從“出口產(chǎn)品”到“塑造品牌”在美中企悄然轉(zhuǎn)型

　　“品牌的‘品’有4層含義，即‘人品’‘產(chǎn)品’‘品質(zhì)’‘品味’，這4‘品’有機(jī)組合就是企業(yè)品牌，也是中國(guó)企業(yè)在美國(guó)塑造品牌的關(guān)鍵。”福耀玻璃董事長(zhǎng)曹德旺日前在哈佛中國(guó)論壇上這樣說。

　　近年來，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正持續(xù)推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此相呼應(yīng)，積極落實(shí)“走出去”戰(zhàn)略的在美中企，也悄然進(jìn)行著從“輸出產(chǎn)品”到“塑造品牌”的轉(zhuǎn)型之路。這一趨勢(shì)受到了哈佛中國(guó)論壇的關(guān)注。在為期兩天的會(huì)議中，就有“中國(guó)品牌在美機(jī)遇與挑戰(zhàn)”“打造‘中國(guó)制造’品牌”兩場(chǎng)分論壇聚焦中企如何在美塑造中國(guó)品牌。

　　曹德旺在“中國(guó)品牌在美機(jī)遇與挑戰(zhàn)”分論壇上進(jìn)一步解釋說，作為企業(yè)的掌舵人，企業(yè)家首先要有胸懷和高尚的人品，這將決定品牌的境界；對(duì)制造業(yè)企業(yè)來說，要生產(chǎn)社會(huì)需要的、人們接受的乃至國(guó)家短缺的產(chǎn)品，產(chǎn)銷對(duì)路才會(huì)令品牌塑造事半功倍；產(chǎn)品品質(zhì)要在高水準(zhǔn)上保持穩(wěn)定統(tǒng)一，不能忽高忽低，這有助于品牌美譽(yù)度的積累；還要適度介紹和包裝企業(yè)產(chǎn)品，通過品味賦予產(chǎn)品之外的品牌新內(nèi)涵。

　　去年10月，由福耀投資的位于美國(guó)俄亥俄州的全球最大單體汽車玻璃工廠正式竣工投產(chǎn)，意味著福耀玻璃在美國(guó)這一傳統(tǒng)“汽車王國(guó)”悄然實(shí)現(xiàn)了從出口為主向貼近市場(chǎng)、就近生產(chǎn)及塑造品牌的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。

　　曹德旺說，按出貨量算，目前福耀已是全球第1大汽車玻璃生產(chǎn)商，但還不是最強(qiáng)生產(chǎn)商。“因?yàn)槲覀兦宄刂?，在一些高端產(chǎn)品上，福耀與一些業(yè)內(nèi)百年老店還存在差距，但福耀有信心在未來3年內(nèi)將自身打造為全球最強(qiáng)汽車玻璃品牌。”

　　同樣位于俄亥俄州的京西重工美國(guó)分公司，目前是寶馬、奧迪、法拉利、凱迪拉克等全球知名車企的懸架供貨商。該集團(tuán)副總裁趙子健在哈佛中國(guó)論壇舉行的“打造‘中國(guó)制造’品牌”分論壇上表示，對(duì)很多制造業(yè)企業(yè)來說，品牌不是“說”出來，而是腳踏實(shí)地一點(diǎn)點(diǎn)“做”出來的，京西重工的很多產(chǎn)品和項(xiàng)目，主要就是靠一個(gè)個(gè)工程逐步贏得客戶信賴的。

　　美國(guó)中國(guó)總商會(huì)會(huì)長(zhǎng)、中國(guó)銀行美國(guó)地區(qū)行長(zhǎng)徐辰則特別強(qiáng)調(diào)了企業(yè)社會(huì)責(zé)任的重要性。他說，美國(guó)特別重視企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任情況。在美中企要塑造良好品牌形象，在履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任方面要舍得投入，這有助于贏得市場(chǎng)的認(rèn)知和認(rèn)可，大企業(yè)尤其如此。

　　徐辰說，除了外部的市場(chǎng)因素，從企業(yè)內(nèi)部來講，要特別重視對(duì)員工能力和忠誠(chéng)度的培養(yǎng)，只有骨干員工隊(duì)伍穩(wěn)定，企業(yè)才能不斷提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，更好塑造品牌形象。

　　中國(guó)電信美洲公司總經(jīng)理韓茁認(rèn)為，品牌一定要有豐富內(nèi)涵，不然只是一個(gè)干巴巴的符號(hào)。整個(gè)電信行業(yè)在不斷向前快速發(fā)展，用戶絕不會(huì)僅僅滿足于打電話，必須不斷拓展品牌內(nèi)容，賦予品牌更多內(nèi)涵、更廣的生態(tài)圈。

　　韓茁說，任何品牌都有時(shí)代發(fā)展的壓力，每一個(gè)成功品牌，不僅僅需要維護(hù)質(zhì)量、信譽(yù)，還需要通過不斷地創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。（王乃水 孫鷗夢(mèng) 徐興堂）

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