視品牌打造的企業(yè)正在增多。
性價比是最大優(yōu)勢
“和歐美發(fā)達國家相比，中國的熱泵等設(shè)備價格能低30%左右。”山東綠特空調(diào)系統(tǒng)有限公司董事長王澤富在接受國際商報記者采訪時表示。
該公司主要生產(chǎn)熱泵、中央空調(diào)、冷凍冷藏和壓力容器設(shè)備，產(chǎn)品銷往歐美和中東、非洲等地的30多個國家。王澤富表示，產(chǎn)品性能和歐美發(fā)達國家相比差距并不大，但價格比歐美國家便宜，因此競爭力較強，今年預(yù)計銷售額可以增長10%左右。
這是具有普遍性的案例。近年來，中國裝備制造產(chǎn)品的質(zhì)量和性能正在迅速提升，與世界一流裝備制造產(chǎn)品相比，中國在價格上仍有優(yōu)勢。
山東濰柴進出口有限公司銷售支持部副經(jīng)理楊明勇在接受國際商報記者采訪時表示，濰柴在發(fā)動機制造方面已經(jīng)進入世界第一梯隊，此次帶來參展的發(fā)電機組功率達2000多千瓦，技術(shù)水平躋身世界前五。
“中國能夠打造世界一流的產(chǎn)品。”福建亞南電機集團銷售副總郭瑋在接受國際商報記者采訪時表示，發(fā)電機組由發(fā)動機、發(fā)電機和控制系統(tǒng)三部分組成，中國已經(jīng)突破了相關(guān)技術(shù)，即便要生產(chǎn)最高端的發(fā)電機組，只需要進口發(fā)動機進行組裝，最后價格要比發(fā)達國家低。
此外，還有不少裝備制造企業(yè)負責(zé)人表示，近年來，中國裝備制造產(chǎn)品不僅質(zhì)量和技術(shù)迅速提升，而且服務(wù)非常好，競爭優(yōu)勢凸顯，已經(jīng)呈現(xiàn)加速趕超“第一梯隊”的趨勢。
缺品牌乃最大短板
中國裝備制造產(chǎn)品已經(jīng)在發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢，技術(shù)、質(zhì)量和穩(wěn)定性都在提升，正在加速進入“第一梯隊”。但是，為什么在價格上會和歐美國家的相關(guān)產(chǎn)品相差甚大？在高性價比的背后，中國裝備制造產(chǎn)品還有哪些“痛點”？“最大短板是品牌，沒有品牌，價格就永遠上不去。”楊明勇的話非常具有代表性，品牌已經(jīng)成為制約中國裝備制造產(chǎn)品進入價值鏈高端的關(guān)鍵一環(huán)，“關(guān)鍵是要努力發(fā)展自主品牌，擴大影響。”
中國機械設(shè)備工程（河南）有限公司海外銷售主管侯董閣表示，由于國外對中國裝備制造產(chǎn)品的認知度不高，品牌信賴度較低，采購商更愿意采購歐美國家的產(chǎn)品，使得部分歐美裝備產(chǎn)品的價格高出中國兩倍。
記者觀察發(fā)現(xiàn)，中國裝備制造企業(yè)十分重視品牌打造。郭瑋表示，代工或采購優(yōu)質(zhì)發(fā)動機之后，會打上“YANAN”品牌Logo，然后組裝到發(fā)電機組中，塑造整體品牌形象。侯董閣表示，整個集團公司的產(chǎn)品都會打上“CMEC”的品牌，逐步培育品牌形象。
分析人士認為，品牌已經(jīng)成為中國裝備享譽全球的突出障礙，但品牌打造受綜合因素影響，既需要時間的積淀，也需要質(zhì)量的進一步提升，還需要服務(wù)等相關(guān)配套措施跟進。
王澤富表示，中國裝備要打造品牌，必須在工藝和裝配等細節(jié)上進一步提升精度，真正弘揚工匠精神，同時要注重營銷和自主品牌的培育。
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