構(gòu)建名品方陣 講好品牌故事

　　在當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)一體化的背景下，品牌建設(shè)已成為提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。工業(yè)和信息化部近日印發(fā)通知，組織開展中國(guó)消費(fèi)名品方陣建設(shè)工作，提出構(gòu)建品質(zhì)至上、特色鮮明、產(chǎn)文融合的品牌體系，打造一批國(guó)際一流消費(fèi)品企業(yè)和特色品牌。

　　"該通知描繪了我國(guó)消費(fèi)品牌建設(shè)的'施工圖'，突出了品牌建設(shè)的核心與關(guān)鍵。同時(shí)，該通知以中國(guó)品牌的形象提升為目標(biāo)，指明了講好中國(guó)消費(fèi)品牌故事的路徑。"江蘇商標(biāo)品牌研究中心主任、南京理工大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授徐升權(quán)表示，中國(guó)消費(fèi)品牌應(yīng)抓住通知出臺(tái)的相關(guān)政策利好，與中國(guó)文化融合發(fā)展，在世界舞臺(tái)上更好地"舞"出特色，講好中國(guó)品牌故事。

　　挖掘內(nèi)涵 彰顯特色

　　工業(yè)和信息化部在通知中提出了六大重點(diǎn)任務(wù)，分別為分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣、分類構(gòu)建中國(guó)消費(fèi)名品體系、推廣"數(shù)字三品"應(yīng)用場(chǎng)景案例、加快推進(jìn)消費(fèi)品文化賦能、組織開展消費(fèi)名品全球傳播、建設(shè)中國(guó)消費(fèi)名品公共服務(wù)系統(tǒng)。

　　該通知明確了品牌"入陣"標(biāo)準(zhǔn)，提出建立消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)機(jī)制，組織有關(guān)單位從產(chǎn)品創(chuàng)新力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價(jià)值評(píng)價(jià)，分級(jí)打造中國(guó)消費(fèi)名品方陣，分批向社會(huì)各界、海內(nèi)外市場(chǎng)推介名品優(yōu)品。

　　徐升權(quán)分析認(rèn)為，消費(fèi)者與品牌方之間存在著信息鴻溝，消費(fèi)者往往難以從海量的市場(chǎng)信息中準(zhǔn)確找到符合自身需要的品牌信息，這就需要有公信力的主體通過(guò)開展品牌評(píng)價(jià)來(lái)為消費(fèi)者提供便捷、可信的信息獲取渠道。該通知明確了品牌的評(píng)價(jià)要素，從品牌價(jià)值的核心構(gòu)成要素出發(fā)，給出了品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的主要考量因素，也賦予了工業(yè)和信息化部門開展消費(fèi)品牌評(píng)價(jià)的職能。

　　該通知提出從歷史經(jīng)典、時(shí)代優(yōu)品、潮流新銳3個(gè)維度，構(gòu)建以企業(yè)品牌和區(qū)域品牌為主體的中國(guó)消費(fèi)名品體系。"這為品牌內(nèi)涵建設(shè)提供了方向和指引。"徐升權(quán)表示，品牌是產(chǎn)品信息的載體，歷史文化積累、時(shí)代品質(zhì)認(rèn)可及新興潮流代表等都是能吸引消費(fèi)者的元素，圍繞這些因素開展品牌建設(shè)有助于企業(yè)或產(chǎn)業(yè)找準(zhǔn)品牌定位，也能夠在品牌與消費(fèi)者之間架起一道價(jià)值認(rèn)同的橋梁。

　　同時(shí)，該通知提出，一般以"地名+產(chǎn)品"命名的區(qū)域品牌是產(chǎn)業(yè)特色鮮明、地域標(biāo)識(shí)明顯、行業(yè)認(rèn)可度較高的地方優(yōu)勢(shì)品牌。"區(qū)域品牌的法律形態(tài)通常是地理標(biāo)志或普通的證明商標(biāo)、集體商標(biāo)，它們不僅能夠提升產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和特色的信任，還能促進(jìn)地方特色產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。各地通過(guò)培育地理標(biāo)志或普通的證明商標(biāo)、集體商標(biāo)，可以有效整合區(qū)域資源，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈的形成和發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)就業(yè)和增加農(nóng)民收入，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力。"徐升權(quán)說(shuō)。

　　多元融合 促進(jìn)發(fā)展

　　品牌與科技的融合，有助于提升消費(fèi)品企業(yè)品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。對(duì)此，通知提出，面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫(yī)藥等重點(diǎn)行業(yè)，圍繞增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，遴選一批創(chuàng)新性強(qiáng)、推廣價(jià)值高、示范效應(yīng)明顯的典型案例，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)資源數(shù)字化、生產(chǎn)柔性化、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同化，提升消費(fèi)品企業(yè)品種引領(lǐng)力、品質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。

　　"數(shù)字技術(shù)可以為商標(biāo)注冊(cè)和品牌定位提供精確的市場(chǎng)分析工具，使企業(yè)能夠預(yù)測(cè)市場(chǎng)熱點(diǎn)，及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)布局。新技術(shù)的引入為品牌保護(hù)提供了新的保障，可以有效預(yù)防假冒侵權(quán)行為，增強(qiáng)品牌在數(shù)字經(jīng)濟(jì)中的可信度。"北京天馳君泰律師事務(wù)所高級(jí)合伙人陳玉韓結(jié)合自身實(shí)踐分析指出，數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展拉近了全球各個(gè)經(jīng)濟(jì)體之間的距離，面對(duì)中國(guó)品牌的國(guó)際化趨勢(shì)，商標(biāo)的國(guó)際保護(hù)顯得尤為重要，中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展需要考慮如何將數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的新技術(shù)變成其商標(biāo)保護(hù)的"鎧甲"。

　　通知還提出，深度挖掘產(chǎn)業(yè)品牌培育土壤和文化價(jià)值，加大消費(fèi)名品的全球傳播力度。"品牌與文化的融合，有助于樹立具有行業(yè)特色的文化新地標(biāo)，培育新時(shí)代消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)的'金名片'。"徐升權(quán)表示。

　　陳玉韓認(rèn)為，品牌故事和文化輸出是商標(biāo)保護(hù)的重要組成部分，通過(guò)加深消費(fèi)者對(duì)品牌的理解與喜愛，有助于減少因文化差異導(dǎo)致的誤解或惡意注冊(cè)風(fēng)險(xiǎn)。

　　隨著中國(guó)消費(fèi)品牌分級(jí)方陣的構(gòu)建，中國(guó)品牌建設(shè)將邁入新的發(fā)展階段。未來(lái)，隨著公共服務(wù)系統(tǒng)的完善和"數(shù)字三品"應(yīng)用場(chǎng)景的推廣，中國(guó)消費(fèi)品牌將更加精準(zhǔn)地滿足消費(fèi)者需求，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，這不僅有助于推動(dòng)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展，也將為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多高品質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品和服務(wù)，講好中國(guó)消費(fèi)品牌的故事。（記者 姜同天）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)

　　【版權(quán)及免責(zé)聲明】凡本網(wǎng)所屬版權(quán)作品，轉(zhuǎn)載時(shí)須獲得授權(quán)并注明來(lái)源“中國(guó)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)信息網(wǎng)”，違者本網(wǎng)將保留追究其相關(guān)法律責(zé)任的權(quán)力。凡轉(zhuǎn)載文章及企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表本網(wǎng)觀點(diǎn)和立場(chǎng)。版權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系：010-65363056。

延伸閱讀