5月10日，我國(guó)迎來(lái)首個(gè)中國(guó)品牌日，這也意味著我國(guó)自主品牌建設(shè)上升到國(guó)家戰(zhàn)略，對(duì)于中國(guó)品牌建設(shè)而言無(wú)疑具有重要的里程碑意義。
全球化時(shí)代，中國(guó)品牌如何創(chuàng)造屬于自己的時(shí)代？或許全球品牌可口可樂(lè)可以作為比照的案例。“假如可口可樂(lè)的工廠被一把大火燒掉，全世界第二天各大媒體的頭版頭條一定是銀行爭(zhēng)相給可口可樂(lè)貸款。”相信絕大多數(shù)人都熟知這句經(jīng)典語(yǔ)錄，而這也是品牌價(jià)值高達(dá)700多億美元的可口可樂(lè)底氣所在。
當(dāng)下，“中國(guó)制造”已經(jīng)成為全球最令人矚目的力量。“沒(méi)有品牌，價(jià)格便宜，這些曾經(jīng)是中國(guó)商品的標(biāo)準(zhǔn)特點(diǎn)，但已成為歷史，如今打造品牌成為很多中國(guó)企業(yè)的首要目標(biāo)。”正如德國(guó)《商報(bào)》報(bào)道所稱，今天的中國(guó)品牌通過(guò)對(duì)卓越品質(zhì)的不斷追求，持續(xù)提升中國(guó)品牌的價(jià)值與整體形象。一些具有前瞻思維的企業(yè)也早已進(jìn)入到品牌收獲期，贏得了全世界的認(rèn)可。
誰(shuí)能擔(dān)綱國(guó)家品牌，中國(guó)高鐵當(dāng)仁不讓。前不久，“在中國(guó)坐高鐵是怎樣的體驗(yàn)？”成為twitter等美國(guó)社交網(wǎng)絡(luò)上最當(dāng)紅的熱門話題，在獲得各國(guó)網(wǎng)友夸贊的同時(shí)，中國(guó)高鐵也徹底顛覆了外國(guó)人對(duì)中國(guó)制造的印象。伴隨著中國(guó)高鐵及標(biāo)準(zhǔn)真正走出國(guó)門，對(duì)于打造“中國(guó)高鐵”品牌，提升中國(guó)制造形象具有重要的意義。
梳理全球各大品牌榜單，近年來(lái)，伊利作為中國(guó)食品飲料行業(yè)的代表，打破國(guó)外快消巨頭的壟斷，頻頻入選，顯得格外亮眼。2017年，在“2017年度BrandFinance全球乳制品品牌價(jià)值排行榜”和“2017年度BrandZ中國(guó)最具價(jià)值品牌100強(qiáng)榜單”中伊利品牌雙雙問(wèn)鼎，成就全球乳業(yè)“雙冠王”。據(jù)凱度消費(fèi)者指數(shù)發(fā)布的2016全球品牌足跡報(bào)告顯示，消費(fèi)者購(gòu)買伊利產(chǎn)品一年超過(guò)11億人次，是中國(guó)消費(fèi)者選擇最多的品牌。
根據(jù)伊利官方披露，伊利品牌之所以獲得國(guó)際認(rèn)可，與其堅(jiān)持“伊利即品質(zhì)”的企業(yè)信條，進(jìn)行創(chuàng)新與國(guó)際化具有密不可分的關(guān)系。目前伊利全球產(chǎn)業(yè)布局已覆蓋亞洲、歐洲、美洲和大洋洲。伊利從領(lǐng)軍中國(guó)到品牌全球化的強(qiáng)勢(shì)崛起，吸引了哈佛大學(xué)的關(guān)注。哈佛大學(xué)前后連續(xù)10年對(duì)伊利進(jìn)行案例研究，“我們看到一個(gè)中國(guó)的著名乳制品品牌伊利，現(xiàn)在已經(jīng)成為了一個(gè)世界品牌。”哈佛大學(xué)柯偉林教授說(shuō)。
與伊利的品牌創(chuàng)新和國(guó)際化升級(jí)路徑相似的中國(guó)企業(yè)，還有華為和阿里巴巴。作為中國(guó)通訊行業(yè)全球開拓者的華為，在從“制造”到“質(zhì)造”的道路上成功實(shí)現(xiàn)了中國(guó)品牌的逆襲。作為全球最大移動(dòng)經(jīng)濟(jì)體，2016年阿里巴巴全平臺(tái)銷售額超過(guò)3萬(wàn)億元，品牌價(jià)值更是高達(dá)350億美元。
中國(guó)中車、伊利、華為、阿里巴巴等各行各業(yè)的龍頭企業(yè)，已經(jīng)率先進(jìn)入全球舞臺(tái)，與世界巨頭開展直接競(jìng)爭(zhēng)。而剖析品牌成功的背后，堅(jiān)守品質(zhì)，堅(jiān)持創(chuàng)新和國(guó)際化是這些企業(yè)的共同特點(diǎn)。
相信隨著“中國(guó)品牌日”的確立，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)30余年沉淀的中國(guó)品牌將迎來(lái)“大爆發(fā)”時(shí)代。但正如經(jīng)濟(jì)學(xué)家周其仁表示，品質(zhì)是品牌的基礎(chǔ)，當(dāng)下需要啟動(dòng)一場(chǎng)中國(guó)的品質(zhì)革命，使中國(guó)的產(chǎn)品在全球有立足之地。可以預(yù)見，以高品質(zhì)產(chǎn)品來(lái)滿足消費(fèi)者需求的中國(guó)品牌將更加從容地走向世界舞臺(tái)。
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